以性能和科技感著稱UnderArmour 還能繼續酷下去嗎

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盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專
盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

2016年第四季度,UA 壓縮衣及UA錄得瞭上市以來最差的季度業務,結束瞭連續26個季度20%的營收增幅。在時尚與運動結合得愈加緊密的“運動休閑風”時代,這傢原本以性能和科技感著稱的運動品牌,還能繼續酷下去嗎?

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

在2016年第四季度,Under Armour 排汗及UA錄得瞭13.1億美元的銷售額,同比增長11.7%。但這低於瞭分析師預期的14億美元,並且是這個把耐吉、愛迪達兩分天下的運動 服飾 市場撕開口子的品牌自上市以來第一次增長低於預期,而它連續6年平均每季度20%的增速也戛然而止。

(在運動休閑風流行的當下,以緊身壓縮衣起傢、專註於功能性的Under Armour,遇到瞭上市以來第一次增速不及預期的情況。而在2014年,Under Armour曾超越愛迪達,成為全美第二大運動品牌。圖片來源|Fortune)

對於此,Kevin Plank不得不承認,這個由他一手創立、以緊身壓縮衣起傢的品牌產品太過以功能性為主。在美國當地時間1月31日的一次投資者電話會議上,身為公司CEO的Plank承認,Under Armour在產品的外觀設計上還欠缺時尚度。

那麼,為什麼在“越來越多人愛運動”的背後,一個標榜專註提升運動裝備性能的公司會栽瞭跟頭?

都是“運動休閑風”惹的禍

在第三方調查公司NPD的統計數據裡,2016年美國銷量最高的三款運動鞋分別是愛迪達的Superstar、匡威的All-Star OxLow和耐吉的Huarache,它們都是面市至少十幾年、並不具備太多最前沿的創新科技的產品,而這也是過去十多年裡運動服飾行業從沒出現過的狀況。

如果盤點一下過去幾年風頭正勁的運動鞋的代表,它們之中有愛迪達的椰子鞋、NMD,有在女星蕾哈娜的操刀之下讓PUMA重新得意起來的Creeper。

(采用瞭BOOST技術的愛迪達NMD毫無疑問是過去兩年中最受歡迎的運動鞋,僅在2016年3月17日當天就賣出瞭40萬雙。愛迪達最近把BOOST技術引入另一經典鞋款SUPERSTAR中,用隱藏式BOOST大底代替橡膠材質。圖片來源|Pinterest、adidas Originals)

Under Armour正在講的故事和運動時尚的關聯並不大。學生時代的Kevin Plank是一個狂熱的橄欖球愛好者,在一些早期的媒體報道裡,他從這項劇烈的運動裡找到瞭商機,那就是能夠快速排汗、讓身體時刻保持幹爽的緊身運動內衣,隨後他在1996年創立瞭以緊身衣為拳頭產品的Under Amrour,並讓它出現在瞭美國橄欖球和棒球的賽場上。

在一些營銷宣傳中,Under Armour把產品性能突顯到瞭極致,以吸汗滌綸紗線和尼龍為主要材料,甚至喊出瞭“棉是我們的敵人”的口號。這種類似“極客”的做法讓Under Armour一度成為專業裝備的代表,但它在最近大火的運動休閑風上卻沒有太大的動靜。

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2018音質榜:精選2018實力最強勁的十大藍牙耳機品

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隨著科技的極速發展,很多行業都不再固步自封。而藍牙耳機也穩定快速發展中,以前大傢買耳機隻認拜亞、森海等名品牌,現在越來越多的新興品牌實力也不容小覷,值得推薦。今天

隨著科技的極速發展,很多行業都不再固步自封。而藍牙耳機也穩定快速發展中,以前大傢買耳機隻認拜亞、森海等名品牌,現在越來越多的新興品牌實力也不容小覷,值得推薦。今天小編也給大傢精選瞭十款實力最強勁的藍牙耳機品牌。

1.JEE-W王燃醒系列之運動發燒旗艦JEET W1S 參考價:399

JEET品牌對品質的註重在業內出瞭名,堅持“非時尚不裝X”的質樸簡單、不華麗奢侈、實用主義。曾公開宣揚自己的產品態度“做一款好的平價耳機,我們願意花費更大的成本和代價”。也正是這樣的認真嚴謹的態度,JEET旗下的耳機做工都堪比千元耳機,受到無數知名媒體的肯定和推薦。

JEET-W王者燃醒系列藍牙耳機,是JEET這個網紅品牌最具代表性的旗艦系列。其中JEET W1S更是國內首款針對運動發燒友推出的藍牙耳機,實用、耐用以及抗極端環境性均受到運動達人認可。在音質方面也延續著JEET一貫爆發力十足的效果,據可靠數據顯示,和國際大牌隻有7%的差異,被譽為是耳機裡的“寶馬小鋼炮”。

更有意思的是,JEET自嘲“醜”,來呼籲用戶註重音質和品質。憑借著許多“醜”的主題活動贏得瞭眾多網友的喜愛和點贊,火速在時尚圈、數碼圈走紅,成為以“醜”出名的網紅耳機。

2.B o品牌之b oplay earset 掛耳式高端無線藍牙耳機 參考價:1899

B o相信不用過多介紹,玩HiFi的人相信多少都有所瞭解。而b oplay earset 則是b o新推出的一款掛耳式藍牙耳機,。采用14.2MM動圈單元,外觀采用白色與黑色兩種經典之色,顏值很高。

3.JBL與UA 籃球鞋 黑及UA攜手推出JBL UA 心率功能運動藍牙耳機 參考價:1608

隨著藍牙耳機與運動聯系得越來越緊密,很多運動品牌也開始尋求和耳機廠商的合作。Under Armour 女籃球鞋及UA作為美國高端功能性運動品牌,也開始於美國的知名品牌JBL一起聯合推出瞭多款藍牙耳機,其中包括JBL UA 心率功能。這款耳機的音質渾厚,運動性能突出。同時在耳機裡加入瞭實時監測佩戴者心率的作用,競爭力得到瞭提升。

4.美國本土品牌,舒爾SE215-BT入耳無線藍牙耳機 參考價:780

舒爾藍牙耳機外觀與舒爾SE215有線耳機的差別不大,顏色多彩。除瞭傳統經典的黑白搭配外,還有透明以及藍色等等,非常符合時下大眾的審美觀念。隔音效果算是這款耳機的一大亮點瞭,根據官方的說法,耳機入耳知乎是可以阻隔37DB的環境噪音的,也就是一般的擠地鐵擠公交的噪音都可以完全被隔絕在外。

5.清新化設計,三星LEVEL U Pro 項圈藍牙耳機 參考價:399

來自韓國的三星知名電子廠商,除瞭手機擁有極高的知名度外,藍牙耳機也有著不錯的成績。LEVEL U Pro 是一款項圈式設計藍牙耳機,外觀采用的是塑料材質的輕量化設計,加上純白的色彩搭配,給人十分小清新之感。

6.beats時尚品牌powerbeats3藍牙耳機 參考價:1488

自打beats品牌被蘋果納入懷中後,推出的藍牙耳機都更具時尚年輕化。作為一款運動型藍牙耳機,powerbeats3采用的是舒適牢固的掛耳設計,可以較好的吻合耳部輪廓。另外,對於蘋果用戶而言,beats的連接方式時間簡單,操作也十分便捷。

7.BOSE運動款 Soundsport free真無線藍牙耳機 參考價:1988

運動藍牙耳機大多采用頸掛式設計和項圈設計,但Bose推出的這款運動類型藍牙耳機卻采用的是真無線的設計。兩耳塞之間沒有任何線體連接,但為瞭保證佩戴的牢固性,仍然保留著耳塞上的鯊魚鰭耳翼設計。

8.捷波朗 STEP 掛耳藍牙運動耳機 參考價:339

捷波朗也是藍牙耳機界內較為出名的品牌,旗下的藍牙耳機型號更是數不勝數。這款捷波朗 STEP算是該品牌推出的入門耳機型號。整體的外觀簡單低調,以百搭的黑色為主,掛耳設計,讓佩戴不易掉落。

9.索尼真無線藍牙耳機 WF-1000X 參考價:1299

真無線藍牙耳機索尼WF-1000X 外觀看似小巧,實際體積比蘋果的airpods更大。圓滑時尚的外觀設計,搭配暗灰色的設計,十分圈粉。和betas一樣,這款耳機同樣支持快充功能,在15分鐘內即可充滿70分鐘的電量。

10.魔聲 Isport Superslim 斜入耳式 藍牙耳機 參考價:799

和其他藍牙耳機不同,魔聲Isport的入耳結構采用的是斜入耳設計,這樣不僅佩戴更舒適,而且能夠減少聽診器效應。加上耳機自身的輕量化設計,對耳朵的壓力更少,符合人工學設計。

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5月28日在上實東灘與Under Armour一起比比誰最強大

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5月28日在上實東灘與Under Armour 棉褲及UA一起比比誰最強大,強者直通2017上海國際馬拉松賽!

Under Armour最強跑者上實東灘挑戰賽詮釋瞭最強跑者的概念,從5公裡路跑+9公裡輕越野+8組障礙=安德瑪polo衫及UA最強跑者。此次比賽突破單純公路跑概念,加入瞭輕越野及障礙賽的元素,全方位挑戰你的體能!

本次賽事分挑戰賽及健身跑兩個項目,挑戰賽2000人,將全面挑戰路跑+輕越野和障礙賽,報名費150元;健身跑1000人,將挑戰東灘濕地公園8公裡跑,報名費100元!

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八個障礙怎麼玩兒?

輪番上陣

參賽選手在輪臺陣中前行後,抵達下一個障礙點

跨越巔峰

跑者們進行跨欄障礙賽,跨欄高度約為40-50cm哦~看看誰是小劉翔!

穿越火線

多條S形的梅花樁,讓跑者們匍匐前進,讓跑者穿越到下一個障礙

小編先透露三個,另外五個當然賣個關子讓你們自己來探索

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(編輯:姚凡)

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