Chanel全新“實用”31手袋,讓一線明星輪流演繹,

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香奈兒 chanel 連身裙 和Chanel全新推出的31手袋在秋冬高級成衣系列的發佈會夯首次亮相,以極具個性的設計,亮出全新的時髦態度,讓一眾一線明星輪流演繹,這款新出的包包很快就會

香奈兒chanel 連身裙和Chanel全新推出的31手袋在秋冬高級成衣系列的發佈會夯首次亮相,以極具個性的設計,亮出全新的時髦態度,讓一眾一線明星輪流演繹,這款新出的包包很快就會斷貨瞭?

香奈兒 長裙和Chanel這款全新“實用”的31手袋,不僅僅是嘴上說說而已,它真的很實用,獨特的輪廓線條、柔軟構造以及多種攜帶方式,令其可以根據需要折疊成不同的形狀,這就是Chanel31手袋的魅力所在。

折疊的隨性時髦,可手拎、可對折為手包的,更搭配肩帶變身為雙肩包,連蔡徐坤都愛上瞭,將品牌精神的創造力、美學和大膽特質展現得相得益彰!

“如意皇後”周迅作為香奈兒的品牌形象代言人,手拿全新chanel31手袋,漫步在異國街頭,靈動又活潑的,街拍拍成瞭電影劇照,也就隻有周迅瞭。

這款手袋中尤為突出:其命名不僅是對香奈兒康朋街31號的致敬,同時也是對法國俗語“se mettre sur son 31(意為盛裝打扮)”的巧妙借用。

超模劉雯身穿一件碎花連衣裙,搭配起這款新手袋還很好看的,即可斜挎手拎還可以對折當手包,size夠大真的很“實用”,啞光楞格紋純黑色的比較經典,這麼“美”是要斷貨的節奏嘛?

劉雯演繹這款碎花的31手袋,有種奇妙的碰撞,超模加身,時髦感渾然天成,可手拿也可背著,亮出全新的時髦態度。

宋茜穿白T搭配牛仔褲,演繹最新款的31手袋,短發利落幹凈,搭配星星的耳飾,少女感十足,整個人look清新又好看。

早前坦白陷入中年危機的姚晨,也背上瞭這款31手袋,多種的攜帶方式,難怪能讓一眾女星們“愛不釋手”呢!

90後影後文淇也愛上瞭這款31手袋,粉色格紋的款式,讓文淇看上去少女感十足!

C位出道的蔡徐坤完美演繹瞭這款“實用”的31手袋,展現出他獨具個人的特色,黑色經典的菱格搭配雙C標志的logo手柄,完美演繹Chanel,極具個性,是一種視覺沖擊。

走在時尚前沿的蔡徐坤與引領時尚的香奈兒之間的展現全新的時髦態度,在古典與帥氣之間,兩者結合相得益彰,專屬與他的時尚是不會被定義的。

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一支口紅引發的宮鬥:故宮IP驚紅 卻叫好不叫座

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故宮IP“驚紅” 一支口紅引發的“宮鬥”

博物館文創作為超級IP如何真正實現“長尾效應”,如何從文化品牌轉化成文化消費品牌,目前尚處在摸索階段。

文|朱耘

2018年歲末,故宮又一次引發瞭全民關註,而這一次的主角是口紅。

12月9日,“故宮博物院文化創意館”微信公眾號發文《故宮口紅,真的真的來瞭!》一時間刷爆瞭朋友圈,很多人對此期待甚高。而在故宮的文創產品電商領域,還有一家網紅店——“故宮淘寶”,曾經故宮博物院院長單霽翔在公開場合說,他曾勸朋友不要買故宮出品的行李牌,因為太好看瞭,出一次差就丟。單院長正是為故宮文創產品“代言”。

“故宮淘寶”作為一家網紅店,目前已經吸引瞭385萬粉絲,12月10日,“故宮淘寶”發文《故宮彩妝,明天見》。一時間同為故宮,兩家網店都推出瞭口紅,讓一眾網友“傻傻分不清”,甚至有網友做出瞭“嫡庶之爭”的解釋。

《商學院》記者就故宮文創與故宮淘寶為何同一時間推出口紅產品,故宮文創與故宮淘寶在文創產品開發方面的定位等問題向故宮宣傳科及故宮文創事業部發去瞭采訪提綱,院方回復說:“圍繞口紅這事,暫時沒有對外回應。”文創事業部表示,一切由院裡安排。

事實上,無論是故宮淘寶還是故宮文創所推出的口紅,都經過瞭故宮方面的審批或授權,都是“故宮出品”。百聯咨詢創始人莊帥認為,故宮的文創產品開發,在文創產業領域起到瞭很好的帶頭作用,發揮瞭IP的潛力及文化的影響力,帶動瞭整個文創產業的活力與消費潛力,但如何真正實現IP的“長尾效應”,還有很長的路要走。

故宮口紅,期待久矣

《故宮口紅,真的真的來瞭!》在故宮博物院文化創意館公眾賬號一經發佈,瞬間閱讀量就突破瞭10萬+,足見粉絲們對故宮出品口紅的關註。

盡管2018年年底,故宮才真正推出口紅系列產品,但粉絲們對故宮口紅早已不陌生——此前故宮淘寶負責人對《商學院》記者說,故宮淘寶網上銷售最好的品類之一是各色做手賬用的故宮膠帶。2017年,就有網友利用故宮膠帶做“買家秀”,用故宮出品的各種紙膠帶包裝各大品牌的口紅,甚至戲稱是故宮與某大牌合作推出的限量款。一時間令故宮紙膠帶再次大賣,還有杭州的小夥專門擺地攤,為各大品牌口紅貼膠帶。另外不少微信公眾賬號時不時就會推出一篇《如果有一天故宮出口紅》的文章,介紹瞭如何用故宮紙膠帶將大牌口紅變成故宮口紅,每次推出點擊量都很高。

正因如此,粉絲們對於故宮口紅既不陌生,亦更有期待,希望故宮出品真正的口紅。2018年年底,口紅來瞭,再度刷爆瞭朋友圈,在莊帥看來,這是因為“膠帶效應”讓故宮的口紅從一誕生就成瞭“爆款”,粉絲們有相當高的期待心理,“故宮無意中做饑餓營銷很久瞭。”

記者從故宮淘寶客服方面獲悉,故宮淘寶多數情況下選擇周四上新,很多粉絲們也摸準瞭這一時間點,但故宮淘寶在推出口紅產品的時候選擇瞭12月11日,目的是搭上“雙12”的車。而故宮文創則比故宮淘寶早一天上新,頗有“宮鬥”之味。

在故宮博物院的網站上,公示瞭故宮文創推出的口紅產品,系故宮博物院文化創意館和北京華熙海禦科技有限公司(以下簡稱華熙海禦)負責設計研發及發售。雙方合作期限為3年(2018年11月10日至2021年11月9日),總數量為20萬支。

消費者如果在天貓商城中輸入“故宮口紅”,跳轉到的門店為“潤百顏旗艦店”,潤百顏正是華熙海禦公司註冊的品牌。故宮口紅每支售價為199元,目前已經無法直接購買,需要交付20元訂金,2019年3月1日起才會陸續發貨,截至記者發稿,網紅色“郎窯紅”預訂數量已超過1000單;微信小程序“故宮博物院文化創意館”則不需要支付訂金,支付199元後也需要等到2019年3月1日發貨。

參與“宮鬥”的另一方——故宮淘寶,在口紅的定價上比故宮文創的更加親民,價格為120元,累計銷量超過瞭6萬+,截至記者發稿已經“賣光瞭”下架,同樣也需要消費者耐心等待收貨,系統顯示“最晚2019年4月9日23:59前發貨”。

口紅太火瞭,2018年12月20日,故宮淘寶又推出瞭“玲瓏五色墨”口紅套裝,199元5支一起賣,目前銷量已超過1.5萬套。

《商學院》記者未在故宮博物院網站上查詢到故宮淘寶出品的口紅合作方,故宮淘寶客服稱:“彩妝屬於故宮淘寶原創設計,集生產、研發、銷售為一體。”記者從國產非物殊用途化妝品備案服務平臺查詢到,故宮淘寶首批推出的口紅(售價120元/支)由北京尚潮創意紀念品開發有限公司生產(故宮淘寶的運營公司),實際生產企業為共聚生化科技(昆山)有限公司生產(以下簡稱共聚生化),共聚生化獲批生產的產品還有歐舒丹沐浴露、護發霜等產品,以及紅地球口紅等。

故宮淘寶推出的“玲瓏五色墨”口紅套裝的實際生產企業為上海歐潤化妝品有限公司(以下簡稱歐潤),故宮淘寶首批推出口紅的同時,也推出瞭眼影、腮紅等產品,均為歐潤公司代工,該公司同時還代工生產多個國產品牌的彩妝產品。

故宮文創與故宮淘寶都推出瞭口紅產品,一時間要故宮的粉絲們“傻傻分不清”,來自某國際公關公司的單小姐平時常常買一些自己喜歡的口紅產品,她對《商學院》記者說,肯定會支持國貨,購買故宮出品的口紅,並向記者坦言,故宮淘寶的設計更美,如果隻買一款,會買故宮文創的,感覺是正根。

據記者瞭解,故宮淘寶由北京故宮文化服務中心主管,故宮文化服務中心是故宮博物院100%出資控股的一家全民所有制企業,成立於1952年。如今遊客們逛故宮,走到禦花園的絳雪軒,這裡是故宮院內最大的文創產品旗艦店,不少遊客都會選擇帶上幾份“來自故宮的禮物”。而近日神武門外新開瞭“故宮角樓咖啡”和“故宮淘寶體驗館”,也由故宮文化服務中心經營管理;而故宮文創的運營主體為北京故宮文化傳播有限公司,成立於2008年,是由故宮出版社100%持股的一家有限責任公司。

借IP做文創,叫好不叫座?

近年來,故宮的文創事業走在瞭全國博物館文創的前列,有業內人士評價說,以前故宮的文創產品還局限在旅遊紀念品領域,以冰箱貼、鑰匙扣、書簽等產品為主,如今已經走上借助IP產業化發展的新階段,文創產品的種類、品質、文化內涵足以和羅浮宮、大都會博物館、大英博物館等國際一流博物館文創產業相媲美,有些產品甚至作為國禮送給瞭國際友人。

《商學院》記者光顧故宮文創和故宮淘寶兩家電商網站,兩方推出的同類產品很多,比如2017年故宮展出瞭《千裡江山圖》真跡,故宮淘寶推出瞭具有千裡江山圖元素的手表、迷你屏風擺件,而故宮文創則有鎮尺、絲巾、杯墊等產品。手機殼、包、扇子、本等品類雙方重合度更高,但一直“相看兩不厭”,唯獨在口紅上暗起波瀾。

事實上,兩家網店定位並不相同,故宮淘寶產品更加豐富,總體定價較為親民,30元~50元左右的產品為主,而故宮文創的產品,文化品位略高,價格也較高,比如某款女士包售價15000多元,茶杯等也要三四百元。

故宮的文創產品開發,圍繞著故宮的數以萬計的文物元素開發為主,秉承“元素性、故事性、傳承性”的“三要素”原則,即所有文創產品必須突出故宮的元素,每件產品要能講出背後的故事與寓意,且易於公眾接受,每件產品以傳播文化為出發點,讓幾百年的故宮文化與現代人的生活對接,通過“用”讓普通人真實感受到故宮文化的氣息。

顯然,故宮淘寶與故宮文創出品的口紅,都符合“三元素”原則。然而此前記者從故宮方面獲悉,對於食品及化妝品等領域的產品開發,故宮方面比較慎重,但為何在2018年年底推出口紅產品,截至記者發稿,故宮方面尚未回應。

莊帥分析認為,在電商領域,故宮的定位是“文創”,的確賣得很火,也有相當多的談資,但是從電商和零售的角度,或許有著自身的“煩惱”:復購率和客單價是電商領域兩個重要的評價指標。以故宮淘寶為例,產品的主要消費者以女性為主,但多數文創產品是一次性購買,消費者的復購率並不高,總體而言客單價表現平平。

故宮淘寶於2008年12月開店,截至目前賣家信用超過500萬,已是淘寶的“4皇冠”店鋪(目前最高5皇冠)。

故宮口紅,消費者有相當高的期待,而口紅產品也是諸多女性喜愛,且重復購買率相對較高的一個品類。一款膠帶二三十元,多數消費者買瞭一次不會再買,但口紅不同,價格上就比膠帶高瞭很多,單次很多人可能會買多色,重復購買的可能性也會比文創產品高。

藍色光標大數據市場總監洪磊認為,故宮口紅能夠瞬間成為“爆款”,一方面在於口紅的價格不高,很多女性買來不一定是用,或者不怎麼用,而是要加入到討論的潮流之中,使得自己不落伍,有討論的資本,即“社交貨幣”。單小姐告訴記者,作為中國消費者,熱愛傳統文化,保護傳統文化,所以會購買故宮口紅,“每個女人都有N個口紅,隻是覺得好玩,趕個時髦而已。”

莊帥認為,故宮目前的文創發展之路,與迪士尼的IP授權之路有很多相似的地方,但不同在於,迪士尼會對各個品類的授權有嚴格的規定,不會出現口紅這一同類產品多方授權的現象,而故宮在品牌授權方面,還需要做得更加精細化。

“依靠超級IP打造文創產品,沒那麼容易。”莊帥認為,目前慣用運營IP的方式有兩類,一類是品牌方購買IP授權,而超級IP的授權費用相當之高,圍繞IP開發的產品,在快消品上與沒有IP授權的同類產品提價並不能太多,比如口紅,不是用瞭故宮的IP口紅就可以賣到比阿瑪尼、迪奧等品牌更高的價格,對於客單價的提升,沒有想象中的溢價能力,同時也不意味著貼瞭故宮的口紅就能賣得更好,輕松賺回授權費; 另一類則是利潤分成模式,同樣也存在著產品不能過高提價,使用瞭超級IP就能賣得更好的問題,同時還存在著銷售數據如何監管的問題。“商業行業需要雙贏,目前IP授權還沒有看到雙贏的解決方案。”莊帥說。

故宮這個文化品牌能獲得商業品牌的信賴嗎?

故宮出瞭口紅,俘獲瞭大批女性消費者的心。

記者在朋友圈裡找瞭幾位“口紅控”采訪,所有人都對故宮口紅非常感興趣,多數人早都購買瞭,但很大一部分人沖著“顏值高”“有談資”而買,由於目前尚未收到貨,好不好用還無法做出判斷,但在外觀設計上,無論是故宮淘寶還是故宮文創,都得到瞭相當高的點贊。

崔小姐說,平時會經常買口紅,但挑選的初衷首先是品牌,其次是顏色,比較信賴國際大牌。某時尚雜志的美妝編輯竇女士告訴記者,看到瞭故宮口紅的文案,的確心動,感覺特別好,但口紅直接用在嘴上,所以特別在意口紅的質量與安全性,平時基本選擇國際一線大牌,“故宮口紅的價格跟一線大牌在免稅店的價格差不多,沒有大品牌的背書,我還是不太放心。”

多數受訪者認為,無論是故宮淘寶還是故宮文創,出品的口紅選擇瞭國內不知名的口紅代工廠生產,對於產品質量,色彩持久度、穩定度等表示擔心。

莊帥認為,消費者的擔心不無道理,因為從本質上講,故宮是一個文化品牌,或者說是一個IP,但不是一個商品品牌。文化品牌能否為商品帶來信任度、讓消費者持續購買,是個持續的過程。當前消費者對故宮口紅是“嘗鮮”的心態,在口紅這一品類上,諸如阿瑪尼、YSL等,都會出品數十個甚至上百個色號,不同的款式,故宮的口紅是否會持續出新款,持續經營,目前還是個未知數。

故宮的口紅想要持續賣得好,莊帥說或許還要走老路——請明星代言,權威行業協會背書,推系列色號的產品。“如果系列開發沒有,很可能就是刮一陣風。”莊帥說。

竇女士認為,故宮口紅如果消費者反饋不好,比方過敏,著色不好,使用不夠滋潤等問題,不會指摘潤百顏、共聚生化或歐潤這些代口企業,而是直指故宮,這對於故宮這個擁有600年歷史的品牌或許有相當大的風險。

莊帥和洪磊都認為,故宮如果推出口紅產品,與國內知名的化妝品公司“跨界合作”的風險要比現在這種獨立開發的模式要小很多。比如今年“雙十一”期間,美加凈就與大白兔合作,生產瞭大白兔奶糖味的潤唇膏,刷屏朋友圈,也搶購一空。借助故宮的超級IP,帶活帶火中國的老品牌、老字號,雙方更容易實現共贏。比方月餅產品,故宮就曾與稻香村合作過。這一次故宮為何選擇瞭單幹而未與國內知名化妝品公司合作,《商學院》記者向故宮方向發去瞭采訪提綱,但故宮方面尚未回復。

事實上,口紅品類並不是一個容易做成功的品類。記者采訪的女性消費者中,經常購買的口紅品牌主要集中在YSL、迪奧、香奈兒 圓包和CHANEL香奈兒、阿瑪尼、雅詩蘭黛、湯姆福特等國際一線大牌,護膚品現在很多人開始支持國貨,但是問及中國的口紅品牌哪個好,幾乎問住瞭所有被訪者,隻有一位被訪者想瞭半天之後說,能想到的也許隻有自然堂和羽西瞭吧。

“故宮是個文化品牌,但並不高冷,既有貴族氣也很親民,這是故宮作為文化品牌非常成功的地方,因此故宮推出文創產品、旅遊紀念品沒問題,也頗受消費者歡迎。“莊帥指出,口紅是個高度市場化的品類,排名靠前的大品牌多為歐美大牌,連日本、韓國、泰國等香化大國,都很難有品牌與之抗衡,且品牌間競爭激烈,且消費者購買頻次相對較高,故宮出品口紅,能否將文化領域的成功帶到口紅這類快速消費品上,目前存疑。

最近幾年,故宮成為瞭超級IP,也帶動瞭整個博物館文創的開發與消費熱潮,財富品質研究院院長周婷認為,過去幾年,中國消費者熱衷於購買奢侈品,存在相當大的“炫富性消費”。如今想看《千裡江山圖》《清明上河圖》這些書畫作品,要排隊五六個小時,因為相當一部分消費者到瞭“文化消費”饑渴時代,對於文化消費有瞭硬需求。故宮文創的紅火,帶動瞭博物館文創熱,也讓很大一部分消費者從“炫富性消費”向“文化消費炫耀”轉變,但博物館文創作為超級IP如何真正實現“長尾效應”,如何從文化品牌轉化成文化消費品牌,目前尚處在摸索階段。


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Chanel、赫本鐘愛的小黑裙開始“失寵”瞭

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黑色在時尚界有著很多特殊的意義:嚴謹、優雅、性感、虔誠、苗條或者是邪惡。 不管是在紐約、巴黎還是中國,黑色在幾十年來一直被認為頂級的時尚流行色調,人們也一直熱衷於通

黑色在時尚界有著很多特殊的意義:嚴謹、優雅、性感、虔誠、苗條或者是邪惡。

不管是在紐約、巴黎還是中國,黑色在幾十年來一直被認為頂級的時尚流行色調,人們也一直熱衷於通過穿著黑色來顯示自己高級的時尚品味。然而據theguardian透露,近幾年英國的各種時尚網站上打響瞭一場“色彩”戰。比如說Topshop就把鸚鵡綠色的絲綢裙子、檸檬色外套和天藍色的長褲套裝掛在瞭網站的首頁;Boden則拿出瞭所有的番茄紅色羊毛衫和彩色的斑點連衣裙;快時尚品牌也不甘示弱,Zara不僅推出瞭黃褐色和祖母綠色的格子上衣,還設計瞭熒光黃色和粉色的直筒褲。

或許夏天不穿黑色,可以對這些品牌時尚品味的改變作出解釋,但顯然,時尚界被彩色“劫持”並不是近一兩個月的事情。

根據時尚趨勢研究公司WGSN的數據顯示,今年1月彩色服裝在英國占到瞭20.2%的市場份額,高於兩年前的16.7%。相反,在2017年4月至2018年4月期間,黑色服裝的銷量下降瞭10%,黃色則表現驚人,同比增長瞭50%。

圖片來源:sohu

不過這並不代表黑色已經完全失去瞭其地位。Euromonitor International的分析師Florence Allday預測,由於人們生活方式的變化,在未來零售商提供的產品中黑色占比給有可能越來越少。“現在你可以在任何地方工作,甚至家也能成為你的辦公室,所以很多場合之間的界限變得模糊,也因此,彩色的服裝不會再被認為是輕浮、古怪或者不合適。”Allday說道。而彩色也不僅僅是為瞭非常年輕或者時髦的人而準備的,幾十年來專業研究視聽學的學者們都在巧妙的運用顏色。比如說,英國女王在90大壽上穿的一套亮綠色套裝,就很好的提高瞭自己的“能見度”。

而事實上,這種由黑色到彩色的轉變則更多的體現在瞭我們談論它的方式的改變。在1990年代,你穿的顏色大多與當下所處的季節有關,比如說秋冬穿深色、春夏穿淺色。但現在,我們很多時候談及顏色,不僅僅是說它呈現出的外表,更多的可能還隱含一些關於政治、身份以及心情等意味。

比如說,在2011年,“千禧粉”開始流行,而在2016年,“千禧粉”被定義為一種無性別,屬於全部千禧一代的粉色。而另一個屬於部分千禧一代的顏色,則被命名為“Gen Z yellow”。盡管這種顏色在歷史上並不討喜——西方文化中黃色代表著流浪漢、怪物以及惡棍,並且有著某種與犯罪相關聯的意味,但這恰好符合Z世代的價值觀,他們討厭過於完美和圓滿的事物,不襯膚色的黃色剛好滿足這一偏愛。除此之外,黃色也能令人聯想到麥田、夕陽、向日葵等溫暖的意向,這對於漂泊在都市裡的年輕人來說也是一種精神上的安慰。

同理,近兩年出盡風頭的還有“melodramatic purple”,這種模糊性別的顏色,無形中給穿著者增添瞭一絲神秘感。也有一些顏色被用於抗議。比如說集體出現在2018年春夏秀場上的“安全橙”,既引人註意又有一絲叛逆的特質,也讓它成為瞭過去一年中抗議槍支的“專用”色彩。

WGSN的色彩總監Jane Boddy對此曾表示,“彩色的流行也是因為如今的人們越來越意識到顏色與我們自身之間的聯系,並且他們正在把它轉變為定義我們的工具。”

與日本當下重新流行的視覺系黑色潮流不同,大多的時尚專家也不再敦促女性穿黑色服裝,以便使她們在工作場合看起來更瘦或者更少的分散別人的註意力。

自19世紀以來,黑色在時尚界大多與金錢和品味聯系在一起。盡管在維多利亞時代,黑色哀悼的象征,也是不守道德的女性穿的可恥的服裝,但Coco chanel gabrielle包和Chanel的黑色小禮服,在最關鍵的時候拯救瞭這個顏色,並使它長久以來成為瞭適合所有有品位女性穿著的顏色。然而隨著時尚界對黑色的神化,它開始變得並不是那麼友好。比如Coco chanel gabrielle價格和Chanel就曾說道“沒有一件黑色小禮服的女人沒有未來”,設計師Karl Lagerfeld也曾認為,穿黑色比你按照自己糟糕的品味穿衣服要安全的多,Christian Dior更是表示,黑色衣服是所有減肥產品中最有效果的。

但顯然這種論調並不能“洗腦”所有人。《The Beauty Myth》的作者Naomi Wolf曾說道,“如果女性選擇彩色服裝,這表明她們有信心不穿黑色也能被認真對待,同時,彩色的衣服也體現瞭一種政治上的自由,它意味著人們可以不為自己‘引人註目’而道歉。”

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Chanel宣佈停用鱷魚皮等珍異皮革,奢侈品環保背

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原標題: chanel 相機包 和Chanel宣佈停用鱷魚皮等珍異皮革,奢侈品環保背後是想圈粉年輕人 12月4日,法國時裝品牌 chanel 小包 和Chanel宣佈將停止在設計中使用珍異皮革,禁用名單包括:

原標題:chanel 相機包和Chanel宣佈停用鱷魚皮等珍異皮革,奢侈品環保背後是想圈粉年輕人

12月4日,法國時裝品牌chanel 小包和Chanel宣佈將停止在設計中使用珍異皮革,禁用名單包括:鱷魚、蜥蜴、蛇和黃貂魚。設計師Lagerfeld表示此舉是他們的主動選擇,並不是被強迫的。

Chanel表示,越來越難找到與自己品牌質量與道德規范相符合的皮革是他們不再使用珍異皮革的原因。

Chanel 的總裁Bruno Pavlovsky 還透露,未來也將會停用皮草,並表示目前 Chanel 的商品中使用皮草的數量非常少。

Pavlovsky表示,現有的產品線中依然有一部分使用瞭這些毛皮,因此需要一定時間來將銷售和處理,但他拒絕透露與珍異皮革相關的業務規模。

未來Chanel將會專註於面料的研發,而在接下來的大秀中,也會給我們帶來一些由 Chanel 旗下工坊開發的新面料制成的產品。

業界人士預計,Chanel目前在市場流通的珍稀皮質手袋價格會加速上漲。

雖然和Chanel一樣宣佈停用稀有的珍異皮革的品牌很少,但是近兩年宣佈停用皮草的卻很多。

奢侈品們的“道德規范”

從上個世紀90年代起,“零皮草”的呼聲在時尚圈越來越高漲。

1994年Calvin Klein成為第一個加入國際零皮草聯盟的時尚品牌。

國際零皮草聯盟是一個由超過40個動物保護組織所組成的國際聯盟,一直呼籲全世界的消費者和時尚行業消費使用皮草替代品,禁止因皮草而進行的動物殺戮行為。

2017年,Gucci首席執行官Marco Bizzarri宣佈Gucci加入國際零皮草聯盟,承諾從2018春夏系列起,不再使用一切動物皮草。

自從Gucci宣佈從2019年開始不再使用動物皮草以來,突然之間,仿佛所有的奢侈品品牌都開始拒絕皮草。

一向與Fendi、LV 並稱為皮草三巨頭的意大利奢侈品牌 Versace ,也在今年年初宣佈將不再使用皮草材料。

此外,Giorgio Armani,Stella McCartney,HUGO BOSS、Ralph Lauren,Vivienne Westwood等品牌都相繼加入瞭零皮草品牌的名單。

其實停用皮草在時尚圈並不是新鮮事,除上述品牌外,近年來已有數百個時尚品牌宣佈棄用皮草,歐美一些城市甚至立法禁止銷售皮草新品,例如阿姆斯特丹和舊金山。

自2019年1月1月起,在舊金山出售新皮草服飾的零售商將面臨500美元/件的罰款,數量越多金額越高。

據舊金山商會估算,舊金山的皮草年銷售額至少有4000萬美元。而舊金山經濟分析辦公室推算的2012年皮草銷售額約為1100萬美元。

據不完全統計,全球目前有117,000傢企業和超過一百萬的人涉及皮草相關產業,全球皮草銷售額達300億美元。

事實上,過去很長一段時間內,動物毛皮作為一種天然材料一直受到設計師與消費者的喜愛,其溫暖、高級的質感深受富裕消費者歡迎。

皮草制造與消費也一直是奢侈品集團利潤最大的部分之一。

例如,Gucci 2015年秋季推出的袋鼠毛樂福鞋就是當年暢銷款,國外電商售價7200元人民幣,依然受到全球潮人瘋搶。

雖然棄用皮草聲勢浩大,但實際卻未能觸及根本。

根據國際毛皮協會的統計,2018秋冬季國際時裝周上,使用皮草的品牌占比還是高達64%,皮草消費市場也並沒有變得有多慘淡。

意在年輕消費者

隨著美國善待動物組織(PETA)多年來的持續抗議鬥爭和越來越多的動物皮草獲取的殘忍過程被曝光,消費群體的意識已經開始轉變。

尤其是在年輕人中,如今年輕人已崛起為時尚圈消費主力,他們常混跡的社交媒體也成為主要的媒體渠道。

德勤(Deloitte)發佈的研究報告顯示,20.5%的受訪者通過社交媒體接收到新的奢侈品和趨勢,社交媒體所占比重很大。而皮毛在Instagram 等社交媒體上並不受歡迎。

奢侈品牌們開始意識到,比起設計上好看、奢華更重要的是,在社會問題上的價值觀上保持與消費者的一致,為瞭拉攏年輕消費群體,他們必須做出妥協。

《FiancialTimes》時尚評論傢CharilePorter分析表示:“這雖聽似意外,但這決定卻很正常。根據Gucci數據,皮草在62.1億歐元的營業額當中隻占瞭1000萬歐元,更重要的是說,帶動品牌增長的消費族群是由擁抱素食主義的千禧世代所構成的,他們有什麼理由要支持一個使用皮草的品牌?”

這一轉變或許會讓他們失去一些消費者,總體上卻似乎是利大於弊。

同樣宣佈棄用皮草的輕奢集團Michael Kors表示,做出這樣的決定並非冒著影響業績的風險。

Kors曾在一份聲明中表示:“憑借面料科技的創新,我們現在有能力開發出非動物皮毛的材料,這些材料的感官和觸覺都和動物皮毛無異。”

由於當下越來越多的消費者開始看重企業的社會道德責任,品牌自然不想冒著因為道德原因而流失客戶的風險,仰仗科技,企業找到瞭禁用皮草的最佳時機。

此前,Gucci 加入國際零皮草聯盟的消息傳出後,獲得大量消費者的肯定,紛紛表示將會購買Gucci的產品。

放棄利潤極高的皮草制品,Gucci的這一品牌年輕化戰略是否能為品牌帶來盈利,仍需要時間驗證。

從2017財報來看,Gucci2017年上半年銷售額猛增43%,收入34.9億美元,首次超越愛馬仕。

2016年Gucci的全年收入約53億美元,愛馬仕則高達61.6億美元。另外,Gucci母公司開雲集團獲得可持續發展程度最高的奢侈品集團也顯示出品牌利好的跡象。

迎合千禧一代

針對這股“反皮草”浪潮,皮草生產商和相關貿易組織也做出瞭自己的回應。

英國今年4月爆發的皮草論戰中,皮草支持者一方稱,消費者有自由選擇的權利,且動物皮草比人工皮草更加可持續和環保。

芬蘭皮毛拍賣行Saga Furs 強調,目前千禧一代(1982~2000年出生的人)正在追逐皮毛市場的新潮流,帶動皮毛貿易和配飾變得更加流行。

他們和之前的消費者的不同之處在於,他們會進行自己的研究,尋找使用環保的可循環皮毛制品。

Saga 的商務總監Tia Matthews 表示,皮毛制品目前線上的銷售額年均增幅達到30%,他說道:“千禧一代對於企業的供應鏈情況和透明度更加關註,但是並不代表他們對皮毛不感興趣。”

近日,全球知名管理咨詢公司貝恩公司近日與意大利奢侈品行業協會聯合發佈瞭第17版《2018年全球奢侈品行業研究報告》。

報告分析認為,對各大奢侈品牌來說,年輕一代消費者的影響力越來越明顯。千禧一代和Z世代(1990年代中葉至2000年後出生的人)對全球奢侈品市場增長的貢獻率達到100%,比2017年85%的貢獻率更進一步。

Z世代盡管所占市場份額雖然在2018年僅為2%,但預計到2025年將增至10%。

與此同時,奢侈品市場不斷優化與創新,力求在產品供給、溝通渠道、媒體互動方面更迎合年輕一代。

例如Z世代盡管所占市場份額不大,卻早已顯示出與過去幾代人完全不同的偏好:他們個性更張揚;更喜歡在實體門店進行消費;更看重品牌標識,但品牌忠誠度卻相對較低。

奢侈品品牌的年輕化道路上越走越徹底,Gucci還推出微信小程序“自我宣顏功能”鼓勵用戶可上傳自拍照,通過添加Gucci圖騰生成動態表情。

蒂芙尼也加大廣告力度,發佈新產品,並公佈瞭翻新紐約旗艦店的大膽計劃。最新系列也推出瞭吊墜和耳環這些價格更實惠的產品來滿足年輕的千禧一代的需求。

(以上部分內容綜合整理自華麗志、第一財經、21世紀經濟新聞等)

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Chanel 香奈兒 CF 包全球比價,不出國就能拿到全球

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對於女性來說,包治百病!而 chanel 包包目錄 則是任何女性都無法拒絕的一個牌子,因為她傢的包包可攻可溫柔,不論你是什麼風格的女孩都能在 香奈兒 皮夾 挑到一款屬於自己的包。

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也正因為它百變的魅力,從來不會缺少跟隨者,因此寵粉的 Chanel 也不會虧待自傢的粉絲們,春夏秋冬任何季節出的新款都足夠能讓你挑到眼花。

但是爆款很容易過時、新款又不知道哪種耐背,所以買一隻經典款實在是太有必要瞭,比如 Chanel Classic Flap (CF)就是個不錯的選擇。

Cahnel Classic Flap 口蓋包

CF 算是 Chanel 的當傢小花旦之一,是老佛爺在80年代接手 Chanel 後,為瞭致敬2.55而設計的。

最主要的設計在於把原本純鏈條的肩帶改為瞭鏈條與金屬混搭的樣式;而在鎖扣部分直接采用瞭 Chanel 的雙 C logo,看上去會更顯活潑更具有小香風的氣質。

在面料的選擇上也非常多,其中要數小羊皮、小牛皮最為經典,也是大眾選擇最多的款式;當然顏色的選擇上也非常廣泛。

而且經典百搭的 CF 一點不挑服裝,不論是搭配仙女裙的優雅風;

還是酷氣十足的街頭風,CF 表示都毫無壓力。

Classic Flap 口蓋包全球比價

以大號經典黑色顆粒壓花小牛皮 CF 為例

▲ 尺寸:19.5 x 30 x 10

中國香港:40611 元 (最低)

中國大陸:41000 元

法國:42280 元

意大利:42280 元

英國:42972 元 

美國:43192 元

澳大利亞:44312 元

韓國:44439 元

日本:44591 元(最高)

最高差價:3980 元

擁有一款香奈兒包包也是女人人生 Dream List 之一,想要剁手一隻的小夥伴們千萬別猶豫啦。

順時行在未來的日子還會繼續推出更多奢侈品資訊,請持續關註我們~

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Chanel和Farfetch合作後的第一次數字化實驗,都在這

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據《女裝日報》報道, 香奈兒 耳環 的巴黎旗艦店日前正式開幕,這傢位於康朋街的店鋪是Chanel在巴黎最大的門店,同時也是Chanel和英國奢侈品電商Farfetch合作後建立的全渠道零售科技

據《女裝日報》報道,香奈兒 耳環的巴黎旗艦店日前正式開幕,這傢位於康朋街的店鋪是Chanel在巴黎最大的門店,同時也是Chanel和英國奢侈品電商Farfetch合作後建立的全渠道零售科技實驗場所。​

新Chanel巴黎旗艦店由美國著名奢侈品店設計師Peter Marino主持設計,他也曾為Louis Vuitton、Dior和Fendi設計過門店。這座chanel 代購的五層的小樓共有10800平方英尺(約為1003平方米)的銷售區域,店鋪一層和二層是配飾展示區,Chanel還首次為皮革產品和人造珠寶品類設置瞭一個單獨的房間。店鋪第三層是成衣系列區域,季度新品、度假系列、Coco Neige滑雪系列等將在此展示。​

比較特別的是店鋪的四層和五層,這兩層是專門為VIP顧客設置的區域,裝潢簡單現代,配色以黑白為主,貴賓可以在這裡挑選衣物、淋浴甚至用餐,將於明年正式營業。

Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky表示,店鋪四層和五層是為國際顧客設計的待客區,而法國或其他任何地方都沒有一個像這樣的場所。​

Chanel巴黎旗艦店 圖片來源:WWD

除瞭巴黎旗艦店正式落成,Chanel在紐約57街的旗艦店也在最近開幕,看得出來實體店鋪對Chanel依舊非常重要。“店鋪依舊是那個你可以探索品牌的地方,因為我們認為在網上發佈照片是遠遠不夠的,”Pavlovsky對《女裝日報》說,“能夠觸摸商品、試用商品,瞭解商品背後的手工藝、創意和細節,這是無價的。”​

Pavlovsky表示,Chanel的巴黎和紐約旗艦店是公司的戰略重點,是Chanel在法國、美國乃至全世界范圍內品牌建設的支柱,因此也是公司未來發展的重要基礎。​

“這間店鋪是一場革新,能夠服務於Chanel未來15年乃至20年的長遠發展。店鋪的基礎設施和店鋪精神都很有遠見,因為我們希望這兩傢店鋪能夠屹立很久。”Pavlovsky說。

Chanel巴黎旗艦店的革新之處,就在於這是一傢全渠道零售科技的試驗場,也就是Farfetch所說的“增強零售”(Augmented Retail)。Chanel去年2月收購瞭Farfetch的少數股份,建立起獨傢創新合作關系,共同開發更優化的數字服務,從而配合實體店提升吸引力。​

Chanel巴黎旗艦店 圖片來源:WWD

“許多顧客沒有時間瀏覽Chanel推出的越來越多的系列。有些顧客很清楚他們想要瀏覽什麼、試什麼,然後和他們的時尚顧問對話,但有些顧客更希望得到驚喜,所以我們要適應不同顧客的需求 ,”Pavlovsky說,“我們要變得有些‘自我矛盾’,既要讓顧客有探索感,又讓購物過程變得很有效率。”​

為瞭做到這一點,Chanel和Farfetch合作上線瞭一款Chanel APP,就是為瞭讓更多人能享受到曾經隻有最忠實的顧客才能得到的個性化服務。​

“我們不像顛覆一些已經被證實有用的東西,我們隻是想要讓更多顧客能夠探索品牌系列、保留商品、預約和試穿,讓更多人能夠和品牌建立一種特殊關系。”Pavlovsky說。​

盡管Chanel在全球已經有將近200傢店鋪,但巴黎旗艦店是為品牌的全球形象定下基調的地方。目前來看,Chanel依舊看重線下實體店鋪,不過實體店鋪的數字化也許為品牌的線上銷售業務撕開瞭一道口子。

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Chanel不隻為你選好瞭早春搭配, 還順帶安利瞭一

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盡管是遊客打卡必備,但乘坐郵輪穿梭在塞納河上,慢慢地欣賞兩岸不斷變化的景色,還是能夠讓你獲得更加良好的遊覽體驗。途徑埃菲爾鐵塔、盧浮宮、榮軍院等著名標志建築物,遊覽

盡管是遊客打卡必備,但乘坐郵輪穿梭在塞納河上,慢慢地欣賞兩岸不斷變化的景色,還是能夠讓你獲得更加良好的遊覽體驗。途徑埃菲爾鐵塔、盧浮宮、榮軍院等著名標志建築物,遊覽和穿梭於巴黎古今。

chanel 包包目錄 2005/06 Resort @巴黎城區一輛1950年代的巴士

為瞭契合2006年早春度假系列廣告中體現的旅行巴士主題,這場秀直接搬到瞭一臺1950年代的巴士上舉行。

香奈兒 皮夾 2006/07 Resort @紐約中央火車站

連續三年在本部巴黎辦秀後,2006年Chanel終於將足跡踏往全球來到美國,選擇紐約中央火車站這個從不缺乏時尚話題感的地方。中央火車站具有厚重的歷史感,又承載著許多時尚的新鮮場景,《Gossip Girl》中Serena在此驚鴻一瞥,維多利亞的秘密宣傳片也多次在此取景。

CHANEL 2007/08 Resort @洛杉磯飛機場停機坪

Chanel 2007/2008早春度假系列在夜色中的洛杉磯飛機場停機坪閃耀,老佛爺曾說: 洛杉磯是一座關於私人飛機、豪車、美人的夢想天堂,而早春系列就是一場關於自由的夢想度假精神的最完美展現。

CHANEL 2008/09 Resort @邁阿密Raleigh酒店

作為Chanel度假系列中第一個境外辦秀的酒店,Raleigh擁有著南佛羅裡達最富有歷史以及最漂亮的遊泳池,讓它成為瞭時髦客時常來訪以及經常舉辦優秀的池邊派對的地方。

CHANEL 2009/10 Resort @威尼斯Lido海灘

威尼斯的Lido島,號稱 歐洲的夏威夷 ,有很漂亮的海灘。是一個久負盛名的療養勝地,遊人很少,非常的安靜,完全不似威尼斯本島的喧鬧。在露天咖啡館裡喝杯咖啡,閑坐著享受午後陽光。Chanel的秀在這裡舉辦,將當季時裝的優雅曲線展現的淋漓盡致。

CHANEL 2010/11 Resort @法國聖特羅佩

作為名人最愛度假的法國海邊小鎮,聖特羅佩絕對值得一提,這座位於蔚藍海岸的小城,也號稱擁有法國的最美的海灘,作為在馬賽和戛納之間的城市,這裡曾經出沒過各個名人,U2主唱波諾和他的妻子、吹牛老爹、烏瑪 瑟曼、碧昂絲 。2011年的大秀選定在瞭這裡, 老佛爺 也不負眾望的為大傢帶來的新一輪的視覺靚點,當季時裝與海岸邊風情相呼應,讓大傢感受這個充滿著時尚潮流氣息的度假小鎮。

CHANEL 2011/12 Resort @法國海濱小城昂蒂佈

昂蒂佈坐落在蔚藍海岸天使灣的另一端。這是一座古老的普羅旺斯城市,石頭建築在陽光的照射下鍍上一層金色,它一直憑借著自身的獨特魅力與真實吸引眾多藝術傢前來,當然也包括Chanel。

CHANEL 2012/13Resort @巴黎 凡爾賽宮

出走多年,再次回到巴黎辦秀,選擇瞭宏偉、壯觀,內部陳設和裝潢極富藝術魅力的凡爾賽宮後花園中舉行,將風格清新活潑的高級時裝與奢華的凡爾賽宮完美結合在一起。

CHANEL 2013/14Resort @新加坡 Loewen Cluster

Chanel首次將早春度假秀移師亞洲,選擇瞭獅城新加坡。Loewen Cluster on Dempsey Hill這裡曾是豆蔻種植區,空氣裡彌漫著東南亞特有的輕松愜意,幾棟建築以 熱帶懷舊 為概念重新設計,屋頂下的長廊、黑白色的百葉窗以及清爽的白石灰墻無不貼合著當季早春度假主題。

CHANEL 2014/15Resort @迪拜 The Island

Chanel 2014/15早春度假系列在迪拜The Island發佈,以沙漠時尚為主題,異域風情的法式優雅在這座人造小島上交織獨特的風格。

CHANEL 2015/16 Resort @韓國 首爾東大門DDP設計廣場

Chanel 2015/16早春度假系列在韓國首爾DDP東大門設計廣場發佈。受到韓國流行文化 K- POP的啟發,卡爾 拉格斐以韓國傳統色彩為色調裝點現場,呈現瞭明媚與易搭配的早春度假精神。

CHANEL 2016/17 Resort @古巴 哈瓦那

Chanel2016/17早春度假系列大秀在古巴首都哈瓦那的普拉多大道盛大發佈。在這個奇妙而又神秘的異域國度,在這個色彩繽紛的小城,Chanel呈現出一系列耀目閃亮的檸檬黃、湖綠、寶藍與桃紅等,當然明媚之中仍不乏香奈兒經典的黑、白、米色等,使整個系列瑰麗而雅致。

CHANEL 2017/18 Resort @成都

Chanel 2016/17 早春度假系列再度回歸巴黎,但年末又將大秀搬到成都再次上演,除瞭對中國乃至亞洲市場的重視,選擇成都自然也是看中瞭成都獨特的旅行魅力。品牌還特意在微博上發佈瞭 香奈兒成都地圖 ,邀請旅行博主、時尚博主推薦成都值得一逛的去處。

CHANEL 2018/19 Resort @泰國曼谷

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