Gucci 古馳隻有一個,Prada普拉達暫時無藥可救

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無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2017年9月8日:在奢侈品行業回暖,特別是中國消費者情緒高漲之時,過去三年行業表現最差的意大利奢侈品集團 prada 專櫃 折扣 和Prada SpA (1913.HK)普

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2017年9月8日:在奢侈品行業回暖,特別是中國消費者情緒高漲之時,過去三年行業表現最差的意大利奢侈品集團prada 專櫃 折扣和Prada SpA (1913.HK)普拉達集團上半年銷售依然錄得跌幅。

最新的數據顯示,意大利集團暫時“無藥可救”,該公司亦在財報中表示,恢復時間可能會超出預期。

在上年底發佈財報後,全球主流投行及行業知名研究投資咨詢機構No Agency就一直唱空該公司,認為該公司目前的基本面無力短期翻盤。

普拉達集團上半年核心數據:

總收入14.686億歐元,較2016財年上半年15.542億歐元下跌5.5%。

銷售收入14.426億歐元,較2016財年上半年15.293億歐元下跌5.7%。

EBIT為1.668億歐元,按年暴跌21.9%;EBIT利潤率11.4%,暴跌240個基點。

EBITDA為2.796億歐元,按年大跌15.3%,EBITDA利潤率19.1%,按年暴跌210個基點。

毛利率74.1%,改善190個基點。

凈利潤1.157億歐元,較2016財年同期1.419億歐元大跌18.4%。

EPS0.045歐元,同比下跌18.4%。

雇員由12228減至12094人,減員1.1%。

截止9月6日,市值50億美元以上主要奢侈品集團股價表現,prada 皮夾 免稅和Prada最差(制圖:彭博商業周刊)

競爭對手對比:

LVMH SE:上半年時裝皮具部門錄得14%的有機增幅,核心盈利暴漲34%。

Gucci:上半年可比收入暴漲43.4%,核心利潤暴漲69.0%。

Hermès:收入固定匯率計算增幅9.7%。

管理層分析:

上半年期內,集團銷售出現相互矛盾趨勢,部分市場表現復蘇,而全天市場收縮,銷量下滑影響由更佳產品組合發揮的作用抵消,特別是正價銷售與折扣銷售比例方面,毛利率因此受惠,同比有所增長。

集團所有品牌均推出電商計劃,數字化舉措設計廣告和傳訊,務求在三個分銷渠道創造協同效應。

為在競爭日益激烈的市場站穩腳跟,集團正在進行重組,所有復雜的操作過程進展順利,但有待完成。

集團進行全面成本結構分析,以產生運營杠桿自收益增長中迅速獲利。同時,對投資及流動資金凈額進行控制以保障現金產生。

集團堅信其行動措施乃使收益及利潤恢復穩定增長的最佳方法,盡管意識到奏效時間或會超出預期。

市場分析:

亞太市場收入上漲0.4%,而按固定匯率計算下降0.6%。大中華地區凈銷售額3.019億歐元,上升4.5%,按固定匯率計算升5.2%,而區內其他國傢則下滑。亞太市場服裝和皮具業務有所增長,而鞋履銷售下滑。

歐洲業務低迷,銷售按年大跌7.7%,固定匯率跌幅6.6%。

美洲市場銷售下滑3.7%,固定匯率跌幅5.8%。

日本市場銷售下滑14.2%,主要因中國遊客減少導致。

中東銷售因遊客急劇惡化,銷售跌幅11.7%,而按固定匯率計算則下降13.1%。

產品分析:

服裝銷售上升4.3%,固定匯率計算上升4.1%。

皮具用品銷售下降7.4%,固定匯率計算下降7.9%。

鞋履銷售下降9.7%,固定匯率計算下降9.5%。

品牌分析:

Prada品牌銷售下降4.6%,固定匯率計算下降5%。

Miu Miu品牌銷售下降9.9%,固定匯率計算下降10.2%。

Church’s品牌銷售下降15%。

分析師觀點:

No Agency創始人唐小唐表示,從唯一樂觀的角度來看,Prada SpA的銷售、利潤跌幅都有所收窄,但是,這種樂觀的態度可能隻有品牌或者集團的公關部門會說出來。

無論從奢侈品行業上半年7.7%的增長率,還是中國市場上半年高達14.6%的增長率,Prada SpA的表現都堪稱沒有最差,隻有更差。

在宏觀反彈的市場下,Prada SpA的疲弱表現將會使品牌進一步墮落,有掉出第一集團的風險。

無論是本國競爭對手Gucci 古馳,或是行業競爭對手Coach 蔻馳,低迷期都在3年,而Gucci 古馳的反彈更是無與倫比,堪稱行業近年第一佳話,Prada SpA管理層在中報中對恢復日程態度令人生疑。

按年銷售計算,Prada品牌正在20億歐元邊緣徘徊,一旦跌破,將會被甩出第一集團,不論銷售,該品牌的歷史、認知度本身即較Chanel、Dior、Hermès、LV、Gucci、Burberry為低,但因該公司上市地位,以及在重要亞洲市場的上市地位,獲得大量中國消費者認知,方令其駛入第一集團,而從該集團的大中華銷售來看,中國消費者亦正在拋棄該品牌,該品牌中國市場的份額急劇下滑。


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倪陽:穿PRADA的副總設計師

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倪陽:穿 prada 女夾 和Prada的副總設計師 http://www.sina.com.cn2010年05月06日01:01金羊網-新快報 參與設計中國館的他說這是集體創作的結果,他建議市民避開高峰期參觀中國館 新快報記者 陳
倪陽:穿prada 女夾和Prada的副總設計師
http://www.sina.com.cn2010年05月06日01:01金羊網-新快報

參與設計中國館的他說這是集體創作的結果,他建議市民避開高峰期參觀中國館

新快報記者 陳紅艷 通訊員 龔華萍/文圖

他,穿著一件質地精良的白襯衫,寶藍色牛仔褲,黑白相間旅遊鞋,氣定神閑,既有一分藝術傢的不羈,又兼一分學者的從容。他淡淡地對記者說道,我設計的時間基本是在晚上和飛機上。

他,喜歡名牌,身上穿的是prada saffiano 中夾和Prada(普拉達),腕上戴的是寶嘉麗手表,他說——建築設計師要穿得精致才能設計出好作品。

這個獨具個性的時尚潮人,就是華南理工大學建築設計研究院副院長、上海世博會中國館副總設計師——倪陽。

談中國館

中國館永久保留,參觀不必擠高峰

從開園以來,中國館一直是最熱門的展館之一,中國館預約券更是一券難求。國際展覽局主席藍峰參觀後稱贊:“來世博會參觀,一定不能錯過中國館。”

中國館美輪美奐的造型、先進的設計理念體現出瞭建築的智慧。身為中國館的副總設計師,倪陽卻不承認中國館是他的作品,“被改得太多,和我們最初的設計有很大差別。由於參與的人多,修改得也多,中國館已成為真正的集體創作瞭。”

在倪陽看來,參觀中國館的最佳路徑,是遊客參觀完中國館49M層展區後,不要選擇手扶梯下樓,而是從旁邊的全景式觀景坡道下樓,那樣可以從不同角度俯瞰整個世博園。

由於中國館太熱排隊等候時間長,倪陽建議大傢錯開高峰期,因為中國館永久保留,以後也可以參觀。

談設計

除瞭建築設計,我不知道我還能幹啥

倪陽出生於書香世傢,從小就喜愛繪畫,大學本科及研究生階段都就讀於華南理工大學建築系。畢業後,倪陽放棄已聯系好的工作單位,留在瞭華工設計院。

1999年,學校“逸夫人文館”舉行招標。在何鏡堂院長的指導下,倪陽的設計理念和環境緊密結合,逸夫人文館建成後成為學校的標志性建築,被譽為探索新嶺南文化的代表作,榮獲瞭建設部一等獎,國傢優秀設計金獎等諸多獎項。

逸夫人文館、廣交會琶洲會展中心、珠江新城西塔、南京侵華日軍大屠殺遇難同胞紀念館擴建工程、希爾頓酒店、中美二戰友誼公園、2010年的世博會中國館,這些赫赫有名的建築後面,都承載著設計師倪陽的建築夢想。

在一座座城市中看到自己的設計作品,你會感到自豪嗎?面對記者的提問,倪陽摸瞭摸腦袋說,“有點吧,到目前為止,我不知道自己除瞭建築設計之外,還能幹什麼。”

談生活

喜歡名牌,穿得精致才能設計好作品

男人都怕逛街,倪陽卻很喜歡。“我比老婆都愛逛街。”琳瑯滿目的商品,服裝、首飾、包裝盒……大到電器、小到一個裝飾扣,倪陽都喜歡。“因為它們的設計、色彩,都會給我靈感。”正在施工的希爾頓酒店外形,就是倪陽看到一個禮品盒迸發靈感設計的。

“我喜歡名牌,穿得精致才能設計好的作品。但我吃得簡單,除應酬外,常常在華工東區飯堂‘解決’,傢裡很少開火,一包米可以吃一年呢。”倪陽爆料。

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Burberry博柏利、Prada普拉達暴漲暴跌 比降價更丟架

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prada皮包和Prada 普拉達品牌門店

註:本文來源於研究機構No Agency,並非代表本網觀點和立場,投資需謹慎。

以Chanel 香奈兒在2015年三月初領頭的降價策略已經讓奢侈品行業失去光澤,但時隔整整一年後,更糟糕的事情出現瞭,本周prada 斜背包 女和Prada SpA (1913.HK)普拉達、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團的股價暴漲暴跌更是顯示以往極少成為炒作題材的奢侈品類股也已經成為短期套利工具瞭。

從本周一開始,香港上市的Prada SpA 普拉達股價便迅速飆升,周二、周三均有高個位數的暴漲,兩日漲幅累計高達15%,而該公司股價在1月剛剛創下上市以來的20.30港元的最低價。

Prada SpA 普拉達過去兩年的表現令投資者大跌眼鏡,以皮具為主要收入來源的意大利集團未能拿出一款強力產品,連續兩年該公司收入下跌,盡管由大環境因素,但該公司連續的高管流失都指向管理層不力,Miuccia Prada 和Patrizio Bertelli夫婦被指作為大股東獨斷專行,特別是實際掌權管理運營的Patrizio Bertelli。

Prada SpA (1913.HK)普拉達過去四日表現

1月份低點之後,Prada SpA 普拉達雖然有震蕩上行趨勢,但行情微弱,不過本周一開始,該股突然異動,三日內從23港元漲至29港元,漲幅超過26%,超過截至2016年3月10日的年內漲幅。

對於剛剛發佈極其疲軟業績且遭大行持續看空的Prada SpA 普拉達來說,如此股價異動顯然極不尋常。周二,市場稱,周四歐洲央行的議息可能產生再度降息的結果,量化寬松或會刺激歐洲市場消費。

不過上述消息實際根本站不住腳,歐洲市場目前出現較嚴重的通縮問題,消費者價格連續收縮,以英國高街市場位例,該行業已經連續出現34個月的價格下滑。歐洲零售市場,特別是高端、奢侈品零售市場的主要驅動力仍來自中國、美國兩大消費大國,特別是酷愛奢侈品並已經成為全球最大奢侈品實際消費國的中國,唯中國大陸奢侈品消費位列第三。

顯然,即使歐行再次下調利率,但已經是負利率的歐行這一舉措在此前已經被證明是很難奏效,具體到非必需品的奢侈品行業,顯然更是無法刺激。另外奢侈品行業號稱的要在歐洲市場升價以期對抗中國遊客,希望中國人加大國內消費的意圖受2015年8月人民幣升值已經意外獲得一些效果,因此除非同樣在歐洲市場也實行降價策略,不然不要說吸引本地消費,連旅遊市場在2016年可能都會有所降溫。

那麼Prada SpA 普拉達股價有和理由連日暴漲兩位數?隻有一個答案,資本套利,而且是短期行為。

果不其然,周四,Prada SpA 普拉達股價暴搓11%,幾乎一夜回到解放前,其表現堪稱A股。

眾所周知,奢侈品行業是價值投資的典范標的,2014年前,Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團、Kering SA (KER.PA)開雲集團一直都有20%-30%的年收益率,穩過釣魚臺。其中尤以愛馬仕(HRMS.PA) 有最高回報率,過去五年的收益率達100%,LVMH就曾依靠對愛馬仕的持股獲得不菲回報,該全球最大奢侈品集團2014年的利潤增長實際上主要便是依靠其持有愛馬仕股份的收益。

不過2014年開始,奢侈品市場急轉直下,其中最大原因就是2013年底中國政府換屆,新一屆領導人的高壓、持續反腐策略,而中國經濟前景及股市動蕩同樣對全球造成相當影響。因此,過去兩年愛馬仕(HRMS.PA) 的收率率僅有20%,2015年全年更是僅有不足5%,而實際上,過去兩年愛馬仕在公開市場的表現已經算好,LVMH SE、Kering SA、Burberry PLC博柏利、Prada SpA 普拉達在2015年均損失慘重,其中Prada SpA 普拉達的投資者更是血本無歸。

但奢侈品股的穩定收益不見時,短期炒作套利或許成為必然,本周Prada SpA (1913.HK)普拉達的表現已經昭然若揭,歐洲央行降息的消息顯然無法刺激這樣一個大行情,即使可以,為何獨Prada SpA (1913.HK)普拉達的一隻股票如此表現?而其他奢侈品股仍步履蹣跚?當然,除Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團股價在本周同樣出現異動,與Prada SpA (1913.HK)普拉達存在明顯套利不同,該公司股價異動似乎更合邏輯,因為遭遇“潛在”、“神秘”投資者。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 過去5個交易日表現

周一,Burberry PLC博柏利集團被爆被“神秘”買傢舉牌,交易超過5%的披露額,通過經紀公司HSBC Holdings Plc匯豐持股Burberry PLC博柏利集團5.4%。鑒於此前LVMH和Hermès的股權戰役,行業認為極有可能是LVMH這樣的巨頭潛伏在背後,因為5.4%的股份以Burberry PLC博柏利集團60億英鎊的市值,高達3.2億英鎊,目前市面上鮮有公司能有如此手筆,即使私募基金亦很難有能力去鯨吞如此龐大的集團,因為市場對Burberry PLC博柏利集團的股價達到80億英鎊。

消息一出,Burberry PLC博柏利集團股價飆升,加之市場稱Burberry PLC博柏利集團非常緊張,並聘請投行Robey Warshaw和Morgan Stanley 摩根斯坦利徹查此事,感覺又一場“Hermès大戰LVMH”的戲碼要上演。

上述交易消息令Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團股價周二暴漲6.6%,全球媒體矚目。

不過,不到20個小時,泡沫即破裂。

市場稱買傢通過HSBC Holdings Plc匯豐舉牌並非單筆交易,而是眾多交易聚集,令進行操作的匯豐達到舉牌份額,更為詭異的是周三匯豐研究機構還發佈瞭一份看空Burberry PLC博柏利集團的報告,將該英國公司的評級由買入下調至持有。

在五大傳統奢侈品集團中,選擇Burberry PLC博柏利集團、Prada SpA普拉達下手的理據,一方面顯示是兩者市值更小,舉牌或者炒作資金所需更小,其他三大集團市值都超過200億歐元,愛馬仕(HRMS.PA) 更是接近370億歐元。但更重要是的是,Burberry PLC博柏利集團、Prada SpA普拉達兩大集團自身存在“縫隙”,Prada SpA普拉達是奢侈品行業擁有最糟糕表現的公司,而Burberry PLC博柏利的首席執行官Christopher Bailey一直並未獲得投資者信任,且小股東已經連續兩年反對其高薪,選擇這兩間公司顯然更容易得手,而實際情況亦證明確實成功。

奢侈品行業伴隨著全球擴張,實際上已經成為大眾產品,工藝的稀有性早已在70、80年代美國擴張就當然無存,如今,為瞭滿足新興市場的需求,排他性也漸失,淪為徹頭徹尾的大眾品牌,唯價格因素讓其與快消品仍有一墻之隔。不過,對於先人一步的二級市場,奢侈品股卻已經淪為“快消品”,實際上在更低層次的輕奢類別上,創造股市神奇的Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS) 一直都是套利工具,其屢屢出現的盤前大漲、盤後暴跌,震幅高達20%的行情早已超出瞭對零售股,更不用說奢侈品股的手法瞭。


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6個細節看懂Prada男裝秀 鞋竟然不用穿在腳上瞭

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導語:北京時間6月19日,prada handbag和Prada春夏男裝秀在米蘭舉行。這場大秀讓模特們穿上紳士西裝,又將他們打扮成旅行者的樣子仿佛是在戶外徒步旅行。派克大衣、雙肩包、以及涼鞋成瞭本季主推的單品。戶外帽子、多個口袋、鑰匙包以及雙肩包腰帶都被呈現在瞭本季的T臺上。為瞭更好的讀懂這場秀,下面就用6個細節來幫你看懂這場秀。

1.T臺采用瞭彩虹色的燈光和佈置。模特從筆直的T臺走出,然後從斜坡上返回後臺。

T臺采用瞭彩虹色的燈光和佈置。

模特從筆直的T臺走出,然後從斜坡上返回後臺。

2.幾乎每套look都搭配瞭雙肩包,而且雙肩包都搭配有腰帶。

雙肩包都搭配有腰帶

3.涼鞋搭配襪子成瞭2017春夏男裝周的特點之一。Prada更是將這兩件單品展現的淋漓盡致。

涼鞋配襪子

4.這一季西部牛仔款式的帽子搭配頭巾花紋的發帶替代瞭之前的航海風帽子。

西部牛仔款式的帽子搭配頭巾

5.包疊包的搭配,本季無論是雙肩包還是女士手袋,都用大包掛小包的方式呈現。

包疊包的搭配

6.除瞭在包上掛小包,包上掛鞋子也成瞭本場秀的一大特色。涼鞋、牛津鞋都成瞭本季最潮的 飾品 。

包上掛鞋子也成瞭本場秀的一大特色

而在女裝搭配上,同樣體現瞭包包上綁鞋子的思路,模特們用平底涼鞋取代瞭高跟鞋,而高跟鞋被綁在瞭包包上~

包上掛鞋子也成瞭本場秀的一大特色

最後,大傢可以親自感受一下本季秀場的Look:

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

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Prada 2017春夏男裝秀

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Prada 2017春夏男裝秀

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Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

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Prada 2017春夏男裝秀

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Prada 2017春夏男裝秀

Prada 2017春夏男裝秀

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2016來自Prada&Miu Miu的春夏最新時尚【圖】

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全新 prada 手提肩背包 和Prada 將復古格調和現代幾何元素和諧融為一體,Miu Miu 則以對比和差異感體現獨特的創意靈感。 prada 品牌介紹 和Prada 新系列是 Prada 品牌 DNA 的完美體現,以挑戰

全新 prada 手提肩背包和Prada 將復古格調和現代幾何元素和諧融為一體,Miu Miu 則以對比和差異感體現獨特的創意靈感。


prada 品牌介紹和Prada

新系列是 Prada 品牌 DNA 的完美體現,以挑戰傳統、撩人心炫的設計,顛覆瞭對優雅的常態定義。全新 Prada 2016 春夏女款眼鏡系列,將復古格調和現代幾何元素和諧融為一體。

SPR 60S 款

這款蝶形太陽鏡令人回想起品牌秀場的眼鏡款式,精致的結構,鏡框兩側嵌以彩色板材裝飾,包裹在金屬輪廓線條之中。

SPR 53S 款 Prada Cin ma 系列

這款 2016 春夏新款太陽鏡是經典 Prada Cin ma 系列的創意再現。方形板材鏡框, 寬大的輪廓,鏡框上半部分為金屬質地,與金屬鏡框構架出精致而現代的結構。

VPR 05T 款

這款光學鏡完全以板材打造,是對秀場款式的全新演繹,有著太陽鏡獨一無二的圖案元素。鏡框上的長方形金屬裝飾細節,是整個系列最獨道的特色,也是現代優雅風格的最佳註解。

Miu Miu

Miu Miu 的 2016 全新春夏系列,以對比和差異感體現獨特的創意靈感。新系列的格調,充分體現出 Miu Miu 雙面女郎的特質:叛逆大膽的同時又有著無以倫比的女人味。寬大的鏡框,輪廓線條若隱若現,不同風格元素交織,呈現出一款款風情別樣、個性洋溢的設計精品。

VMU 01P 款

Miu Miu Scenique 特別系列的光學鏡,以獨特的手法重新詮釋該系列太陽鏡的精致格調。小巧而璀璨的多面水晶被手工鑲嵌在柔美的貓眼鏡框之上,獨具創意。纖細的金屬鏡腿以該系列獨有的曲轉線條進行勾勒。

SMU 55R 款

Miu Miu Scenique 特別系列曾在 2016 春夏服裝秀中炫目亮相。曲線流轉鏡框勾勒著柔美的圓形鏡片,打造全新風格的超大金屬鏡框款式。

SMU 54R 款

這款 Miu Miu 新款金屬眼鏡,散發出迷人而精致的女人味。超大不規則鏡框,搭配纖細輕質鏡腿,對比色板材膠套,呈現出無以倫比的美感。

Prada Linea Rossa

Prada Linea Rossa 2016 春夏眼鏡系列,以直線條美學風格和精湛的制造工藝打造完美新款式。新款 Prada Linea Rossa 系列的輕質材料搭配修長纖細的線條,突顯出眼鏡迷人的現代格調。

SPS 57R 款

這款 Prada Linea Rossa 太陽鏡有著令人難以抗拒的線條,簡潔流暢。超細金屬鏡框與鏡片的不規則輪廓相呼應。

VPS 01H 款

這款全新 Prada Linea Rossa 系列光學鏡,張揚著極簡主義的美學格調。全視鏡輪廓與金屬雙鼻梁完美融合在一起。匠心獨具的橡膠塗層為其增添動感之美,更可讓鏡架完美貼合面部線條。


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3.7億走私奢侈品被查:案涉萬件PRADA、GUCCI、Arm

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3月16日,重慶海關對外宣佈聯合杭州、上海、南京、合肥、貴陽、昆明等海關,在上述地區同步開展“1701”專案聯合收網行動,抓獲全部涉案人員12名,分別從位於重慶、杭州、南京等
3月16日,重慶海關對外宣佈聯合杭州、上海、南京、合肥、貴陽、昆明等海關,在上述地區同步開展“1701”專案聯合收網行動,抓獲全部涉案人員12名,分別從位於重慶、杭州、南京等地的多個倉庫、賣場內,查扣古馳、普拉達、阿瑪尼、菲拉格慕等境外一、二線品牌高檔服飾、箱包數萬件,以及相關證據材料一批。
就在同一天,位於重慶的西部奧特萊斯D館的“意大利空間”被執法查封。《等深線》(ID:depthpaper)記者瞭解到,“意大利空間”的運營者是重慶裝典百貨有限公司(下稱裝典百貨)。
裝典百貨與杭州砂之船商業管理股份有限公司(下稱杭州砂之船)是關聯關系。2016年4月25日,杭州砂之船發佈《杭州砂之船商業管理股份有限公司關於追認公司2015年度關聯交易的公告》。這則公告中提到,公司董事楊雪擔任重慶裝典百貨有限公司董事,因此該公司為公司關聯方。
此前,杭州砂之船發佈的《公開轉讓說明書》中曾提及,楊雪是徐榮燦的妻子。徐榮燦則是杭州砂之船的法定代表人。徐榮燦通過砂之船開曼控股有限公司對杭州砂之船經營決策進行管理和控制。他也是公司的實際控制人。
根據砂之船官方網站的信息,徐榮燦是砂之船集團的董事長。現在,其奧特萊斯業務已經涵蓋杭州、上海、南京、合肥、貴陽、昆明、重慶等7個城市。
重慶海關方面並未對外公佈涉案企業的名稱,但是,這並不影響一張不為人知的奢侈品走私關系網被逐漸揭開。而真相,就在這張網中。
3月23日,砂之船集團市場總監向珺接受《等深線》記者采訪時謹慎表示,砂之船集團和旗下的所有供應商都是合作關系,供應商的經營行為都是獨立的,其餘一概不發表任何評論。
七城收網
3月17-3月26日,是重慶西部奧特萊斯打造的超級購物節,就在購物節開幕的前一天,也就是3月16日上午,這一天上午剛開館,位於西部奧特萊斯D館的意大利空間,被重慶海關查封。
在同一天上午,杭州、上海、南京、合肥、貴陽、昆明等地,也有類似經營場所被查封。按照事後重慶海關對外披露的信息,這是“1701”專案的聯合收網行動。在這次行動中,抓獲全部涉案人員12名,分別從位於重慶、杭州、南京等地的多個倉庫、賣場內,查扣古馳、普拉達、阿瑪尼、菲拉格慕等境外一、二線品牌高檔服飾、箱包數萬件,以及相關證據材料一批。涉案金額3.7億元人民幣。
重慶電視臺一檔欄目中披露的緝私執法畫面中顯示,執法人員前往執法的經營場所中,有“意大利空間”的字樣懸於門上。

緝私現場圖,來源:重慶電視臺天天630
3月18日,《等深線》記者在重慶西部奧特萊斯現場看到,4層樓的意大利空間大門緊閉,門上貼有“店鋪整改中”的字樣,落地窗被遮蓋,貨架上鮮有貨物。不過,3月18日,奢侈品春夏上新的嶄新標語,仍然掛滿瞭西部奧特萊斯的各個醒目處。

圖片來源:等深線記者現場拍攝
西部奧特萊斯GUCCI店、BALLY店員工都親眼目睹瞭上述被查封的一幕。重慶海關的公開信息顯示:1701專案破獲的走私團夥分工明確、組織嚴密,各走私環節均有專人負責。從歐洲廠商及其駐香港辦理處直接訂貨,通過航空方式運至重慶,偽造相關單證,以一般貿易方式低價向海關申報進口高檔服飾、箱包類奢侈品,然後在重慶及全國多地賣場銷售牟利。
涉案主體是誰?
裝典百貨官方認證的微信公眾號功能介紹欄中的信息顯示,+39space意大利空間是裝典百貨公司旗下的奢侈品直銷空間。
《砂之船公開轉讓說明書》裡顯示,它是砂之船集團旗下全國各地奧萊店的聯營銷售和采購方,收取的傭金率范圍為15-17%。查詢裝典百貨的各種對外簡介中,均稱“是砂之船集團核心成員之一,是集團旗下擁有國際貿易資歷、獨立運作的國際貿易公司。”
工商資料顯示,裝典百貨成立於2008年10月,註冊資本3000萬元,法定代表人江崇慶。2011年7月和2012年10月,其先後入駐杭州砂之船生活廣場和重慶西部奧特萊斯購物廣場,主營業務重點在打造“+39space意大利精品空間”,經營奢侈品集合展銷。
2013年3月,裝典百貨獲境外投資批準證書,獲準在香港成立裝典重慶(香港)有限公司。該公司為獨資百貨公司,註冊資金980萬美元,是該市第一傢“走出去”主營百貨貿易的境外投資企業。
2016年4月25日,新三板掛牌公司杭州砂之船發佈《杭州砂之船商業管理股份有限公司關於追認公司2015年度關聯交易的公告》稱,“公司董事楊雪擔任重慶裝典百貨有限公司董事,因此該公司為公司關聯方。”
2015年12月的杭州砂之船的《公開轉讓說明書》裡曾提及,楊雪是徐榮燦的妻子。徐榮燦則是杭州砂之船的法人代表。
2016年4月,杭州砂之船商業管理股份有限公司(下稱:杭州砂之船)掛牌新三板,被稱為“中國奧萊第一股”。《杭州砂之船商業管理股份有限公司公開轉讓說明書》(2015年12月)裡,公佈瞭砂之船境內外公司架構圖,以6~7層子公司的形式,控股其在全國的諸多奧特萊斯,《等深線》部分簡化如下:

2005年,重慶偶然商重慶偶然商貿有限公司設立。目前,徐序為該公司法定代表人。《杭州砂之船商業管理股份有限公司公開轉讓說明書》中載明,徐序為“公司實際控制人徐榮燦胞弟”,並對其在外投資的信息進行瞭披露。據瞭解,該公司從1996年開始即代理LEE牌牛仔服裝。
以砂之船集團旗下全國各地奧萊店的聯營銷售和采購方身份存在的裝典百貨,在工商登記資料的經營范圍包括是國際貿易。《等深線》記者瞭解到,其主要負責奢侈品進口。
偶然百貨和裝典百對外辦公地址均為重慶西部奧特萊斯A館6樓,那裡也是砂之船的集團辦公樓。
《等深線》記者從相關渠道獲得的數據顯示,偶然商貿2015年銷售收入13927萬元,凈利潤714萬元。截止2016年8月銷售收入7902萬元,凈利潤480萬元。並預計2017年收入為14500萬元,利潤760萬;截止2016年8月,對外擔保餘額為3011.66萬元,被擔保人為裝典百貨,偶然百貨稱,雙方系合作關系,裝典百貨無逾期記錄,信用良好。
由於案件正在審理過程中,目前,裝典百貨的具體進口數據,已經無法從外貿部門調出。砂之船集團旗下僅杭州砂之船掛牌,《等深線》能夠查詢到的裝典百貨的相關數據,隻有和這傢新三板公司往來的數據:
2016年杭州砂之船(836252)披露瞭與裝典百貨的往來金額:2016年上半年,銷售商品金額859萬,銷售成本730萬。杭州砂之船2015年年報顯示,裝典百貨在杭州砂之船奧特萊斯年銷售金額1958萬,年度銷售占比5.58%。是杭州砂之船的第一大客戶。
2016年4月25日,《杭州砂之船商業管理股份有限公司關於預計2016年度日常性關聯交易公告》裡預計瞭和裝典百貨2016年的交易額,“根據公司 2015 年度經營情況及 2016 年度業務發展需要,公司預計2016 年度日常性關聯交易總金額不超過 25521367.52 元。”同時,公告還表示,和裝典百貨的“關聯交易對公司發展有著積極影響”。
國內奢侈品采購的灰色空間
事實上,本次專案查獲的奢侈品走私案件中所采用的方式是奢侈品百貨“買手制”,其采取的是繞過專櫃的低價策略。
這種操作手法為:公司成立買手團隊境外采購,並運回目的地銷售。其操作出來的利潤空間均在於偷逃關稅,隻是在渠道上有所不同:有的在於入境渠道——這是“海外代購”的高階版,“螞蟻搬傢式”人肉入境,有的在於偽造虛假單據低報價。
海關方面沒有對《等深線》記者采訪的要求做出回應。對於“在於偽造虛假單據低報價”如何操作,重慶部分報關公司人士告訴《等深線》記者, “偽造虛假單據,主要偽造的“報關合同”、“報關發票”等。一般申報價格、種類單一,缺少隨附價格清單,無法準確判斷其貿易成交價格的真實性和合理性。”
但這種也比較容易暴露:隻要將申報價格與市場同類商品銷售情況進行對比就可發現,其申報價格遠低於市場銷售價格,即使扣除相關成本後,毛利仍高達十數倍,就明顯違背正常商業規律。
重慶民生報關有限公司報關員陳先生向《等深線》記者稱,產品要入關,需要通過貨運公司運輸、報關員報關、海關核查放行三部分,但真實的合同和發票,在客戶手上。其中貨運公司有國外公司的裝箱單據,掌握體積、數量、重量等,用於檢查接運的貨物是否與合同相符;報關公司隻是根據客戶提供的合同和發票進行報關,且報關公司、海關與貨運公司三方,在審核采購金額上,無法做到確切的核實,審核不瞭的情況下將按照均價征收。
全國海關的報關數據是聯網的,若價格低到離譜,系統是會自己篩查出來的並要求說明,根本無法走通。因此具體如何低價走私入關的,還是需要看作案手法才清楚。
偷逃關稅進口的奢侈品,在保證利潤空間下,為瞭迅速集聚客戶,銷售價格往往比正常進口的低,這如何解釋其合理性?
在重慶西部奧特萊斯的巨幅廣告上,“歐洲直銷”4個字很是醒目。就在3月8日,重慶西部奧特萊斯“意大利空間”裡的奢侈品,還實施過2折起的促銷活動。
中國是奢侈品品牌的重要市場,銷售額每年都在增長,數年來,中國海關不斷在各地查獲貨值上億的奢侈品走私大案。
2012年6月12日,杭州海關與深圳海關展開聯合查緝行動,查獲一起走私高端品牌商品大案,查封數傢位於市中心繁華路段,專門銷售走私國際知名品牌服裝、箱包的店鋪,據初步估算案值達1億多元;
2014年11月,武漢海關緝私局破獲2億奢侈品走私案。涉案公司通過偽造合同、低報價格的方式,將大量高端奢侈品牌的服裝、箱包及鞋類以極低的價格報關走私進口,偷逃巨額關稅。並頻繁安排人員在境外采購高檔服飾等奢侈品,雇請“水客”團夥從香港走私入境後快遞至武漢,在該公司名下的多個店鋪內銷售。
2015年10月16日,深圳海關破獲3.6億奢侈品走私案,國內貨主雇傭海外專業買手在全球采購名牌奢侈品,通過快遞郵寄至香港的倉庫後,再通過專業走私團夥,組織“水客”混跡在入境人流中,用“螞蟻搬傢”的方式將貨物走私入境。
2015年10月,大連當地破獲一起案值4.1億的奢侈品走私案,涉案人員同時采取瞭2種方式:通過旅檢渠道、偽造虛假單據低報價格等走私奢侈品入境。
重慶中雷律師事務所主任雷啟如認為,該案涉嫌走私普通貨物、物品罪,侵犯國傢對外貿管制,違反海關法規,給國傢稅收造成巨大損失。根據刑法和刑法修正案(八)規定,如果屬於個人犯罪,對於主犯量刑可能在十年以上有期徒刑或緩刑,對於從犯量刑在十年以下有期徒刑或緩刑,如果屬於單位犯罪,最高刑期為15年有期徒刑。該罪是一個主觀故意犯罪,對於明知是走私或者收購走私進口貨物的行為,如果數額較大或1年內曾因走私給予二次行政處罰後又走私的,可能涉嫌該罪。
超級奧萊之路?
2008年,砂之船集團打造瞭第一個奧特萊斯項目,主要銷售有折扣的世界名牌服飾,2016年,在資本的助力下突飛猛進,在全國直轄市及省會城市連續佈局9個項目。砂之船集團稱,是全亞洲規模最大的奧萊連鎖品牌, 2015年營業額超50億元,2016年65億元。
砂之船官網顯示,2011年,砂之船杭州開業;2015年9月9日,砂之船南京開業;2016年5月28日,砂之船合肥奧萊開業;2016年12月10日,砂之船昆明奧特萊斯開業。
5個月前,在戰略股東平安不動產和全球最大的消費品投資公司L catterton的力撐下,砂之船集團發佈瞭“超級奧萊計劃”,提出瞭系列的增長數據:未來十年的平均增長要達到30%以上。力爭到2020年實現營業額220億元,且正在考慮整體上市的計劃。

圖片來源:砂之船集團官網
在砂之船的全國復制奧特萊斯模式之際,奢侈品品牌支持便成為其核心競爭力之一。其官網顯示,2015年11月,砂之船集團榮獲由財富品質研究院頒佈的財富品質榜“2015年度奢侈品行業最佳運營商”。
2015年12月,砂之船(836252)《公開轉讓說明書》上稱,“奧特萊斯的銷售需要有奢侈品牌的支持。一方面,缺少奢侈品牌的強大支持,奧特萊斯可能淪為低廉劣質的銷售代表,失去奧特萊斯營運模式的本質意義;另一方面,從國內外奧特萊斯營運實踐看,奢侈品的銷售毛利水平普遍較高,提高銷售傭金比例的空間相對更大。”
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