2018時尚品牌那些新玩法 第B01版-經濟周刊 201901

iwc 小王子每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們 台灣 IWC萬國 FK錶熱賣網,我們將全新 IWC萬國 資訊將一一呈現給大家。

2018年時尚品牌界展示瞭很多新概念、新玩法。 在消費升級的當下,時尚品牌的動向越來越受到關註。 回望尚未走遠的2018年,時尚品牌界可謂熱鬧非凡,各種並購、跨界、數字化、換

2018年時尚品牌界展示瞭很多新概念、新玩法。
在消費升級的當下,時尚品牌的動向越來越受到關註。
回望尚未走遠的2018年,時尚品牌界可謂熱鬧非凡,各種並購、跨界、數字化、換LOGO、快閃店,以及關店、撤退等戲碼輪番上演。這一年,國際時尚品牌在“寒冬”中謀變,為行業展示瞭不少新概念和新玩法。面對已經到來的2019年,在瞬息萬變的市場環境下,各大品牌們還要繼續緊跟時代趨勢,為消費者提供更好的產品和購物體驗。
關鍵詞 數字化+跨界
隨著越來越多的消費者更傾向於線上購買,不少品牌也朝著電商、線上數字化全面滲透,全球時尚集團都在高度關註天貓、京東、小程序等線上渠道。數據顯示,2018年總共有35個奢侈品品牌在天貓開店,並入駐瞭天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion。京東的線上奢侈品旗艦店平臺也在不斷發力,自2017年10月正式上線以來,已經吸引超過80個頂級奢侈品品牌商入駐。
要客研究院最新出爐的《2018中國奢侈品報告》顯示,2018年,要客研究院通過對2750名要客進行調查後發現,願意網購奢侈品的高端消費者人數比例由2013年的4%上升到瞭27%,最大的網購顧慮仍然是假貨(79%)、體驗(43%)和服務(27%)。要客研究院預測,隨著互聯網購物環境日益規范,奢侈品牌各類官方線上銷售渠道的普及,特別是各類會員制奢侈品購物模式的興起,將極大解決信任問題,3-5年內願意在網上購買奢侈品的人數比例將上升到80%以上。同時,在數字化營銷上,越來越多的品牌已經意識到微信生態的重要性,利用小程序成功打入10億用戶的視野,並為自己迎來千萬流量。擁有海量年輕消費群體的抖音也深受商傢青睞,甚至不乏奢侈品。2018年,LV在抖音上投瞭一個聖誕節主題的廣告,Dior、CHANEL、萬寶龍均在抖音平臺上進行過營銷宣傳。
在註重數字化的同時,時尚界的跨界聯名已經成為潮流。業內人士表示,跨界聯名合作讓原本毫不相幹的兩個品牌相互滲透相互融合,不同元素帶來的反差為品牌帶來瞭強烈的視覺沖擊力,也傳達出品牌的潮流風向。
關鍵詞 旗艦店+快閃店
線上崛起,傳統門店已經無法滿足如今年輕消費者的需求,因此實體門店客流量流失,迫使品牌商進行門店佈局整合和改變,快閃店、旗艦店等新鮮元素不斷加入。2018年,TOM FORD、紀梵希、Dior、耐吉、阿迪達斯、YSL等國際時尚品牌紛紛開設瞭旗艦店或快閃店。
去年9月,Dior迪奧香氛世傢深圳首店亮相海雅繽紛城。除瞭擁有齊全的Dior全線彩妝產品外,還規劃瞭迪奧香氛世傢專區,是深圳首傢迪奧香氛世傢精品店。同年10月4日,耐吉首傢以House of Innovation為概念的耐吉上海001正式開業,這傢跨品類旗艦店共有四層空間,建築面積3822平方米,坐落於上海南京東路購物區。一層設有耐吉主場,地下一層為核心中場,三層設有球鞋跑道。根據消費者個性化需求,耐吉上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計瞭整層購物體驗及專門的產品陳列區,更為NikePlus會員提供享有獨傢專屬服務空間。
另一知名運動品牌阿迪達斯,其亞太區最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心,也在去年10月正式落戶第一百貨商業中心,門店位置坐落在新開的耐吉001的對面。
2018年11月,高端美妝品牌TOM FORD於上海新天地開設瞭國內第一傢獨立美妝精品店。這傢精品店是TOM FORD亞洲面積最大的門店,還特別為消費者提供私人定制服務,店內商品包括瞭琳瑯滿目的口紅,尤其是在朋友圈火瞭很久的BOYS & GIRLS系列;30款經典香氛,時下話題正熱的新晉FABULOUS法佈勒斯系列也在其中,並配備瞭全亞洲獨有的神奇“試香磁條”。此外,彩妝區還有粉底、眼影等彩妝產品。
2018年12月12日,紀梵希美妝全球首傢精品店於德基廣場負一樓開業,內設高定彩妝、精致護膚、迷人香氛三大高定專區,還打造瞭紀梵希LOGO造型的創新試香區域,消費者可到店體驗和感受全新的服務。
2018年12月13日,奢侈品美妝品牌YSL聖羅蘭(以下簡稱YSL)在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開幕,此次打造的快閃酒店靈感源自YSL聖羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品,包括全新YSL細管啞光口紅、YSL藏金奢妍護膚系列以及YSL恒顏無暇底妝系列。這些產品與品牌其他明星產品陳列於各個不同主題的房間,並有專業的彩妝團隊現場給前來體驗的消費者服務。
關鍵詞 並購+更換LOGO
隨著奢侈時尚行業的復蘇,越來越多投資者開始將目光投向這一潛力市場。根據時尚頭條網統計,2018年,全球時尚產業共發生瞭100起投資和收購交易,是上一年的3倍,平均每個月8起收購。其中,中資企業頻頻出海“買買買”,讓市場印象深刻。
業內人士認為,傳統服裝企業通過收購並購和海外門店拓展,可以助力多品牌戰略,多元化發展。與國外品牌的合作或者收購都在為國內服裝品牌出海做鋪墊。
據德勤對兼並和收購趨勢的最新研究發現,時尚和奢侈品行業未來三年的年增長率將在5%至10%之間,其中化妝品和香水領域增速將超越平均增幅,而服裝和配飾以及iwc 萬國珠寶則保持平均增長水平。報告還顯示,89%的私募股權高管和投資者計劃今年至少收購一傢時尚或奢侈品公司,73%的受訪者認為服裝和配飾仍然是最具吸引力的領域,而60%的受訪者則表示會留意化妝品和香水領域,僅19%的人看好萬國 大飛和珠寶。
並購盛行的同時,2018年,國際大牌刮起更換LOGO熱潮。包括Burberry、CELINE、Dior等都開始使用全新的LOGO。業內人士表示,在為市場帶來新鮮血液之外,都想在一定程度上爭奪消費者的註意力,強調品牌的時尚與情感價值,也讓人意識到Logo正變得重要。
關鍵詞 關店+客戶流失
回顧整個2018年,對於快時尚品牌來說猶如寒冬,在轉型中並未找準定位,從而在激烈的競爭中落敗。ZARA、H&M、GAP業績出現下滑或增長放緩,情況不容樂觀。New Look、Topshop紛紛退出中國市場。
去年9月,ZARA關閉其在紐約開設的首傢門店。Forever21已於去年11月初關閉瞭3傢法國門店,目前僅剩巴黎的旗艦店。
對於奢侈品牌而言,如今還面臨著核心客戶流失的問題。根據要客研究院發佈的《2018中國奢侈品報告》顯示,奢侈品消費者分為核心消費者、邊緣消費者和潛在消費者三類。目前,核心消費者流失是幾乎所有奢侈品牌面臨的巨大壓力,為瞭緩解核心消費者流失帶來的壓力,奢侈品牌寄厚望於千禧一代消費者,該群體容易接受新事物,敢於超前消費,但千禧一代的消費能力並不具備持續性,而且千禧一代客戶也並不會屬於某個品牌,他們極度不忠誠,押寶千禧一代存在巨大風險。
據報告顯示,2018年,全球奢侈品市場規模約3470億美元,雖然有全球經濟放緩、突發政治事件等因素的影響,全球奢侈品市場仍然實現12%的增長,包括電商業務、高級定制業務,以及近兩年開始重新煥發生機的傳統高端小眾品牌的業務增長。其中,中國人全球奢侈品消費額同比增長7%至1457億美元,占全球奢侈品市場的42%。
目前,越來越多的奢侈品牌佈局中國市場,並迅速搶占年輕市場,以期培養潛在客源。從Chanel到Dior,先後入駐抖音流量平臺;在2018年,奢侈品牌在微信小程序的營銷更是呈現井噴之勢;同時,Chanel的街機遊戲快閃、YSL的美妝酒店等越來越多的數字化體驗式快閃店,試圖吸引越來越多的年輕人的青睞。
業內分析,目前,所有奢侈品牌在客戶定位上都面臨兩個選擇,一方面,繼續保持奢侈品的高調,針對少數核心消費群體;另一方面,主動或被動地大眾化潮流化,成為大眾高端消費品。從2019年開始,所有奢侈品牌的發展都將明顯放緩,品牌溢價能力將進一步降低,客戶忠誠度將進一步降低,產品創新力將成為所有品牌最核心的競爭能力,所有品牌的產品研發預算都將大幅度提高。同時,高端小眾類新生活方式品牌將迎來巨大機會,將借助互聯網平臺快速實現全球化擴展,搶占傳統奢侈品牌市場份額。此外,傳統奢侈品牌和大眾品牌之間的產品差距和價格差距將進一步縮小,奢侈品牌大眾化潮牌化時代來臨。但中國消費者將繼續主導全球奢侈品消費,中國本土奢侈品消費市場將快速增長,並在資本整合以及互聯網平臺的助力下,預計在5-10年左右,中國消費者奢侈品本土消費將超過境外消費額。

返回本版
復 制下一篇

想要了解更多關於iwc 葡萄牙資訊消息的朋友,不妨關注IWC萬國 FK錶熱賣網後續的報道消息。也可以添加Line:TWTZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.iwctaiwan.com/

2016SIHH IWC萬國表飛行員自動腕表36

iwc 小王子每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們 台灣 IWC萬國 FK錶熱賣網,我們將全新 IWC萬國 資訊將一一呈現給大家。

全新飛行員自動腕表36是瑞士制表名傢沙夫豪森 萬國 葡萄牙 萬國表飛行員腕表系列中的新晉成員。這款腕表的表殼直徑36毫米,是當前飛行員腕表“梯隊”中的最小表款,對於青睞略小
全新飛行員自動腕表36是瑞士制表名傢沙夫豪森萬國 葡萄牙萬國表飛行員腕表系列中的新晉成員。這款腕表的表殼直徑36毫米,是當前飛行員腕表“梯隊”中的最小表款,對於青睞略小尺寸優雅時計的愛表人士來說更具吸引力。同時還將有三種不同表盤設計的五款表款供表迷們甄選。

萬國 手錶萬國表再現小巧飛行員腕表傳統,以同樣具有36毫米表殼直徑的傳奇性馬克十一腕表為藍本,推出全新36毫米表款:飛行員自動腕表36(型號:3240),這款腕表對於手腕較細且青睞雋永低調設計風格腕表的男士和女士來說極具吸引力。這款優雅的三指針腕表的表盤延續瞭清晰簡約的設計路線。低調內斂的內圈是這款全新飛行員腕表的一大特點,該設計使表盤層次分明,更富立體感。腕表具有拋光表圈,表盤上帶有放射狀陽光飾紋。輕輕轉動腕表,陽光飾紋便會呈現出動態的環形圖案,散發出尤為獨特的奢華質感。

飛行員自動腕表36搭載巖灰色表盤,配有深棕色Santoni小牛皮表帶(型號:IW324001)或精鋼表鏈(型號:IW324002)供愛表人士選擇。精鋼表鏈由緞面和拋光鏈片交替構成, 與拋光表圈和鍍銀表盤相輔相成, 散發動感優雅魅力。飛行員自動腕表36具有鍍銀表盤與藍色刻度,可選藍色Santoni小牛皮表帶(型號:IW324003) 或具有拋光鏈片的精鋼表鏈(型號:IW324004)。另一款鍍銀表盤款式具有金色刻度,並搭載深棕色Santoni小牛皮表帶(型號:IW324005)。
除瞭時針、分針、秒針之外,飛行員自動腕表36還具有可快捷設定的日期顯示。 所有功能由極為可靠的35111型自動上鏈機械機芯驅動,可提供42小時動力儲備,並且該機芯搭載瞭防磁軟鐵內殼。中央秒針可以通過表冠掣停。雙面防反光藍寶石玻璃表鏡可以確保腕表在任何角度始終清晰易讀。此外,這款腕表防水性能達6巴。


男人必備計時表 不到兩萬就能搞定

腕表領域有三大復雜功能,萬年歷、陀飛輪、三問。這三大功能可以說是腕表屆頂級功能的存在,可以對於計時來說,大傢都覺得習以為常,其實如果說復雜功

2015/11/23 8:08:36


每日一毒 積傢Grande Reverso 1931中央秒針腕表

輝煌歷史總是教人心生向往,難以抗拒。能於時間洪流中屹立不倒的設計概念和制作工藝,讓作品在時光流淌間愈見高貴典雅,成為雋永的經典。正是基於這一

2015/11/23 8:01:44


性能可靠又熱門 買表就買這三款

我們選擇腕表當然是選擇堅實可靠、性能卓越的腕表,而拋開這些,我們也會考慮造型美觀是否優雅,佩戴是否好看。當然,腕表在制作設計之時也會考慮這些

2015/11/23 7:03:02


看煩瞭那些老臉 這些女表新系列給你新鮮感

女表市場的強勢崛起,已經成為制表品牌最有前途的市場領域。今年,女表不僅在功能和工藝上花樣翻新,而且很多制表品牌直接再創新系列,為女表市場增添

2015/11/20 17:49:46


每日一毒 亨利慕時冒險者系列大日期表款

H. Moser & Cie.為其Venturer (冒險者) 系列新添“大日期”表款,配備瞭該公司日期機芯標志性的閃歷(Flash Calendar)。新表款的設計完美承襲Venturer系

2015/11/20 9:53:58


每日一毒 CORUM昆侖表羽毛腕表

Corum昆侖表Heritage系列是展示傳統工藝的舞臺,旗下三款全新羽毛腕表(Feather Watch)物料選材令人眼前一亮,輔以當代設計筆觸,將傳統工藝與時代感

2015/11/19 9:44:42


聽說這些腕表女友最愛

“死生契闊,與子成說。執子之手,與子偕老。”這是《詩經》中記載的古人對愛情和生命的終極描述。千百年來人們總是樂於寄情於物,來深化人生的兩大主

2015/11/18 15:25:28


80後男人適合佩戴什麼表

目前80後已經處於25-30歲的年齡,進入職場一般也有3-5年瞭,基本上在各行各業也開始從剛入職時的“菜鳥”進化為熟悉崗位技能,有一定行業關系, 甚至開

2015/11/17 15:58:45

iwc 萬國萬國表創立於1868年,制表已有137年歷史。立業地方叫沙夫豪森,當地有鐘表的歷史可遠溯至15世紀初,足足比IWC早瞭459年。但得… 查看詳情

想要了解更多關於iwc 葡萄牙資訊消息的朋友,不妨關注IWC萬國 FK錶熱賣網後續的報道消息。也可以添加Line:TWTZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.iwctaiwan.com/

LG Display稱霸智能手表顯示器面板市場 三星第二

iwc 小王子每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們 台灣 IWC萬國 FK錶熱賣網,我們將全新 IWC萬國 資訊將一一呈現給大家。

2017年,LG Display為智能 iwc 金 提供瞭1064萬片AMOLED顯示器面板,占全球市場份額的41.4%。三星緊隨其後,市場份額達到34.8%, 據悉,LG Display被評為2017年全球最大的智能 iwc 航海系列 AMOLE

2017年,LG Display為智能iwc 金提供瞭1064萬片AMOLED顯示器面板,占全球市場份額的41.4%。三星緊隨其後,市場份額達到34.8%,


據悉,LG Display被評為2017年全球最大的智能iwc 航海系列AMOLED顯示器供應商。

根據IHS Markit提供的數據顯示,2017年,LG Display為智能手表提供瞭1064萬片AMOLED顯示器面板,占全球市場份額的41.4%。三星緊隨其後,市場份額達到34.8%,出貨量為895萬片。其他企業包括和輝光電以及友達光電,市場份額分別為16.2%以及5.7%。京東方市場份額為1.5%。

行業觀察人士表示,LG Display強勁的業績,顯然得益於美國科技巨頭Apple的強勁需求;而蘋果目前是全球最大的智能iwc 表 价格生產商。

與此同時,由於蘋果公司需求強勁,LG Display預計將擺脫低迷的表現,在不久的將來恢復增長。

今年1月至3月期間,由於全球面板價格下跌,LG Display開始實現凈虧損,這也是六年來首次出現季度虧損。第一季度凈虧損489億韓元(4390萬美元),而去年同期的利潤為679億韓元。

想要了解更多關於iwc 葡萄牙資訊消息的朋友,不妨關注IWC萬國 FK錶熱賣網後續的報道消息。也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.iwctaiwan.com/