Bape想把潮牌大猩猩帶進巴黎 優雅的法國人會皺眉

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日本superdry 海灘褲價錢和潮牌A Bathing Ape(Bape)在法國的首傢獨立門店,老佛爺幫瞭大忙。

在距離巴黎市政廳不遠的玻璃廠大街(Rue de la Verrerie),一片綠色迷彩的圍擋已經攔起多時。它上面印著一個巨大的猩猩頭和一個白底對話框。對話框裡寫著:“BAPE STORE PARIS Bient t(Bape巴黎店,很快見)”的字樣。

這片圍擋擋住的就是即將開業的日本潮牌A Bathing Ape(Bape)在法國的首傢獨立門店。據品牌方公佈的消息,目前開業時間已確定為12月1日。

與Bape此前已開設的獨立門店的選址路子相似,這傢巴黎新店亦選擇開在瞭黃金地段的小鋪位裡——店鋪就在巴黎五大百貨公司之一的市政廳百貨對面,但零售面積僅為1500平方英尺(約合140平方米)。

店鋪內部設計的思路也與品牌其它分店一脈相承,堅持未來風。整體會以拋光金屬以及灰色大理石作為內部裝修的主材料。背景墻會由擅長以像素手法作畫的藝術傢Adam Lister負責創作。而在天花板上,鏡面和燈盒子會創造出多維視覺效果。

對於Bape以及其母公司香港I.T集團而言,能在全球時尚之都巴黎開出獨立店鋪具有裡程碑意義。如果把時間推回2011年之前——當年1月I.T宣佈收購Bape彼時的母公司,由日本設計師長谷智明創辦的Nowhere集團——沒人會想到這個日漸虧損嚴重,已在潮流客眼裡漸漸褪去光環想昔日街頭爆款王,會逐漸扭虧為盈,並陸續通過聯袂合作,以及在世界重要的時尚地標開店,重新找到存在感。

幫忙促成此次開店事宜的是店鋪對門市政廳百貨的母公司——老佛爺集團(Galeries Lafayette Group)。兩傢公司的合作關系可以追溯到老佛爺計劃重返中國市場之時。2010年,兩傢公司在香港成立各占股一半的合資公司,旨在推動老佛爺在華業務的拓展。2013年,該合資公司牽頭,由I.T負責管理和運營事物,老佛爺的亞洲首傢分店終於落地北京。2018年,老佛爺上海店也將開業。此前,早在1996年,老佛爺曾在北京獨立開設一傢門店,卻最終因為市場條件不成熟,加之招商、經營不善等原因而關閉。

對於Bape而言,想在崇尚優雅的法國,讓印著巨大猩猩頭的衛衣、T恤能像在紐約、香港、東京等地一樣受歡迎著實不容易。所以,這次巴黎新店的開幕,老佛爺做的,正如I.T在北京為老佛爺做的一樣,幫著品牌盡可能地迎合本地市場。Bape已準備好專供巴黎店限量的埃菲爾鐵塔以及法國國旗元素設計的產品。同時,在開幕當天,門店還會發放購物袋、橡膠手環等小禮品。

好在這幾季街頭風吹遍瞭時尚界。也許就是這個時間點,巴黎的消費者也能接受這隻大猩猩。

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