京東大數據回望2018CP人群

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

回望2018有很多有意思和充滿碰撞的消費表現:這一年,鋼鐵直男們將男性美妝推上消費焦點還沒來得及驕傲,就發現又被女人們一騎絕塵,她們已經默默升級到瞭“貴婦美容”消費的新

回望2018有很多有意思和充滿碰撞的消費表現:這一年,鋼鐵直男們將男性美妝推上消費焦點還沒來得及驕傲,就發現又被女人們一騎絕塵,她們已經默默升級到瞭“貴婦美容”消費的新階段;前腳剛踏進校園的新生們忙於奔向詩和遠方,後腳已經走出校園的職場新人們熱衷於佈置自己的小窩;95後的小鮮肉和65後的銀發族成為最萌年齡差的CP,在買買買上產生瞭很多共同語言……京東大數據研究院連續發佈數讀2018系列,以大數據為基礎,針對不同群體消費者的購物行為、偏好及特點進行全面解析,從地域分佈、網購品類、搜索與評價特點等多方面展示瞭中國消費者在2018年裡的網購動向。

男性美妝VS貴婦美容

男性美妝增長快,貴婦美容抗初老

2018年化妝品消費在5001-10000元的用戶數增長最高,同比增速52.4%。男性化妝品消費同比增長大幅高於女性,同時,男性在護膚上表現出極強的執行力。調研數據顯示,7成男性每天有規律護膚,對比之下,女性則顯得有點“懶”,隻有近4成女性堅持每天護膚。

2017年開始,男性在精華品類的消費額增幅、人均消費額開始超過女性,2018年這一差值進一步擴大,男性護膚進入潔面、保濕之後的深度護膚階段。同時,男性化妝品成為新崛起的品類。近5年,男性彩妝平均每年超過50%的高速增長,復合增長率達84.1%。其中,口紅、遮瑕、散粉近3年增長較快。

雖然越來越多的男性開始在護膚、美容上投入精力,怒刷存在感,但是女性在美容護膚消費上有天生的敏銳性和創造性,輕松辟出新領域保持一騎絕塵的態勢。

2018年女性護膚消費中最突出的趨勢是“貴婦美容”,貴婦美容群體的平均消費額1219元,而男性用戶美容護膚消費平均金額僅為107元。京東大數據顯示,2018“貴婦品牌”的用戶數是2016年的3.9倍。每個貴婦品牌都有聞名世界的明星產品,原料、技術、功能各異,唯一的共同點就是“貴”。有一些貴婦品牌,在2017還鮮為人知,2018年實現瞭兩位數的增長。例如,蓓歐菲Bioeffect消費額增長瞭35倍,HR赫蓮娜消費額增長瞭13倍。SK-II“前男友”護膚面膜,2018年消費額是2016年的12倍。香港梵蜜琳神仙貴婦膏,2018年消費額是2017年的8.8倍。2018年,線上消費最受消費者歡迎的貴婦品牌是:海藍之謎、HR赫蓮娜、萊珀妮(LaPrairie)。在“貴婦美容”用戶中,25歲以下用戶占比增長瞭10%。2018年高端美容用品中,也是25歲以下用戶增長最快,2018年用戶數是2016年的8倍。

此外,當男性開始購買BB霜、CC霜、遮瑕霜改善膚色的時候,女性已經開始使用各種高科技對抗不良皮膚狀態,希望從根本上保持皮膚的好狀態。中國90後“怕衰老”幾乎聞名世界,以“滾輪按摩儀”知名的日本品牌Refa發現,中國消費者的年齡層明顯低於日本主流消費人群;開創“聲波潔面儀”的美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)也感慨,與其他成熟市場不同,中國消費者的美容儀需求快速越過“基礎的清潔”階段——“直接跨向瞭抗老”。在美容這件事上女性從來不怕花錢,京東大數據顯示,30%以上女性購買兩件以上美容電器。

校園新人VS職場新人

校園新人奔向詩和遠方,職場新人熱衷佈置“小窩”

2018年,千禧一代開始步入大學校園,至此,整個大學校園已經被95後的新生代們占據,他們的校園時代生活愈發的洋氣和多彩。

校園新人最迫切的願望是奔向詩和遠方,京東大數據顯示,開學前夕,旅遊出行產品增長明顯,環比增幅接近400%。相比前輩們,同學們喜歡的旅行方式已經發生瞭很大變化,開學前的一個月裡,私人定制遊環比增幅超過52%,國際機票環比增幅超過16%。

此外,校園新人們的入學裝備也越來越洋氣。京東大數據顯示,在00後進入大學的同時,校園派美妝護膚類訂單增幅更加明顯,無比註重顏值的他們讓彩妝產品成為入學標配裝備之一,這其中,最舍得投入的當屬在浙江、江蘇、四川、湖北和重慶上學的學生們,而最在意護膚的男生則集中在江蘇、四川、湖北、北京和上海的校園裡。與此同時,擺脫瞭繁重課業的同學們也非常樂於動起來,健身產品備受歡迎,江蘇、浙江、四川、重慶、上海等地新生開學季買瞭最多的健身產品。

站在職場起跑線上的新人們,從校園到職場,從青澀到成熟,從依賴父母到自力更生。京東大數據顯示,畢業生的畢業生活以拉桿箱開始——銷售額上升114%,再以冰箱、洗衣機、油煙機、平板電視和凈水器等大件傢電構成,相關銷售額上升瞭24%到58%不等。房子是租的但生活不是。

從畢業後下降的消費品類看,女生愛買的項鏈、MK 手提包 寶藍色及MK和口紅,常用的乳液面霜,成為瞭畢業之後下降最大的品類。單反相機這一在時間消費上略帶奢侈的產品,也隨著畢業的到來不再受人青睞。而跑步鞋、休閑鞋之類的休閑健康類產品下降緊隨其後。有趣的是,畢業生放棄瞭對身體健康更有利的牛奶(59%),轉而購買不怎麼健康的飲料(116%)。相反,在日化用品尤其是洗護用品上消費更多,以浙江省為例,浙江畢業生上升最快的品類為:洗衣機、冰箱、沐浴露、手機、男士內褲。

95後VS銀發族

最萌年齡差CP:年齡不是問題,剁手全憑默契

確認過眼神,是有默契的人,95後小鮮肉和65後銀發族這對最萌年齡差CP在買買買上特別有共同語言。運動、養生、數碼科技全都能一起拼單。

數據顯示,95後和65後都很愛運動,在運動戶外的熱情同時超越85和75後,成為運動產品訂單占最高的兩個群體。與此同時,醫藥保健產品已經躋身95和65後消費者TOP10品類,95後已經與65後一起加入養生保健行列。此外,95後和銀發族對數碼科技產品都很關註,Apple是他們最喜歡的手機品牌。如今的老年人早已不是年輕人印象中的“科技盲”,數據顯示,老年人花費最多的智能產品TOP5為智能手機、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲、智能手環。而作為網絡原住民的95後一代,最離不開的更是手機,他們購買手機的訂單量在整體消費結構中的占比超過10%,此外,他們還會花大價錢消費的是遊戲本,在遊戲本上的消費投入上超過他們平均消費水平的31%。

從整體數據來看,2018年,95後成為瞭電商消費市場的新興軍團,在四個代際中占比近20%。而銀發經濟成為消費新勢力崛起,2018年,老年用戶的人均消費額的同比增速超出全站20%,老年人在網購買買買的道路上從會到精,一路高歌猛進成為高階選手。

回望2018,男人們變得精致,女人們變得更加精致,年輕人健康起來,老年人潮起來,進入不同階段的人快速找到新的興奮點和美好。2018的消費大數據呈現出不同消費者群體間的特色化與趨同性,特色化的是不同的人群會根據自身喜好選擇個性化的商品,而趨同性則在於對消費體驗的重視,京東平臺上2018年度前十大商品評價關鍵詞中有五個評價詞與體驗感相關,如“味道不錯”、“穿上很舒服”等。相信在即將到來的2019年,以京東為代表的零售平臺無論是提供商品還是服務,都將持續會以消費者體驗為核心。

Michael Kors 台灣官網每天為大家提供最新款資訊以及發售時間,對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們(MK台灣官網:http://www.debaga.net/)哦,千萬不要錯過了任何一款新品,我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。

8個好看又百搭的包包,走心不撞款,拒絕爛大街

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

天氣轉涼, Nancy掐指一算 嗯,又到瞭換包的季節 今天就給大傢推薦一些好看不撞款的 MK 鎖頭包 粉紅色 及MK 簡單粗暴 直接種草哈哈哈哈 可以說匠心國貨瞭 美國代購MK包 及MK用的皮都是

天氣轉涼,

Nancy掐指一算

嗯,又到瞭換包的季節

今天就給大傢推薦一些好看不撞款的MK 鎖頭包 粉紅色及MK

簡單粗暴

直接種草哈哈哈哈

可以說匠心國貨瞭

美國代購MK包及MK用的皮都是真皮

五金和細節的處理都非常好

關鍵老板還承諾“終身保修”

非常良心瞭!

這個煙盒包是我最喜歡的一款瞭

造型很可愛,可手拎可斜跨

平時就算穿的普通一點,隻要一背它

立馬整個人都時髦瞭起來~

他有薑黃色、苔蘚綠、紫色等6種顏色可以選

每一種都超級好看又百搭!

純銅鍍的五金

看上去很有質感

容量也很到位

平時的一些小物件放進去完全ok

這個馬蹄包我也敲喜歡

圓嘟嘟的造型很抓人

粉綠色增加瞭質感

有配套的肩帶,不過感覺還是手拎更好看

容量和煙盒包差不多

平時出門、出街夠用瞭

他們傢的包走簡約氣質路線

用的色系都是偏莫蘭迪的

尤其適合上班黨

信封包的配色比較活潑

款式也精致小巧

拎在手上就是時髦的都市麗人惹

顏色柔和百搭

一年四季背都不違和

這款造型簡單不簡約的小方包

有溫柔的奶茶色、性冷淡的灰色兩種

特別適合走淑女路線的小可愛

優雅極瞭~

最特別的就是包上的一顆“玳瑁”

據說店傢從幾千顆飾扣裡最終選瞭這一顆

雲紋式樣泛著點點光澤

質感十足

一傢小眾的設計品牌

以簡約幾何線條設計為主

復古又潮流

設計非常有趣

這隻復古紅手提包一下子就吸引到瞭我

非常有秋冬的感覺

不是完全方方正正的

略有點梯形的感覺

漆皮和磨砂的碰撞

加上中間素金圓形五金非常吸睛

紅色的小包包

秋冬時候搭配毛衣或者大衣都很好看

而這隻棕色竹節圓環包

顏色低調,適合秋冬

金色竹節雅致又特別

背出去還蠻抓人的

細節圖也是很棒

可以看到拉鏈、內部設計

簡單大方好搭衣服

ROOTOTE是一個日本的環保潮流包包品牌

有很多小可愛喜愛的現象級隨身購物袋

設計師們都很主張環保

經常和明星聯合進行包包義賣

這個淺粉色的抽繩雙肩包

真的很少女心呀

很適合學生黨,減齡滿分~

還有超多的顏色可以選擇

都是很低調好看不挑人的顏色

看上去小實際容量卻很大

書本和杯子都能裝下

秋冬出門手冷不想拿東西

背個雙肩包就都搞定瞭

大包包上課背也超級實用的

書本啊筆盒啊手機啊一股腦塞進去

趕時間的時候最方便瞭

不得不說他傢的配色都很好看

粉嫩少女又柔和

灰色的也超級耐臟百搭

男生背都毫無違和感

好啦,今天的包包就是這麼多瞭

其實還有很多好看款式的包包沒有拿出來說

喜歡的小可愛可以去逛逛看

今天就醬啦

愛你們,晚安~

(點擊下面的圖片,就可以看到文章啦~)

– END –

點贊的小可愛

今晚就能走大運!

Michael Kors 台灣官網每天為大家提供最新款資訊以及發售時間,對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們(MK台灣官網:http://www.debaga.net/)哦,千萬不要錯過了任何一款新品,我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。