侯傑:為愛迪達關廠先鼓掌而後擔憂(二)

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另一方面,也是更重要的一個關鍵變化是,轉型。這個詞,這幾年一直在說,盡管艱難,但一直在艱難的前行,可以說,前些年的中國經濟發展模式已經到瞭不轉不行,越早越好的時候

另一方面,也是更重要的一個關鍵變化是,轉型。這個詞,這幾年一直在說,盡管艱難,但一直在艱難的前行,可以說,前些年的中國經濟發展模式已經到瞭不轉不行,越早越好的時候。一方面,社會充斥大量富餘勞動力的局面已經一去不復返瞭,勞動力如今也成瞭稀缺資源。另一方面,國傢、社會、產業各方面不約而同的意識到,勞動力密集、高耗能、高污染,低附加,值處在全球經濟鏈條低端的中國制造難以支持未來中國的高速發展,隻有向高附加值的中國創造轉變才是發展的方向。讓低端產業、代工產業離開中國、讓出資源,可以說為未來中國經濟轉型之後的騰飛提供瞭空間。

然而我們還有一絲憂慮,那就是轉型必須付出代價,而我的擔心是這種代價目前在國內很多層面並沒有準備好。首先,就是人的問題。改革開放這些年,從農民逐漸轉變為產業工人的這一大批人,在低端產業、代工工廠轉移後,將何去何從?城市化進程的加快,讓他們離開工廠後,無法回歸土地,而全球經濟依然在低谷徘徊,也讓國內外向型企業難以創造出更多就業機會。怎麼辦?值得思考。


其次,是產業升級問題,轉型,怎麼轉,靠誰來轉?把彎道超車的任務交給不夠強大、的民營企業?還是交給擁有壟斷地位的巨無霸?似乎各有缺陷,一方面是有動力無能力,一方面是有能力而無動力。同時,多年的高速發展,也讓絕大部分的中國企業停留在對舊有路徑的慣性依賴上。

nmd r2 pk 白紅關閉中國工廠我們可以看到,轉型時不我待,我們應該知道主動轉型還是逼迫下轉型,過程是不同的,痛苦程度更是不同的。轉型還在路上,倒逼已經開始,此時此刻,需要的是有關方面對於中國經濟未來發展得方方面面充滿智慧光芒的頂層設計和堅強的鬥志與決心。(經濟之聲《大話公司》評論員:侯傑)

本文來源:中國廣播網

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Chanel和Farfetch合作後的第一次數字化實驗,都在這

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據《女裝日報》報道, 香奈兒 耳環 的巴黎旗艦店日前正式開幕,這傢位於康朋街的店鋪是Chanel在巴黎最大的門店,同時也是Chanel和英國奢侈品電商Farfetch合作後建立的全渠道零售科技

據《女裝日報》報道,香奈兒 耳環的巴黎旗艦店日前正式開幕,這傢位於康朋街的店鋪是Chanel在巴黎最大的門店,同時也是Chanel和英國奢侈品電商Farfetch合作後建立的全渠道零售科技實驗場所。​

新Chanel巴黎旗艦店由美國著名奢侈品店設計師Peter Marino主持設計,他也曾為Louis Vuitton、Dior和Fendi設計過門店。這座chanel 代購的五層的小樓共有10800平方英尺(約為1003平方米)的銷售區域,店鋪一層和二層是配飾展示區,Chanel還首次為皮革產品和人造珠寶品類設置瞭一個單獨的房間。店鋪第三層是成衣系列區域,季度新品、度假系列、Coco Neige滑雪系列等將在此展示。​

比較特別的是店鋪的四層和五層,這兩層是專門為VIP顧客設置的區域,裝潢簡單現代,配色以黑白為主,貴賓可以在這裡挑選衣物、淋浴甚至用餐,將於明年正式營業。

Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky表示,店鋪四層和五層是為國際顧客設計的待客區,而法國或其他任何地方都沒有一個像這樣的場所。​

Chanel巴黎旗艦店 圖片來源:WWD

除瞭巴黎旗艦店正式落成,Chanel在紐約57街的旗艦店也在最近開幕,看得出來實體店鋪對Chanel依舊非常重要。“店鋪依舊是那個你可以探索品牌的地方,因為我們認為在網上發佈照片是遠遠不夠的,”Pavlovsky對《女裝日報》說,“能夠觸摸商品、試用商品,瞭解商品背後的手工藝、創意和細節,這是無價的。”​

Pavlovsky表示,Chanel的巴黎和紐約旗艦店是公司的戰略重點,是Chanel在法國、美國乃至全世界范圍內品牌建設的支柱,因此也是公司未來發展的重要基礎。​

“這間店鋪是一場革新,能夠服務於Chanel未來15年乃至20年的長遠發展。店鋪的基礎設施和店鋪精神都很有遠見,因為我們希望這兩傢店鋪能夠屹立很久。”Pavlovsky說。

Chanel巴黎旗艦店的革新之處,就在於這是一傢全渠道零售科技的試驗場,也就是Farfetch所說的“增強零售”(Augmented Retail)。Chanel去年2月收購瞭Farfetch的少數股份,建立起獨傢創新合作關系,共同開發更優化的數字服務,從而配合實體店提升吸引力。​

Chanel巴黎旗艦店 圖片來源:WWD

“許多顧客沒有時間瀏覽Chanel推出的越來越多的系列。有些顧客很清楚他們想要瀏覽什麼、試什麼,然後和他們的時尚顧問對話,但有些顧客更希望得到驚喜,所以我們要適應不同顧客的需求 ,”Pavlovsky說,“我們要變得有些‘自我矛盾’,既要讓顧客有探索感,又讓購物過程變得很有效率。”​

為瞭做到這一點,Chanel和Farfetch合作上線瞭一款Chanel APP,就是為瞭讓更多人能享受到曾經隻有最忠實的顧客才能得到的個性化服務。​

“我們不像顛覆一些已經被證實有用的東西,我們隻是想要讓更多顧客能夠探索品牌系列、保留商品、預約和試穿,讓更多人能夠和品牌建立一種特殊關系。”Pavlovsky說。​

盡管Chanel在全球已經有將近200傢店鋪,但巴黎旗艦店是為品牌的全球形象定下基調的地方。目前來看,Chanel依舊看重線下實體店鋪,不過實體店鋪的數字化也許為品牌的線上銷售業務撕開瞭一道口子。

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“加拿大鵝”終於要進中國瞭!會被瘋搶嗎?

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5月31日,加拿大公司發佈公告,正式宣佈在上海建立大中華總部,並與大中華區知名品牌代理商ImagineX Group 俊思合作,今年秋天在北京和香港為品牌開設旗艦店,同時亦會通過Alibaba G

5月31日,加拿大公司發佈公告,正式宣佈在上海建立大中華總部,並與大中華區知名品牌代理商ImagineX Group 俊思合作,今年秋天在北京和香港為品牌開設旗艦店,同時亦會通過Alibaba Group 阿裡巴巴集團旗下的Tmall 天貓平臺開展中國市場電子商務業務。

中國消費者的強烈需求刺激最當紅的羽絨服品牌“大鵝”終於邁出進軍中國市場這一步。

周四,加拿大公司發佈公告,正式宣佈在上海建立大中華總部,並與大中華區知名品牌代理商ImagineX Group 俊思合作,今年秋天在北京和香港為品牌開設旗艦店,同時亦會通過Alibaba Group 阿裡巴巴集團旗下的Tmall 天貓平臺開展中國市場電子商務業務。

canada goose 迷彩外套中國零售門店的管理將由The Lane Crawford Joyce Group 連卡佛載思集團旗下品牌管理公司全權負責,俊思還將負責為canada goose 流行招募區域市場代言人。

消息刺激Canada Goose Holdings Inc. (NYSE: GOOS) (TSX: GOOS) 加拿大鵝股價周四美股開盤大漲近3%,盤中投資者搶籌,漲幅更是進一步擴大至超過6%。

加拿大鵝首席執行官Dani Reiss 表示,集團將在中國這一全球最大的奢侈品市場尋找機會,因為無論看到中國消費者在本地還是國際旅遊市場都有非凡的奢侈品消費需求。

他同時稱,公司很高興能將真實的、身臨其境的零售和電子商務體驗直接帶給中國消費者。

今年年初,品牌加拿大門店曾向為中國消費者服務的“代購者”貼出“限購令”。

為拓展中國業務,因應中國電商渠道高度發展和高滲透率情況,加拿大鵝特意委任Scott Cameron 為大中華區總裁,此前Scott Cameron 擔任集團電商、門店、策略執行副總裁。

中國的首兩間門店位於北京三裡屯太古裡北區和香港IFC國際金融中心。

2月底的財報顯示,加拿大鵝在IPO後迅速開展DTC 業務建設,集團在2018財年前9個月新增瞭7個電商市場,同時開設瞭5間門店、新增700多名員工。

截至12月底的2018財年三季度,集團直營渠道收入繼續飆升,期內收入1.316億加元,較2017財年三季度7200萬加元錄得82.8%的增幅,唯環比較二季度2.7倍增幅大大放緩。

不過三季度財報中由於未能提供四季度業績指引,以及該公司批發業務放緩,以及一筆反向遞延業務拖累,投資者在加拿大鵝股價高位紛紛逃離,令加拿大公司財報日及此後第二個交易日股價重挫兩成,其中2月8日股價暴跌16.61%,2月9日再跌4.18%。但隨著市場持續波動,該公司比產品更加堅挺的股價在近期再度屢創新高,周四盤中42.32美元的日新高同樣是52周新高和歷史新高。

周四收盤,加拿大鵝美股報42.07美元,全天大漲5.65%,今年迄今該股錄得32%的漲幅,過去12個月漲幅高達125%。

來源:無時尚中文網

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Gucci、Burberry、Dior……2019年的大牌新包太想要!

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明年份的大牌包袋你想買那一個? Dior 18年大火特火的Saddle bag馬鞍包依舊是Dior 19春夏的主打款,看來這波馬鞍包熱潮在明年還是依舊火爆。 在秀場上還出現瞭薄如紙片的新款紙片型馬

明年份的大牌包袋你想買那一個?

Dior

18年大火特火的Saddle bag馬鞍包依舊是Dior 19春夏的主打款,看來這波馬鞍包熱潮在明年還是依舊火爆。

在秀場上還出現瞭薄如紙片的新款紙片型馬鞍包,體積變薄、尺寸mini,比常規款更顯街頭感。

還有上一季就出現的牛皮質地的mini馬鞍包也有更薄的款型出現,流線型的設計加上超小尺寸更讓馬鞍包在一眾超小包袋中特立獨行。

另外在今年同樣人手一個人的方形tote購物袋也有瞭筒型的姐妹版,貴婦們出行又有新的旅行袋可以提瞭。

以及比較特別的可以斜挎的帆佈包,搭配Dior老花和標志性的品牌橫標,非常適合日常用。

另外,還有搭配手繪圖案的酷似軍旅郵差包的斜挎包,以及有老花加持的全新雙肩包,統統帥氣又實用。

Gucci

Gucci前兩年大火的it bag似乎還在街頭流行,而到瞭19年大傢也有新款可以入手啦。

這隻復古味濃鬱的斜挎包就挺特別的,包身上用到顯眼的虎頭裝飾,還搭配瞭馬蹄銜logo,皮質的配色也十分具有中古feel。

而特別的虎頭裝飾在Gucci前幾季就有出現,靈感源自20世紀 Hattie Carnegie 的古董首飾設計,大大的推薦給鐘情復古風的女孩。

另外秀場上還出現瞭特別可愛的米奇頭手拎包,這是Gucci和Disney推出的合作系列,帶出街也是太吸睛有趣瞭。

還有一款同樣童趣的印有草莓圖案的手拎包,方正復古的公文包外型搭配草莓印花,也是沖撞出瞭不一樣的視覺沖擊力。

Fendi

Fendi也是嘗到瞭玩轉品牌老花的甜頭,隻不過明年的Fendi老花可要變得更低調瞭。

秀場上一個又一個模特紛紛手提有著立體暗紋印花雙F的包袋,顏色上也是打翻調色盤似的應有盡有。

還出現瞭造型中規中矩的大腰包,這樣的暗紋印花是否有打動你的心?

還有從去年秋冬開始就小搶風頭的Fendi桶包,則會在下一季披上PVC的外衣。

以及品牌經典的Peekaboo也有瞭創新的PVC材質,以及在外立面上加上瞭新奇的口袋設計,令這款包的實用度倒是提升瞭一些!

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Burberry換帥之後推出的新logo在全球各地造勢,各路明星也是紛紛為新logo站臺,那下一季的Burberry自然是要關註一下帶著新logo的包袋瞭。

秀場上就出現瞭為數不多但精致有型的new logo bag,主打腰包屬性,亦有手拿斜肩款,以後買burberry 經典托特包的第一考慮是不是不再是格紋瞭呢?

除瞭優雅的純色logo款,還有赫然印著大寫加粗品牌字母的款式,同樣以新logo作為包袋搭扣,黑白撞色像是想要牢牢抓住年輕人的心。

以及這隻非常之mini估計隻能放下一支口紅的斜挎包,暗紋印花搭配漆皮材質,讓大傢可以低調的秀一把Burberry新logo哦。

CHLOE

不知道設計師們是不是在新一季都和字母杠上瞭,就連一直以金屬圈作為品牌特色的CHLOE也推出瞭全新的C字母包袋,而且數量相當驚人。

想來CHLOE是太久沒有在街頭帶起it bag的潮流瞭,這一波全新的包袋極具攻擊力!

不管你是大是小、手提還是斜背、款型如何,T臺上出現瞭幾十隻帶有C字母金屬logo的包袋,明年出街可別說你不認識這是CHLOE傢的新款哦!

配色上多是品牌以往主打的那些經典駝色系,而這兩隻透露著人魚色澤和光彩的配色,但是滿特別的哦。

炙手可熱的博主已經將最新款背上身瞭,19年的CHLOE是否會再度一包難求,我們就拭目以待吧!

CELINE

最後來看看本屆時裝周受關註度最多的CELINE!在大秀開始前,在網絡上引起千層浪的就是這隻被網友調侃為“fake Chanel made by Zara”的全新CELINE “C” BAG。

在結束不久的大秀上這款包袋也成為瞭包飾中的絕對主角!格紋款C BAG包身方格設計復刻瞭1980年代的CELINE經典包袋,字母C金屬扣靈感源自1970年代的CELINE Closure,而鏈條設計源自凱旋門的鐵鏈設計。

秀場上除瞭最先公佈的方格款,還出現瞭光滑皮質以及蛇紋皮質,另外還發現瞭帶有流蘇的C BAG,這款新包今年11月就將發售,對於這樣的“NEW BOX”,不知道是不是會刷屏呢?!

比C BAG更早公佈,也是引起phoebe粉大為不滿的還有這隻“16”BAG,16這個名字則是源自CELINE巴黎高定工坊的地址。

在本次大秀上,也出現瞭稀有皮質的16 手袋,可肩背可手提的,在功能性上非常實用。

作為設計師Slimane的好友,Lady Gaga是第一個曬出這款包袋的名人,其實看得出,這隻包袋皮質很棒,上身效果也是復古有餘又不失摩登的。隻不過和“老CELINE”的風格,實在是差得太多,吐槽之聲也是此起彼伏!

在本次大秀上,除瞭早於秀場公佈的兩款包袋外,也有幾款新的CELINE包袋和大傢見面瞭。

這款帶有品牌經典章紋的Blason的復古包袋,就有點搶眼。而CELINE的Blason酷似Chanel的“雙C”,由兩個瘦長的對稱字母C組成,Blason誕生於70年代,源自品牌創始人Céline Vipiana女士的一次車子拋錨意外。

當時她的車在駕駛到凱旋門時意外沒油瞭,在等待救援的時候,她細細觀察瞭戴高樂廣場四周的鎖鏈,發現形狀和CELINE的品牌精神很是契合,接著她就向政府爭取到這個徽章的使用權。Slimane這樣重啟經典的設計,不知道會不會讓這款包成為CELINE的下一個爆款?

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adidas Winter Jacket羽絨茄克系列全新上市_0

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寒風冬日,氣溫破零,你的運動空間是否被局限在室內方寸之地? 工作高壓負荷,生活一成不變, 你是否想掙脫束縛,探索全新自我?自2011年adidas 白色套頭衫首次推出Winter Jacket羽絨茄克系列以來, 便掀起瞭冬日運動熱潮以及潮流愛好者的追捧。今年十月,adidas 經典 2018 Winter Jacket羽絨茄克系列新品再次強勢出擊,經典運動風格中註入酷潮新元素,CLIMA暖感科技助力任性穿梭風雨。這個冬天,adidas 2018 Winter Jacket羽絨茄克邀請冬日運動玩傢突破季節防線,重新定義城市新邊界,探索城市另一面,共同點燃“零度型動”!

十一月新品已上市(如圖),更多新品敬請期待

寒冬熱啟動保暖出擊

對於很多運動玩傢來講,冬日城市探秘並不隻是一項簡單的運動,更是一種酷玩的生活方式。沒有瞭夏日的悶熱和空調房的牽絆,生活可以輕松打破季節定式,重新挖掘城市中的玩味兒精神。然而秋冬節氣更替頻繁,氣候變化無常,冬日運動過程中極易受到外界氣候變化的考驗。

adidas 2018 Winter Jacket羽絨茄克采用CLIMAWARM匠心科技,遵從保暖至上的原則,幫穿著者鎖住溫暖,輕松應對季節變換。2018 Winter Jacket羽絨茄克系列的12月主推款打破常規,在結合羽絨蓬松度的同時,融合CLIMAHEAT技術,一招制霸寒冬,讓運動愛好者在冬天彰顯多種可能。除此之外,adidas 2018 Winter Jacket系列在細節之處獨具匠心:袖口、帽子都設有魔術貼,可根據個人體型進行調節,松可透氣,緊可抵禦風雪,為穿著者抵擋旅途中的寒風徹骨;兩側大口袋設計為雙手提供貼心溫暖呵護;長款、中長款羽絨茄克可根據不同溫度肆意搭配,助力穿著者在冬日裡,點燃“零度型動”!

探索酷潮型格 運動出街無縫切換

溫度隻是符號,不該成為風格的鐐銬。為多種場合設計的adidas 2018 Winter Jacket羽絨茄克系列,既可作為都市生活的通勤服飾,也可用於冬日城市運動的出行裝備,放開刻意的要求與束縛,讓穿著者運動耍帥兩不誤。

adidas 2018 Winter Jacket羽絨茄克系列融合瞭多重潮流元素:采用多款時尚流行的版型設計,搭配喜愛單品,凸顯帥氣躍動的冬日風范;胸口口袋和袖部汲取經典元素,專屬三條紋秀出adidas獨有DNA,帶來潮人出街的視覺沖擊感;側面拉鏈口袋設計時尚簡約,貼心預留瞭耳機線的位置,增加瞭冬日出行的便捷性;毛領連帽可根據不同場景需求隨心拆卸,羽絨服下擺也可自如調節寬度。無論是當今的佛系潮人,還是追逐時尚的高街玩傢,都能在adidas 2018 Winter Jacket羽絨茄克系列中挑選出適合自己型格的專屬款,搭配出時髦街拍范兒,展現獨有的冬日街頭質感。

單品無需多,穿好一件標志性的羽絨茄克,就可展示自己的時尚態度。這個冬天,與adidas Winter Jacket羽絨茄克系列一起抱團取暖,點燃“零度型動”,詮釋造型百變!十一月新品已上市,更多新品敬請期待。欲瞭解更多詳情,請登錄adidas.com或關註愛迪達官方微博及微信公眾號。

*** END ***

關於愛迪達

愛迪達是全球體育用品行業的領軍企業,擁有著核心品牌愛迪達和銳跑。公司總部位於德國黑措根奧拉赫,共有超過56,000名員工,2017年總銷售額達210億歐元。在大中華區,擁有超過5,700 名員工,2017年總銷售額超過37億歐元。

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【秀表堂】手上戴瞭4年的AP26401,還挺難買的

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繼有表友帶起“手上戴著迪通拿,心裡想著皇傢橡樹”的話題,很多人似乎都深有感觸,之前就有表友投稿表示“手上戴著宇舶,心裡想著黑鬼”。這不,又有一位表友@Mr.夏 投稿留言道:“手上戴瞭4年的AP26401,想買各種材質的RMRM。不過我這塊也挺難買到。”我們一起來欣賞一下他的這塊AP26401吧。

編輯點評:表主的這款腕表目測是ap 26470 價錢皇傢橡樹離岸型系列26401RO.OO.A002CA.01腕表,是audemars piguet 手錶的熱門型號之一。腕表采用黑色陶瓷和18K玫瑰金材質的表殼,直徑為44毫米,厚度14.12毫米,整隻腕表厚重大氣,時尚霸氣是一款非常搶眼的腕表。腕表內部搭載愛彼Cal.3126/3840自動上鏈機芯,背透,100米防水。黑色表盤鐫刻“Méga Tapisserie”超大格紋裝飾,搭配銀色計時器、玫瑰金熒光立體時標和皇傢橡樹指針及黑色內表圈。腕表搭配一條舒適的黑色橡膠表帶,參考價格 344000元人民幣。

往期回顧

腕表時代

一萬塊的機械女表有哪些?

為什麼冬天大多數人喜歡皮表帶?

你願意花幾萬買一隻從年輕戴到年老的腕表嗎?

3萬預算,適合30歲男人的腕表有哪些?

有哪些腕表設計能戳到你?

原來F.P. Journe也這麼潮瞭!

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YSL美妝正式入駐天貓平臺

YSL 官網
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7組數據透露紮心真相,消費分級已經發生

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一招吃遍天下的時代已經徹底結束,任何一個地區都會劃分出多個維度。能給你錢的市場就是你的一線市場,就是你的高端客戶,不要有任何的原始偏見。偏見的代價就是錯過機遇。

一招吃遍天下的時代已經徹底結束,任何一個地區都會劃分出多個維度。能給你錢的市場就是你的一線市場,就是你的高端客戶,不要有任何的原始偏見。偏見的代價就是錯過機遇。

文| 沈帥波

來源|進擊波財經(ID:jinbubo)

· · ·

1.

品牌的戰爭,是永遠沒有片刻停歇的,如果出現瞭片刻的寧靜,那麼一定是對手準備放冷槍瞭,或是對手擺瞭一出空城計。

猶記得2009年,李寧達到巔峰,時任總裁說瞭一句:中國市場的戰爭暫時告一段落。應聲之下,掉頭而下,到現在還沒徹底緩過勁。去年終於推出瞭【中國李寧】走潮牌路線,稍微搶回瞭一點市場。但比起老對手,安踏收購瞭FILA,並有傳聞即將完成對始祖鳥的收購,還是差遠瞭。

品牌戰是一場更重視戰略的戰爭,而不是一次戰役。強勢品牌需要有戰略縱深,多層次多維度推進。二線品牌要學會田忌賽馬,合縱連橫。要學會敵進我退,敵退我擾的拉鋸戰。弱勢及初創品牌就先學學土匪怎麼占山為王,以及搶奪別人沒有關心的根據地。

但是無論是誰,現在變天瞭。全新的前線陣地已經出現,但是這個陣地是非常詭異的:消費分級時代已經到來。被忽視的消費分級已經發生。

2.

接下來我們看幾組看似毫無關聯的數字:

1. 根據亞馬遜Kindle閱讀器的大數據分析中國地區摯愛閱讀的城市大多為二三線城市,2016年TOP3是包頭、淮安和金華,2017年TOP3是烏魯木齊、貴陽和蘭州。這個數據讓很多人感到非常意外,沒有一個一線或者1.5線城市入圍。過去很多的所謂共識都將被打破。

2. 從社會消費品零售總額增速看,2017年鄉村消費品零售增速開始甩開城鎮消費品增速——2017年鄉村消費品增速反彈至11.8%,但城鎮消費品增速下滑至10.0%

3. 2017年12月數字閱讀付費三線和四線城市的付費比例均高於整體比例。而一線二線低於整體比例。

4. 來看一組更紮心的數據:由萬科提供。二線城市改善型換房大面積需求呈壓倒性比例,尤其是2017年。這一輪資產膨脹後,中產的分水嶺已經出現。

5. 2017年如下的消費類股票飛漲。尤其是貴州茅臺。飛天茅臺在狗年到來之際,又漲瞭200元一瓶,依然難當脫銷之勢。為什麼?對應的是資產膨脹的獲利者的消費兌現。他們的酒桌上多瞭更多的茅臺;得益於改善型住房需求,電器的消費亦非常強勁(體現為去年白色傢電股票飛升,但今年下半年的股市表現已經徹底脫離業務面,無法參考)

數據上顯示低線城市迅速成長,但是如果深入其中,你會發現,數據的迷惑性。

我做瞭一系列調研,得出一些結論:

A 早年經商的除不遭遇重大變故,基本穩居當地中上層。

B 公務員現在反腐之後消費力大幅度下降。

C 普通傢庭依舊很普通,根本不具有大宗消費能力,改革開放四十年紅利基本沒有吃到。

D 普通傢庭的普通年輕人,求穩沒想法的那批,收入超級低,舉例:浙江雖然是全國最富裕的省份,但很多地方留在本地的普通青年隻賺2-3千,全部拿來消費也沒有幾個錢吧。即使當地的房價均價還未超過一萬元,那對於他們來說也要工作半年不吃不喝,才能買一平方。

6. 下圖是2018年1-7月中國的鐵路運量。七月單月突破3億人次。2018年上半年中國民航業的總運輸量是2.96億人次。該數據波波已經在中國民航總局官網核對過,準確無誤。

但是註意瞭,人次是具有迷惑性的數字。我們來看一個更精準的數字。

下圖是2016年的民航國內旅行者數據,2017年的找不到。2016年有1.1億人坐過飛機,其中新增首次飛行旅客0.4億。2016年的所有坐過飛機的人裡,隻0.76億都是1-2次以內的。12次以上的旅客僅占坐過飛機的人的3.2%也就是說在全國人口中,僅占0.03%。這個數據我和航空系統的朋友核對過,放在今年依然準確。

還有一組數據:在中國坐過頭等艙的人,總數不超過800萬。

7.下面我們再看天貓美妝,植物醫生在2016年已經覆蓋全國3000傢門店瞭,但是他在一線市場的存在感約等於沒有。而一線市場存在感很強的科顏氏,門店在2016年隻有30多傢。

所有人的大腦裡都存在認知偏差,因為沒有人能夠獲得真正完整的信息。我們能做的是,僅是從無數個側面去考證。

3.

接下來我們再看下圖:

 提問 :這是哪?乍一看以為是納粹復辟瞭。

 回答 :其實海瀾之傢總部。這旗幟太像瞭。

我們來看下海瀾之傢的核心數據:全國門店:5491傢。營業收入:92.5億。毛利潤40.1%。順便看下:雅戈爾/九牧王/紅豆股份這幾傢的數據。

海瀾之傢的核心模式是什麼?

看圖。

看懂瞭不?一層壓供應商,規模優勢使得其獲得議價權,隻付30%,剩下的賣掉瞭再說,一頭收加盟費,同時由海瀾之傢統一管理保持統一性。

本質上,這是為中國廣大土地量身定制的模式。一頭地方上有很多人有原始資本尋找出口,一頭有無窮的男性要買衣服。不要提什麼法國時裝,世界潮流。中國有的是男人買海瀾之傢土土的衣服,中國還有幾億男性穿滌綸襪呢。

當一線中產討論ZARA,優衣庫,時尚達人討論BURBERRY,CHANEL的時候,海瀾之傢,勁霸男裝,九牧王一個個都賺得盆滿缽滿的。在縣城的核心地段的黃金商鋪基本被以上幾個品牌壟斷。

平行世界啊,就是這樣的。

華萊士,你聽說過嗎?不是打籃球的那個。

華萊士起初隻是福州的一個小餐館,從2001年至今,已經滾雪球般地發展成瞭一傢全國連鎖企業,在96個城市擁有3,000傢分店,並躋身亞洲最大的快餐連鎖企業之列。

根據市場研究機構Ibis World今年1月出具的一份報告,華萊士以每天新開三傢門店的速度迅速擴張,堪比麥當勞和中國國內連鎖餐飲同行德克士。

這個牌子現在都逆襲到一線城市瞭。當大傢討論麥當勞,肯德基為什麼要出售中國大陸經營權時,華萊士已經開到他們隔壁瞭。

雖然從審美和口味上來說,我都覺得一般般,但是經不住人傢的成功。

戴森Dyson,小傢電屆的APPLE,一個吹風機賣三千,一個吸塵器賣五千。

2016年戴森Dyson全球營業額增長45%,達25億英鎊;在中國市場營收增長244%。銷售額達到57億人民幣。

更誇張的是前幾天戴森全新上市的價格超過3500元的卷發棒的一篇推文,在一夜之間獲得瞭1000萬的閱讀量。

戴森,儼然成為瞭女性的身份象征性產品。

根據雲觀數據,2017年,僅天貓渠道,戴森各產品線銷售額總額已達到12.08億元。

2017年戴森在天貓賣出瞭23萬臺吸塵器,2萬臺取暖機。

這意味著消費的再一次分化。被取悅消費者是不會考慮物理成本的。而另一邊,對應著的是他們的主要消費群體:中產階級陷入瞭群體性焦慮,某種程度上,通過比奢侈品便宜不少的替代品獲得快感是這個品類成功的時代背景。

但另一方面,是OPPO,VIVO在縣級城市的攻城略地,作為蘋果最佳的替代品而出現。

小米一開始是靠線上起傢的,但是不得不在戰略模型中補充瞭小米之傢來應對線下和地方上的渠道缺失。

UA 包強調消滅棉。但是全棉時代強調一定要用棉,都活得不錯。

如果你經濟型連鎖酒店你隻知道漢庭,如傢,格林豪泰。那麼你對這個行業的理解大概是沒有理解。尚客優快捷酒店在中國很多二三四五線的覆蓋密度遠高於漢庭和如傢。

尚客優的母公司尚美集團的門店數量已經突破3000傢。尚美集團董事長馬英堯對我說過這麼一句意味深長的話:如果我們認為中國經濟型連鎖酒店的上限是一萬傢,那麼這場遊戲如傢漢庭已經贏瞭,但是上限是五萬+,甚至更大,那麼遊戲才剛剛開始。

來思爾 西南地區乳業;卡旺卡奶茶,一年流水幾個億,一線市場的店全部虧損,三四線非常賺錢;阿依蓮女裝,請的還是大S代言;這裡不說類似於:雷碧,康帥傅這樣的山寨品牌瞭。仔細想想,真的很有意思。

4.

這個多維度的世界是怎麼出現的?

一 四十年前中國幾乎沒有幾個人讀過大學,經過四十年的發展,高學歷人群和非高學歷人群形成瞭巨大的隔閡,包括但不限於:認知/思維/審美/喜好/購買能力/圈層。但時至今日,中國讀過大學的人,占人口總數僅為5%左右。

二 我國幅員遼闊,一個區塊性的市場已經展現。南北的文化差異,氣候差異,文化差異,造就瞭巨大的割裂的市場。比如南方的代步神器,電瓶車到瞭北方的冬天就徹底崩潰瞭。

三 城市鄉村二元化極度嚴重,中間夾著數以千計的縣城,形成瞭一個千層餅一樣的市場。註意:低線市場不等於窮,甚至很有購買力。高線市場不等於有錢,甚至很拮據。

四 年齡差,代際差。中國各年齡段都形成瞭一群極具消費能力的人群。每一代都有自己的愛好和攀比圈子。無論是美國闊太太村/中國老年旅遊團/青年發燒友/包工頭/職業經理人/私營企業主等等。在包工頭的圈子裡,攀比是通過給美女主播打賞來實現的。

五  即使互聯網看似讓信息對稱瞭,但是信息不對稱其實是在加劇的。信息繭房已經形成,每個人看到的世界隻是你一直在看的,以及你以為的那個世界。

在這個全新的邏輯裡,商品本身到底是什麼不重要,成本到底占多少比例不重要,怎麼讓人心動很重要,怎麼滿足情緒訴求很重要,怎麼滿足身份認同很重要。

在A世界裡的垃圾,就是B世界裡的黃金。反之亦然。

在A世界裡的區隔檔次的產品,在B世界裡可能沒有聽說過。反之亦然。

在A世界裡習以為常的消費習慣,在B世界裡就是浪費。反之亦然。

這個世界從不是如你所想的,他是高度復雜的。

你永遠不能下定義,因為你永遠看不到全部。

5.

最後再次強調:

一招吃遍天下的時代已經徹底結束,任何一個地區都會劃分出多個維度。

各維度市場需要不同的營銷策略/產品/價格策略。

意想不到的事情會越來越多的,用開放的態度去接受一切變化。

能給你錢的市場就是你的一線市場,就是你的高端客戶,不要有任何的原始偏見。偏見的代價就是錯過機遇。

歐美式的營銷打法,確實能夠影響很多人,但不是全部,不要迷信之。

不要說什麼降級,什麼升級。其實消費分級才是中國未來五年最大的趨勢。

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人臉識別玩不轉瞭,這屆蜘蛛俠該用哪款手機?

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蜘蛛俠和許多紐約人一樣都在處理紐約市的問題,也都依賴MTA(大紐約交通運輸管理局)才能出行;還有最最重要的一點,他們都一直在玩手機,根本停不下來。 在美國電子遊戲開發商
蜘蛛俠和許多紐約人一樣都在處理紐約市的問題,也都依賴MTA(大紐約交通運輸管理局)才能出行;還有最最重要的一點,他們都一直在玩手機,根本停不下來。

在美國電子遊戲開發商Insomniac Games開發的遊戲《蜘蛛俠》中,蜘蛛俠是一位現代的會吐絲織網的超級英雄。所以,這意味著彼得·帕克(Peter Parker)也會對智能手機上癮。在遊戲中,可以看到帕克在摩天大樓的頂層給瑪麗·簡(Mary Jane)等朋友發短信,或是在地鐵上刷手機。這說明帕克也是Twitter的一個忠實用戶,這一點和大多數人都一樣。

我沉迷於手機的娛樂功能。遊戲、電視和恐怖電影都使用我們口袋裡裝著的這些小玩意——手機來編造不同的故事,或者通過結合我們每天都在使用的技術來強調一個故事。蜘蛛俠的手機對他來說很重要,因此這意味著要設計一套能讓他隨身攜帶手機並隨時使用的緊身服套裝。而且這手機要既防水又防摔,續航還得倍兒棒。因為蜘蛛俠似乎不太可能帶著電池組和電纜在紐約市四處遊蕩。

於是,一些重要的問題就出現瞭,比如:彼得·帕克用的是哪款手機?他是蘋果的粉絲,還是堅持使用安卓設備?他能在戴著面具的情況下使用iPhone X嗎?面部識別功能對他有沒有用?我聯系瞭蘋果、索尼和Insomniac公司的代表,請他們置評,但目前尚未得到回復。無奈之下,我請Polygon的編輯Dave Tach來幫我探索蜘蛛俠使用的手機類型,以及他的套裝對手機的電容式觸摸屏能否發揮作用。

蜘蛛俠用的可能是iPhone!

從一些截圖中幾乎可以肯定蜘蛛俠用的是iPhone或者是蜘蛛俠專屬的宇宙版蘋果設備。

從遊戲中蜘蛛俠和瑪麗的聊天對話框不難看出,藍色和灰色的氣泡模式極有可能是iPhone自帶的iMessage功能。註意到手機底部的鍵盤瞭嗎?看起來和iPhone的數字鍵盤一模一樣,除瞭顏色是藍色的而不是典型的白色。雖然索尼Xperia智能手機——蜘蛛俠在其他媒體上使用的手機——也有藍白兩色的短信功能,但短信氣泡會顯示出信息的時間和日期。


這與下面看到的短信版本不同。除此之外,甚至手機的聽筒位置和前置麥克風長得都神似iPhone 7或8。


圖片中,諾曼·奧斯本(Norman Osborn)市長正盯著他的iPhone手機。也許他是在思考為什麼堂堂紐約市的市長要使用堅尼街上撿到的東西。但是,他不安的面部表情真的無關緊要。奧斯本市長正在通話的手機界面有一個特寫鏡頭。如果你使用過iPhone的話,那麼這張圖基本上就是實錘瞭——兩者的界面幾乎一模一樣。雖然這是奧斯本的手機,但它進一步證明瞭遊戲中無處不在的一種模式——就像我們自己的生活一樣,《蜘蛛俠》中的每個人都有一部“iPhone”。


另一個證據是遊戲裡的手機背面的“白帶”邊框。看看蜘蛛俠iPhone的底部——包括那可笑的邊框——和下面的iPhone的對比。


蜘蛛俠手機的用戶界面的頂部幾乎和iPhone一模一樣。他的手機供應商Colexco可能指的是索尼旗下一個負責娛樂發行的老品牌。

就像超級英雄有兩副面孔一樣,蜘蛛俠應該也有兩部手機:一部以蜘蛛俠的身份用,另一部以普通人彼得·帕克的身份用。畢竟帕克不像鋼鐵俠托尼·斯塔克(Tony Stark)那樣有錢,但是隻用一部手機可能會危及他的秘密身份,所以他似乎不太可能用兩款iPhone,或任何兩款名牌手機,尤其是如果其中一款手機有可能在蜘蛛俠破案時壞掉。在遊戲裡,蘋果也沒有向紐約的友好社區義務警員免費捐贈iPhone。

所以,毫無疑問,蜘蛛俠的手機中至少有一部應該是iPhone,但真正的問題是為什麼開發商Insomniac Games沒有在遊戲中給蜘蛛俠安排一部索尼Xperia,要知道《漫威蜘蛛俠》是索尼PlayStation 4的獨占遊戲。這款遊戲可能是該公司旗艦智能手機系列的營銷手段,為旗下手機打打廣告也是理所當然的事。

蜘蛛俠過去曾經用過索尼Xperia。在電影《蜘蛛俠:英雄歸來》中,索尼Xperia就大出風頭,成為小蜘蛛的禦用C位手機。這部電影中還出現瞭幾臺索尼電視機。雖然電影一直在贊揚戴爾筆記本電腦,但有足夠多的索尼產品植入廣告。這些鏡頭一遍遍在重申:這是一部索尼電影。


我敢大膽猜測,蜘蛛俠用的是iPhone 8。因為這款手機不僅要防水,而且電池壽命得長。同時,由於蜘蛛俠整日戴著面具,人臉解鎖功能對他來說好像有點難度。雖然小蜘蛛可以通過設置取消人臉識別來躲避這一關,但是他似乎更有可能會選擇一個使用起來更方便的手機,這樣他就不需要保證每次把臉正對著屏幕,特別是當他在紐約市轉來轉去、執行任務的時候。

不過,新的問題又來瞭。比如:

蜘蛛俠如何刷手機?

我很清楚有一種特殊的手套,冬天在市場上花15美元就能買到,這樣戴著手套也能玩手機。這種手套對於生活在寒冷地帶的人來說是至關重要的,因為他們哪怕隻是脫下手套,問朋友在哪個酒吧見面,手就會被凍傷。為瞭弄清楚小蜘蛛是怎麼穿著緊身衣玩手機的,我們必須對這套衣服有更多的瞭解。

今年7月,《漫威蜘蛛俠》的藝術總監Jacinda Chew表示,這不是一套傳統的彈力緊身衣。他們為瞭支持現代運動裝而放棄瞭彈力纖維。

Chew說:“就連緊身衣的佈料也是由運動服制成的。藍色代表柔韌性,紅色更厚,所以如果他撞到建築物上,會得到保護。白色就像一根柔軟的碳纖維。這套衣服就像潛水服一樣,很有彈性,也很有柔韌性。它不是超級閃亮的,但肯定很有質感。”

Chew承認,與其他部位的材料和質地相比,蜘蛛俠的手套更厚,這似乎暗示著小蜘蛛正在使用某種特別的手套。對此,Insomniac沒有給予回應。

最靠譜的猜測是,蜘蛛俠的手套上采用瞭UA hustle storm雙肩背包的觸控技術。根據該公司網站的說法,該技術可以讓你在戴著手套的情況下也能使用觸摸屏設備。考慮到Parker在終於能夠穿上自己最喜歡的服裝之前,曾經歷過多次服裝設計,因此他很有可能選擇瞭Under Armour 大阪這樣的公司作為靈感來源。

這意味著,不幸的是,雖然鋼鐵俠確實在Insomniac的《蜘蛛俠》中出現,但是斯塔克並沒有像他在《蜘蛛俠:英雄歸來》中為帕克設計超酷的裝備。但這確實引發瞭另一個問題:如果《蜘蛛俠》中有斯塔克工業集團的技術,那麼造一件能刷手機的戰鬥服還不是分分鐘的事?帕克的手機不就是斯塔克集團的產品瞭嗎?

這些都是我對索尼和Insomniac提出的問題,但有一個方面我仍然需要澄清。

蜘蛛俠在地鐵上用手機幹什麼?

遊戲中的一些截圖顯示蜘蛛俠在地鐵上閑逛,或者不停地滑動手機屏幕,就像這樣。


這些截圖告訴我們一些事情。首先,蜘蛛俠是一個粗魯的通勤者,他靠在一根桿子上,但我們不會怪他,因為地鐵看起來並不擁擠。

更重要的是,透過地鐵窗戶外面的漆黑隧道,我們可以看到蜘蛛俠在地下的時候正在用他的手機做一些事情。小蜘蛛到底在他的手機上做什麼?他是在利用MTA的公共Wi-Fi在Twitter上談論MTA的問題嗎?

或者,他是在加載Instagram照片和推特文章嗎?也許他是在玩《精靈寶可夢Go》?但考慮到他在遊戲中需要經常使用手機與人交流,玩遊戲似乎是在浪費電池。

而且我相信,彼得·帕克,作為非凡的科學天才,也作為斯塔克的朋友,他一定知道不要使用MTA的公共Wi-Fi,除非他這麼做是為瞭證明研究目的的安全漏洞。

沒有人知道蜘蛛俠到底在地鐵上用手機看啥!我已經向Insomniac提出瞭這個問題,希望能得到一個明確的答案好解決我們心中的疑惑。

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2018時裝街頭圈最強Logo排行榜 Supreme拿下榜首

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導語:首先‘最強 Logo’中的王者之位,理所當然地由知名街頭品牌 Supreme Champion聯名 及Supreme 拿下,而 Champion 竟意外地奪下第二名,根據 Lyst 資料顯示是因與 BEAMS、Timberland、Beauty Yo

導語:首先‘最強 Logo’中的王者之位,理所當然地由知名街頭品牌 Supreme Champion聯名及Supreme 拿下,而 Champion 竟意外地奪下第二名,根據 Lyst 資料顯示是因與 BEAMS、Timberland、Beauty Youth 與 END 等品牌的合作隨之壯大。(來源:HYPEBEAST)

榜單由全球時尚數據平臺 Lyst 公佈,早前還曾正式公佈 2018 年時裝街頭圈多項趨勢榜單,包括“最強 Logo”、“最強單品”與“年度趨勢”等排行榜名單,各項指標皆選進十名入圍者,並以一到五或十名進行排序。

而‘熱門單品’中則收錄 Gucci Logo Belt、Off-White™ Industrial Belt 等時裝街拍的常見單品,‘年度趨勢’則有 Dad Fashion、90s/00s 與 Meme Fashion 等趨勢領銜占據前三名,以下為完整榜單:

“最強 Logo”Most Powerful Logos

1、 Supreme Champion 聯名及Supreme

2、 Champion

3、 FILA

4、 Prada

5、 Fendi

6、Gucci

7、 Kappa

8、 Versace

9、Louis Vuitton

10、 CELINE

“最強單品”Hottest Items

1、 Gucci Logo Belt

2、 Off-White™ Industrial Belt

3、 Fendi Logo Emblazoned Tights

4、 Ganni Pink Boiler Suit

5、 Realisation Par Leopard Print Skirt

“年度趨勢”Most Powerful Trends

1、 Meme Fashion

2、‘90s/‘00s

3、‘Dad’ Fashion

4、Sport Luxe

5、 Western Cowboy

6、Plastic

7、Neon

8、 Artsy

9、 Pre-Raphaelite Prairie

10、Sustainable

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