Burberry新玩法 趙薇和周冬雨雙代言背後

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2018年12月27日, burberry 價錢 和Burberry連續發佈兩條官宣微博,宣佈趙薇、周冬雨成為品牌全新代言人。 消息一出,業界紛紛表示對於周冬雨成為代言人意料之中,而主打獨立女性、知性

2018年12月27日,burberry 價錢和Burberry連續發佈兩條官宣微博,宣佈趙薇、周冬雨成為品牌全新代言人。

消息一出,業界紛紛表示對於周冬雨成為代言人意料之中,而主打獨立女性、知性路線的一線大牌明星趙薇卻令人意外。在大牌年輕化搶占年輕明星偶像流量時,burberry polo衫 價錢和Burberry為何選擇趙薇、周冬雨成為全新代言人,實則是新任創意總監Riccardo Tisci打出的另一張“安全牌”。

趙薇代言Burberry,是否和全球策略割裂?

10年前,Chanel、Gucci等國際一線奢侈品牌與中國明星的合作還是“四旦雙冰”時代,按照奢侈品牌對代言人的嚴格考量標準,擁有“國際級影帝影後”頭銜的一線大牌明星與High Fashion領域的超模,自然成為奢侈品牌選用代言人的首選,這些代言人有過硬的實力,耀眼而稀缺,代表奢侈品牌想觸達的精英權貴階層。

如今紛紛進入以楊冪、鹿晗、吳亦凡、趙麗穎等為首的小花旦、小鮮肉流量時代。Burberry此次選用趙薇、周冬雨代言,其中趙薇以演員、導演身份不斷強化的獨立女性認知,看似與全球時尚產業正在積極擁抱年輕流量的浪潮逆流而上。

然而,背後卻不難讀懂Burberry啟用趙薇代言,背後隱藏的焦慮。

早在吳亦凡代言Burberry時期,Burberry首席執行官Marco Gobbetti在半年財報公佈之後強調:盡管Burberry經過近年來的努力,已逐漸在全球奢侈行業中站穩腳跟,但在行業中仍處於較為被動的地位。

CEO Marco Gobbetti表示,未來Burberry將調整定位專註於高端奢侈品領域,這意味著集團將精簡甚至砍掉非奢侈品部門與業務。

此次啟用趙薇擔任代言人,Burberry此舉不難令人猜測此前奢侈品牌選用國際一線大牌明星做代言的時代,趙薇或將成為Burberry強化奢侈品調性的門面擔當。

而此前,Burberry備受關註的代言人,還停留在2017年吳亦凡印象。

作為Burberry請來的第一位非英籍代言人,吳亦凡用自身的流量與帶貨能力為Burberry中國市場開疆拓土做出瞭貢獻。

吳亦凡代言Burberry之後,2017年6月30日前三個月,Burberry銷售業績較去年同期上漲13%,而Burberry邀請吳亦凡出席2016秋冬系列並客串走秀,此舉直接讓Burberry微博粉絲增長到100萬,而此後,吳亦凡出任品牌代言人,再次證明其超強變現能力。

然而,吳亦凡並沒能成功挽救Burberry隨之而來的第二梯隊奢侈品牌發展滯緩,2017最後三個月中,Burberry公開財報顯示其零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊,遠低於去年同期22%增幅。2018年10月27日,吳亦凡轉戰成為LV全球代言人。

縱觀吳亦凡在內的全球明星策略, Burberry彰顯的關鍵詞是:年輕、時尚、流量。這也恰巧呼應Burberry當時主打的年輕化改革策略。

Burberry全球代言中,與兼備時尚與流量的貝克漢姆一家從未間斷合作。貝克漢姆二兒子Romeo Beckham 是Burberry 最小代言人,為Burberry拍攝2013春夏系列和2014聖誕廣告。

2016年貝克漢姆大兒子Brooklyn Beckham又為Burberry拍攝瞭首個Brit香水廣告,並在Instagram與Snapchat上直播。

作為英國奢侈品牌,Burberry在全球采用的明星策略一直圍繞英倫文化,啟用英國血統的演員、英國模特作為代言人是一貫策略。眾所周知的英國超模Kate Moss、Cara Delevingne作為Burberry早批代言人,用自身個性與另類的作風傳達著Burberry主打的英倫文化內核。

隨後,時尚行業的新面孔Lily James取代Kate Moss和Cara Delevingne,上位Burberry香水代言人。Lily James本人憑借英劇《唐頓莊園》、《戰爭與和平》在英國本土擁有較高人氣,而Burberry此舉之後,仿若開啟英國年輕明星的代言之路。

2017年1月,年僅16歲的Iris Law成為Burberry代言人,並為品牌新唇膏拍攝一系列宣傳照。消息一出,引來業內關註,星二代Iris Law為Burberry帶來瞭一時轟動。“大膽、革新”成為Burberry當時啟用明星代言人策略關鍵詞。而對於Burberry而言,希望借助年輕的代言人Iris Law與次世代群體進行溝通、對接。

然而,年輕的明星代言人可以為品牌集結一時註意力,然而產品本身的設計能力才是業績增長的關鍵。早在此前Burberry啟動代言人吳亦凡的明星策略大獲成功時,就有業內人士指出:“奢侈品牌業績好壞不是看代言人社交媒體粉絲數,代言人粉絲多隻能代表代言人賺錢的能力,不代表品牌可以依靠代言人賺錢。”

代言組合拳

一張安全牌,分流重振中國市場

Riccardo Tisci上任Burberry之後,2018年開始一系列“改頭換面”,整體動作看上去更側重品牌營銷。

8月,Burberry宣佈更換LOGO、印花圖案;

9月,宣佈加入反皮草行列,步入奢侈品可持續時尚陣營;

10月,Burberry效仿街頭潮牌采用”Drop式上新”

11月,參與滬倫通計劃,Burberry即將進軍中國股市

12月,與英國設計師品牌Vivienne Westwood推出經典聯名。然而,一系列營銷動作能否轉化變現,2019春夏系列是否最終重振Burberry成為2019年一大關註點。

截至上周收盤,Burberry股價收於每股17.10英鎊/每股,一年已經累積下滑4.6%,目前Burberry集團股價排名在歐洲十大奢侈品公司股價中墊底,退回2017年年中的水平。

今年7月,Burberry股價甚至一度下跌 5%,業內分析主要因為亞洲市場表現沒有達到投資者的預期,甚至Main First 分析師 John Guy 用“相當慘淡”形容Burberry在中國的表現。

騰訊和波士頓咨詢聯合發佈的中國奢侈品市場消費者數字行為洞察報告顯示,到2024年,中國個人奢侈品市場的復合增長率達6%,中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球市場75%的增長。

2018年上半年,LVMH集團銷售額為 218 億歐元,同比增長 10%,有機增長 12%;在日本以外的亞洲地區,今年上半年銷售額同比增長31%。LVMH 集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 表示:這一強勁發展離不開中國市場強有力的推動。

對於CEO Marco Gobbetti與設計師Tisci這對被視作Burberry救世主的黃金搭檔而言,重振Burberry業績,自然不會忽略中國市場。而Burberry受英倫標簽限制,如何走出英國市場,積極推動全球化發展革新也成為當下戰略目標。

此前Burberry CEO Marco Gobbetti公開表示希望資本能給予Burberry更多時間。Burberry目前的戰略目標是重新建立品牌熱度,從關鍵意見領袖開始,與消費者建立連接。

社交媒體營銷能力一直是Burberry的核心優勢,如今在2018年末宣佈趙薇、周冬雨成為Burberry代言人消息之後,亦讓Burberry獲取廣泛關註度。

截至發稿,Burberry宣佈趙薇擔任品牌代言人微博轉發量超過11w,周冬雨轉發量超過2w。

趙薇與周冬雨組成的“代言組合拳”,可謂是Riccardo Tisci時代的Burberry打的另一張安全牌,以此分流中國市場目標對準的精英中產階層、年輕次世代消費群體。

根據意大利奢侈品行業協會 Fondazione Altagamma 委托波士頓咨詢公司和巴黎銀行 BNP 報告顯示,中國奢侈品消費者共有12個人物畫像:

消費奢侈品的主要人群是具有強大購買力的新貴階層、25-35歲之間的摩登人士、35-40歲之間的時尚達人。其中,生活在中國一線大城市的摩登商務人士,每年消費奢侈品在2萬歐元左右,在二三線城市甚至以外地區的時尚消費群體,每年平均消費8000歐購買衣服、配飾。

雖然品效合一在營銷界喊瞭許多年,代言人的高顏值,高人氣以及與品牌的契合度或許可以為品牌保駕護航。在CBN Data明星消費影響力榜單中,流量偶像周冬雨名列第8,其中在細分人群排行中,周冬雨在90後消費者影響力榜單中排名11,80後,70後影響力榜單均榜上有名。

外表古靈精怪的周冬雨,近兩年之久的“品牌大使”身份成功度過瞭 品牌“觀察期”, 而Burberry選用周冬雨做代言,毋庸置疑是確保Burberry市場年輕群體觸達,以此繼續鞏固品牌年輕化標簽。而啟用70後的一線明星趙薇,其知性、新貴氣質,符合Burberry正在努力奪取的新中產階層受眾審美。

趙薇雖未彰顯突出的帶貨能力,但之所以出示趙薇這張牌,Burberry得以繼續鞏固奢侈品印象,與當下的輕奢、潮牌、快時尚迅速拉開距離,繼而清晰品牌形象在奢侈品領域。

常年做客一線時尚大刊封面的趙薇,在中國市場有廣泛認知度。憑借趙薇這張名片,預計Burberry得以在中國奢侈品消費下沉到二三線城市之下,收獲更廣泛註意力。有趣的是,趙薇在中國70後、80後、90後擁有廣大粉絲群體,Burberry借助趙薇影響力得以收割的既可能是中國奢侈品消費的中流抵住70後群體,也可能是80-90後新中產階層。

其實,Burberry采用趙薇與周冬雨代言分流策略,Riccardo Tisci今年倫敦時裝周上早已顯露同樣“分流”做法。Burberry秀後,Tisci接受采訪時坦言,新Burberry既會滿足父母那一輩人,也並不會放棄年輕一代。Burberry要打造的核心,依然是英倫生活方式內核。

從Givenchy到Burberry,創意總監Riccardo Tisci並沒有表現出對Burberry大刀闊斧一頭切至年輕化改革,轉而凸顯的正是和趙薇、周冬雨如出一轍的“分流”策略。

沒有Givenchy時期的激進變革,Tisic在Burberry 出人意料打起瞭安全牌,街頭風元素大量被削弱,Burberry經典元素大量保留。這一打法,無不在強化Burberry經典的奢侈品形象。

2019年倫敦時裝周上,Riccardo Tisci執掌的Burberry2019春夏系列並未全部向年輕群體喜好的潮牌、街頭化設計傾斜,相反Tisci采用“奢侈經典、“另類叛逆”兩張牌,既希望重塑Burberry奢侈品牌活力,同時又不斷鞏固百年老牌時裝屋質感。

“每個人都在談論街頭潮流,街頭潮流的確正在成為最重要的趨勢之一,但是人們忘記瞭英國Savile Row的精致剪裁。”Riccardo Tisci以重定義、休閑、晚裝三部分設計,用134套設計宣告百年時裝屋的革新決心。

Tisci今年打造的重定義部分延續瞭品牌一貫的卡其色調和標志性風衣款式,以此分流奢侈品經典受眾的精英群體。休閑部分采用朋克,叛逆與英格蘭特色風格融合,表達英國文化多樣性,經典四色格子英倫風也被賦予瞭動物條紋,羽毛,金鎖鏈設計等年輕人喜歡的新元素,以此分流贏取年輕受眾群體。

業內有分析指出,盡管Burberry一直致力於做第一個吃螃蟹的人,但卻遲遲沒能擊中要害。

如何真正在奢侈品經典傳承和年輕化議題之間找到一個平衡點,理想的“分流”願景能否最終奏效,除瞭明星策略之外,Burberry如何去解決手袋產品線盈利缺位的問題,以爆款銷量重振業績,躋身第一梯隊,顯然是個持久戰。

不過,LVMH集團執行董事Bernard Arnault 曾說Riccardo Tisci拯救瞭Givenchy這個在時裝與潮牌,傳統與現代之間舉棋不定的意大利奢侈品牌,並且完成瞭Givenchy的復興大業。

Riccardo Tisci將帶領Burberry走向何方,趙薇、周冬雨兩位代言人將如何賦能Burberry中國市場?答案需要的是時間考證,然而缺少耐心的資本市場、註意力稀缺的消費者市場,還能留給Burberry多少時間重振復興,也許答案並不那麼簡單。

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全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的

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首頁 > 杭州 > 全球僅400件的 burberry 夾克 男 和巴寶莉Burberry風衣 是他一筆筆畫出來的 全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的 2017-04-19 16:19| 浙江新聞客戶端 記者| 孫明姝 近年來,
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全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的
2017-04-19 16:19| 浙江新聞客戶端 記者| 孫明姝

近年來,中國風成為國際市場上的一個重要元素,比如一些國際大牌推出的 福 字圍巾、 竹節 包以及生肖系列等。

Burberry就出瞭這樣一款頗有中國風的衣服,全球僅400件。短款4萬一件,長款8萬一件。

可誰也沒想到,這個世界大牌,會與一個餘杭下崗男人 搭界 。

上面這件衣服上的手繪,就出自杭州餘杭的一位手繪師之手,他叫張義。

Burberry怎麼遇到瞭他?

張義的工作室在餘杭經濟技術開發區(錢江經濟開發區)品牌佈藝城五樓,在窗簾、壁掛、抱枕、桌旗上進行手繪,每天畫畫山水、花鳥,平平淡淡,日子過得倒也自在。

說起2014年的那個夏天,張義挺難忘 一位中央美院教授 逛 到瞭張義的工作室。

來過張義工作室的人第一印象就是 擁擠 。2張10多米長的長條桌,數不清的顏料瓶和毛筆 這位來客在工作室走瞭一圈,沒說什麼,在一副手繪荷花前停瞭下來看瞭半天。

後來他和我說,朋友的皮革廠接到瞭Burberry訂單,衣服需要手繪,走瞭不少地方看瞭很多,風格都不合適,沒想到在這裡遇到瞭。 張義說,沒過幾天皮革廠廠方就來到工作室,帶瞭一件成衣叫張義畫畫看。

圖案花型沒問題,讓張義頭疼的是顏料。 顏料畫上去要亮,不能暗,還不能粘手。

張義跑瞭杭州的各大市場,也跑去過上海,可是買回來的顏料試瞭都不行。網上買顏料試色 折騰 瞭5、6次,終於被他試出來瞭,來來回回也花去瞭半個月時間。

廠商和Burberry方面看瞭樣品挺滿意,張義便加班熬夜趕制400件衣服的手繪。足足兩個月,每天一站就是十幾個小時。

他不是科班出身 曾經下崗待業

有人問:張義畫得好,學瞭很多年吧?

其實,張義不是科班出身。他的創業史,可以說是他那一代人的縮影。

從小喜歡畫畫,沒有正規學畫的條件,就看著天上的飛鳥、水裡的魚兒畫上幾筆。

1975年,張義開始瞭第一份工作 在浙江美術地毯廠,當瞭4年織毯工人。

後來有一天廠裡的繪圖室招人,我通過筆試、面試,考進去瞭。 說起青蔥歲月,張義臉上寫滿瞭回憶, 那時候20來歲,特別興奮 可以畫畫瞭!

期間,張義參加單位培訓,在浙江工藝美術研究所一年,從頭開始系統學習瞭白描、素描等基本功。

1990年,張義調到浙江臨平綢廠的合資企業杭信印染有限公司,在技術開發部設計室負責花樣設計。 當時的臨平綢廠欣欣向榮,吸引瞭大批年輕人。 張義感嘆, 你們年輕人可能不知道,高聳的煙囪、轟鳴的機器和巨大的廠房,這個老綢廠承載瞭我們那一代人的記憶。

21世紀初,企業倒閉,張義下崗瞭。

剛下崗那陣子,日子不好過。 張義坦言,經濟收入沒瞭,更可怕的是對未來的迷茫。

自己有什麼一技之長?張義問瞭自己這個問題。 我會畫、會設計。

於是,隔三差五,張義便騎著一輛破舊的28自行車,1個半小時,從臨平家裡到海寧賣設計稿, 騎車腿磨破瞭,設計稿無人問津是常事。

那時候,張義在海寧沒相熟的朋友,就一家家跑印花廠,許多老板都搖搖頭。

百敗而其志不折。張義開始摸索著在窗簾佈上進行手繪創作,就畫他喜愛的中國風。有人買下瞭他的作品,一個接一個,一副大概1000元,張義賺到瞭他的第一桶金。

幾十年畫下來,在行業裡逐漸小有名氣。

堅持獨一無二的創作

在張義筆下,沒有同款。

手繪的魅力在哪裡?有些設計師受到局限,不能完全憑自己的感覺,要考慮是否能夠投入生產。而手繪呢,張義說它 獨一無二 ,不出自大面積的機械復制,圖案更為靈活。

隨心所欲,按照自己的感覺畫。我希望作品不追隨市場的腳步,而是讓市場跟著它走。

張義擅長寫意山水畫,特別是寫意荷花。荷花,就能畫出成百上千種。翻開畫樣冊,似乎可以從這位才華橫溢的手繪師筆下,讀到許多古詩。

接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅。

小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭。

我要畫到畫不動的那一天。

數十年如一日,張義畫著他的 獨一無二。


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Burberry推出全新D型環包,劉雯、何穗早就用它凹

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最近,burberry 大容量托特包和Burberry推出全新D型環包系列,簡約靈巧,立挺版型,精選多種皮革考究打造。別致D型環設計,細節靈感源自品牌標志性Trench風衣。

全新D型環包系列有中、小、迷你三種規格供不同需求女性選擇,配有時髦鏈條帶和可調節背帶,締造不同肩背造型。

全新D型環包系列一經推出,就已經有不少明星和博主背著它出街凹造型瞭。

李夢

演員李夢一身字母印花套裝搭配黑色D型環包現身機場,一頭秀發松散,隨性慵懶。

張藝上

95後小花張藝上一身經典格紋連衣裙時尚優雅,腳上那雙綠色高跟鞋格外得顯眼,蝴蝶結裝飾嬌俏可愛。暗酒紅色的D型環包又為她增添瞭些許沉穩氣質。

趙薇

再次成為《中餐廳》店長的趙薇闊腿褲配格紋西裝出席活動,大氣的黑色D型環包、誇張的耳飾、顯年輕的發型都讓她總裁范兒立現。

何穗

仙姑何穗一身百搭米色風衣展現英倫范兒,手中的格紋D型環包也與風衣的元素相呼應。

劉雯

同是模特的大表姐劉雯也背過全新D型環包,牛仔闊腿褲搭配紅色中袖上衣,不僅讓大長腿優勢發揮得淋漓盡致,看起來也更休閑。

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《創造101》選手陳意涵傢境遭曝光:手戴卡地亞

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很多綜藝節目以及選秀節目其實不是普通人能參加的,許多所謂的草根選手其實是隱形富人,直到參加節目的時候才被人扒出傢底。近段時間紅紅火火的《創造101》就是最好的例子,參

很多綜藝節目以及選秀節目其實不是普通人能參加的,許多所謂的草根選手其實是隱形富人,直到參加節目的時候才被人扒出傢底。近段時間紅紅火火的《創造101》就是最好的例子,參加這檔節目的選手們不乏有富二代。

隨著《創造101》這檔女團選秀節目越來越獲得大眾關註,很多參賽選手的傢庭背景都被扒瞭個底朝天,包括其以往史也相繼被曝瞭出來。有好事的網友分別列出瞭4大富婆:海南富婆吳宣儀、安徽富婆戚硯笛、四川富婆趙堯珂和福建富婆陳意涵。看來,上節目還真不是一般人玩得起的,得有錢才行。 “101富婆”6日在網友們的推波助瀾下上瞭熱搜,這也讓《創造101》練習生的傢境狀況近而受到瞭矚目,有人扒出瞭陳意涵的傢底。

據說,這次陳意涵參加《創造101》是最後一次機會瞭,她不顧父母反對,渴望通過節目成為明星。如果這一次她在《創造101》表現不佳被踢出局,她就得回傢繼承千萬資產,這也讓粉絲們在替她拉票時都有獨特的話術:“我仇富,我不要陳意涵回傢開瑪莎蒂亞,快一人一票讓她吃苦吧!不能讓她回傢!”

當然瞭,這些選手的一舉一動也關系到她們未來的命運,所以每個人都十分謹慎,說話處事有所收斂,生怕一不小心就泄露自己的隱私。陳意涵在一次比賽中手戴卡地亞永恒之環、脖子戴burberry 後背包 2018和Burberry慈善款項鏈,她的這種土豪級別的打扮讓網友們驚嘆不已,明明很有錢,卻非得跟父母作對,不好好享受優越的傢庭條件,非得想靠自己的才華闖出一片天地,這樣的富二代比較少見。

有網友還扒出瞭陳意涵所開的車也非常昂貴,價格達到瞭100多萬!天啊,100多萬,普通人可能一輩子都掙不到這麼多錢。可見陳意涵的傢中是多麼的有錢呢。

時下的社會仇富心嚴重,陳意涵又被外界扒出瞭厚實的傢底,就算她確實有才華,多才多藝,不靠金錢上位,隻靠自己的本事打拼,但可能也無法獲得仇富觀眾的支持,她想在《創造101》闖出一片天地,前途難料。

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Burberry過去一年銷毀瞭價值2.5億元的庫存

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導語:快時尚願意打折清庫存,可“愛面子”的奢侈品才不要。 圖片來源: burberry 後背包 男 據彭博社消息,英國奢侈品品牌Burberry近期公佈的財報顯示,2018財年該公司共銷毀價值28

導語:快時尚願意打折清庫存,可“愛面子”的奢侈品才不要。

圖片來源:burberry 後背包 男

據彭博社消息,英國奢侈品品牌Burberry近期公佈的財報顯示,2018財年該公司共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,與前兩年相比數量直線上升,2017和2016財年被銷毀庫存價值分別為2690萬英鎊和1880萬英鎊。burberry 軍旅後背包此舉遭到瞭股東的質問:為什麼不讓股東回購剩餘庫存?

在7月12日的年度股東大會上,首席財務官Julie Brown回應稱,Burberry對待銷毀的態度是十分謹慎的。並表示,自去年美妝及香水產品授權給Coty後,今年還會銷毀更多的相關產品。Burberry董事長John Peace則表示,做出這一決定也並非易事。而此次股東大會結束後,他正式卸任,由Gerry Murphy接替董事長一職。

圖片來源:burberry

在服裝產業中,快時尚是庫存問題最嚴重的類別,今年3月H M被曝光2017年積攢瞭43億美元的庫存,這一龐大的數字讓人為它捏瞭一把汗。

與快時尚不同,出於對品牌資產、名聲的保護考慮,奢侈品牌在處理剩餘庫存時寧願銷毀也不願變成“折扣店”。例如在多個市場都有不同生產渠道的Burberry,一般無法自己完全掌控分銷事宜。遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品。為瞭阻止這類產品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存。

歷峰集團今年積極地回購瞭近9噸的手表庫存,然後拆解表上的鉆石和配件,或是直接銷毀。據《衛報》數據,2016至2018年間,歷峰集團銷毀瞭價值近5億英鎊的手表。LV這些年來,也因為不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀的行為被媒體多次曝光。

其實,無論怎樣處理庫存,這都是一個難以平衡的問題。打折清庫存也不一定是最好的選擇,如今H M因為不斷通過降價來處理庫存,讓本來就萎靡的業績陷入瞭不良循環。後來又被丹麥媒體指控其每年都會燒毀12噸庫存。直接銷毀的做法顯然會給品牌形象戴上“環保意識薄弱”的帽子,而Burberry正因此受到指責。

雖然Burberry CEO Marco Gobbetti表示,從2017年開始,Burberry便將多餘的皮革制品捐贈給專門回收、再制作時尚產品的公司Elvis Kresse。但在究竟有多少產品被真正重復利用的問題上,人們還是打瞭個問號。

不過,Burberry的庫存問題興許會在今年得到緩解。Burberry方面表示,受中國進口關稅下調的新政策影響,自7月14日期下調中國區部分服裝及箱包產品價格,下降幅度為4%。

此外,銷毀庫存不僅是一種挽回面子的措施。根據美國海關和邊境保護局的規定,“如果進口商品在海關監管下被閑置、出口或銷毀,因進口而支付的關稅、稅款或費用的99 %可作為退稅。”而這一政策中的最高關稅往往是針對進口服裝,因此,召回和銷毀產品可能還是奢侈品牌受益於關稅政策的一種方式。

左:Marco Gobbetti 右:Riccardo Tisci

無論有哪些利益糾葛,彭博社還是認為,Burberry在處理庫存的方式上,反映瞭Marco Gobbetti和設計總監Ricardo Tisci面臨著的巨大挑戰。

這兩位都是Burberry的“新官”。Celine前CEO Marco Gobbett和紀梵希前創意總監Riccardo Tisci分別於2017年夏和今年3月走馬上任,此前外界一直認為Burberry是一塊燙手山芋。

新CEO接手前,Burberry集團2016財年業績下跌10%,利潤跌幅也達7.3%。Gobbett需要在這樣的背景下,繼續完成在後兩財年為集團大幅縮減成本的目標:2018財年目標為5000萬英鎊,而2019年將增長到1億英鎊。他上任後對品牌進行瞭門店改革,業績也有所回升。

今年,Gobbett繼續提出新策略。除瞭保留即秀即買的模式,今年9月份Ricardo Tisci帶來他在Burberry的處女秀之前,他還會推出膠囊系列。膠囊系列將從9月開始,以一系列高頻率的發售為形式登場,未來會以穩定的節奏在一整年中持續發售新品,以此保持產品的新鮮感以及和消費者的對話頻率。

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Gucci、Burberry、Dior……2019年的大牌新包太想要!

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明年份的大牌包袋你想買那一個? Dior 18年大火特火的Saddle bag馬鞍包依舊是Dior 19春夏的主打款,看來這波馬鞍包熱潮在明年還是依舊火爆。 在秀場上還出現瞭薄如紙片的新款紙片型馬

明年份的大牌包袋你想買那一個?

Dior

18年大火特火的Saddle bag馬鞍包依舊是Dior 19春夏的主打款,看來這波馬鞍包熱潮在明年還是依舊火爆。

在秀場上還出現瞭薄如紙片的新款紙片型馬鞍包,體積變薄、尺寸mini,比常規款更顯街頭感。

還有上一季就出現的牛皮質地的mini馬鞍包也有更薄的款型出現,流線型的設計加上超小尺寸更讓馬鞍包在一眾超小包袋中特立獨行。

另外在今年同樣人手一個人的方形tote購物袋也有瞭筒型的姐妹版,貴婦們出行又有新的旅行袋可以提瞭。

以及比較特別的可以斜挎的帆佈包,搭配Dior老花和標志性的品牌橫標,非常適合日常用。

另外,還有搭配手繪圖案的酷似軍旅郵差包的斜挎包,以及有老花加持的全新雙肩包,統統帥氣又實用。

Gucci

Gucci前兩年大火的it bag似乎還在街頭流行,而到瞭19年大傢也有新款可以入手啦。

這隻復古味濃鬱的斜挎包就挺特別的,包身上用到顯眼的虎頭裝飾,還搭配瞭馬蹄銜logo,皮質的配色也十分具有中古feel。

而特別的虎頭裝飾在Gucci前幾季就有出現,靈感源自20世紀 Hattie Carnegie 的古董首飾設計,大大的推薦給鐘情復古風的女孩。

另外秀場上還出現瞭特別可愛的米奇頭手拎包,這是Gucci和Disney推出的合作系列,帶出街也是太吸睛有趣瞭。

還有一款同樣童趣的印有草莓圖案的手拎包,方正復古的公文包外型搭配草莓印花,也是沖撞出瞭不一樣的視覺沖擊力。

Fendi

Fendi也是嘗到瞭玩轉品牌老花的甜頭,隻不過明年的Fendi老花可要變得更低調瞭。

秀場上一個又一個模特紛紛手提有著立體暗紋印花雙F的包袋,顏色上也是打翻調色盤似的應有盡有。

還出現瞭造型中規中矩的大腰包,這樣的暗紋印花是否有打動你的心?

還有從去年秋冬開始就小搶風頭的Fendi桶包,則會在下一季披上PVC的外衣。

以及品牌經典的Peekaboo也有瞭創新的PVC材質,以及在外立面上加上瞭新奇的口袋設計,令這款包的實用度倒是提升瞭一些!

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Burberry換帥之後推出的新logo在全球各地造勢,各路明星也是紛紛為新logo站臺,那下一季的Burberry自然是要關註一下帶著新logo的包袋瞭。

秀場上就出現瞭為數不多但精致有型的new logo bag,主打腰包屬性,亦有手拿斜肩款,以後買burberry 經典托特包的第一考慮是不是不再是格紋瞭呢?

除瞭優雅的純色logo款,還有赫然印著大寫加粗品牌字母的款式,同樣以新logo作為包袋搭扣,黑白撞色像是想要牢牢抓住年輕人的心。

以及這隻非常之mini估計隻能放下一支口紅的斜挎包,暗紋印花搭配漆皮材質,讓大傢可以低調的秀一把Burberry新logo哦。

CHLOE

不知道設計師們是不是在新一季都和字母杠上瞭,就連一直以金屬圈作為品牌特色的CHLOE也推出瞭全新的C字母包袋,而且數量相當驚人。

想來CHLOE是太久沒有在街頭帶起it bag的潮流瞭,這一波全新的包袋極具攻擊力!

不管你是大是小、手提還是斜背、款型如何,T臺上出現瞭幾十隻帶有C字母金屬logo的包袋,明年出街可別說你不認識這是CHLOE傢的新款哦!

配色上多是品牌以往主打的那些經典駝色系,而這兩隻透露著人魚色澤和光彩的配色,但是滿特別的哦。

炙手可熱的博主已經將最新款背上身瞭,19年的CHLOE是否會再度一包難求,我們就拭目以待吧!

CELINE

最後來看看本屆時裝周受關註度最多的CELINE!在大秀開始前,在網絡上引起千層浪的就是這隻被網友調侃為“fake Chanel made by Zara”的全新CELINE “C” BAG。

在結束不久的大秀上這款包袋也成為瞭包飾中的絕對主角!格紋款C BAG包身方格設計復刻瞭1980年代的CELINE經典包袋,字母C金屬扣靈感源自1970年代的CELINE Closure,而鏈條設計源自凱旋門的鐵鏈設計。

秀場上除瞭最先公佈的方格款,還出現瞭光滑皮質以及蛇紋皮質,另外還發現瞭帶有流蘇的C BAG,這款新包今年11月就將發售,對於這樣的“NEW BOX”,不知道是不是會刷屏呢?!

比C BAG更早公佈,也是引起phoebe粉大為不滿的還有這隻“16”BAG,16這個名字則是源自CELINE巴黎高定工坊的地址。

在本次大秀上,也出現瞭稀有皮質的16 手袋,可肩背可手提的,在功能性上非常實用。

作為設計師Slimane的好友,Lady Gaga是第一個曬出這款包袋的名人,其實看得出,這隻包袋皮質很棒,上身效果也是復古有餘又不失摩登的。隻不過和“老CELINE”的風格,實在是差得太多,吐槽之聲也是此起彼伏!

在本次大秀上,除瞭早於秀場公佈的兩款包袋外,也有幾款新的CELINE包袋和大傢見面瞭。

這款帶有品牌經典章紋的Blason的復古包袋,就有點搶眼。而CELINE的Blason酷似Chanel的“雙C”,由兩個瘦長的對稱字母C組成,Blason誕生於70年代,源自品牌創始人Céline Vipiana女士的一次車子拋錨意外。

當時她的車在駕駛到凱旋門時意外沒油瞭,在等待救援的時候,她細細觀察瞭戴高樂廣場四周的鎖鏈,發現形狀和CELINE的品牌精神很是契合,接著她就向政府爭取到這個徽章的使用權。Slimane這樣重啟經典的設計,不知道會不會讓這款包成為CELINE的下一個爆款?

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倫敦又成瞭全球百大城市之首,到底憑啥?

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“如果你厭倦瞭倫敦,你也就厭倦瞭生活。” 塞繆爾-約翰遜三百年前說的這句話,至今依舊適用。最近,研究機構Resonance做瞭一份全球top 100城市,倫敦位列榜首。 這份報告中,倫敦擊

“如果你厭倦瞭倫敦,你也就厭倦瞭生活。”

塞繆爾-約翰遜三百年前說的這句話,至今依舊適用。最近,研究機構Resonance做瞭一份全球top 100城市,倫敦位列榜首。

這份報告中,倫敦擊敗瞭巴黎,紐約和東京,當選全球表現最好的城市。競爭對手如此強勁,倫敦贏得也不容易。前十名如下:

根據Resonance的解釋,影響排名的因素包括生活成本,就職機會,自然環境,主要公共/商業機構水平,觀光場所和基建,多元化程度,線上推薦度,經濟繁榮程度和文娛,餐飲以及夜生活的質量等24個子單元。

排名第二的巴黎,得益於基建水平的提高。因為2024年要舉辦奧運會,所以巴黎花錢翻新瞭不少公共設施。在機場通達性方面,巴黎排行第一;博物館方面則排第11。

排名第三的紐約則得益於多元文化。在文化多元方面,紐約排名第一。

排名第四的是東京。報告稱,東京的城市公園和戶外活動質量是所有參與排名的城市裡最棒的。

而相較於亞軍和季軍,倫敦的優勢非常明顯。據這份報告統計,倫敦作為旅遊勝地,每年被數以千萬計的遊客打卡。2017年,一共有1980萬遊客拜訪瞭倫敦,比2016年多100萬。

報告說,“雖然英國食物一向以難吃而聞名,但是倫敦在食物評比中卻打敗瞭諸如東京這樣強勁的對手。在本年度,倫敦一共有70傢米其林星級餐廳。”

同時,倫敦有將近40所頂尖高等學府和中小學,這讓倫敦成瞭傢長們渴求的“超優學區”。

由於英國蓬勃的時尚產業,倫敦的邦德街超越法國香街,成為全世界最貴的奢侈品購物街。

這是倫敦的六大子單元評分圖。在programming(用於衡量購物,飲食,夜生活和文娛活動的指標)和promotion(網絡口碑)兩項,倫敦都得瞭滿分。

高質量的生活體驗,自然吸引瞭大部分商業巨頭駐紮。就在本周,谷歌表示要擴張倫敦辦公室,多租用這樣就可以繼續擴充英國團隊。

由於谷歌耗資10億英鎊的巨無霸總部依然在建,為瞭不影響正常運營,搜索巨頭也不在乎撒錢。

適逢英國馬上脫歐,大公司都想趁機到倫敦網羅人才。蘋果從burberry 經典包挖來瞭Angela Ahrendts,並把總部遷到倫敦九榆樹(nine elms)

香奈兒把全球總部從紐約遷到倫敦。在接受BBC采訪時,香奈兒表示,將把倫敦作為全球團隊的大本營。這也就意味著,在香奈兒110年的歷史裡,公司頭一次將所有全球業務都集中到一個屋簷下來做瞭。

臉書擴充倫敦團隊後,從廣告巨頭Karmarama那裡挖來瞭Nicola Mendelsohn,執掌歐洲團隊。目前,作為臉書副主席的Mendelsohn,是英國科技界最有權勢的女人。

我們再來看巴黎和紐約。這兩個城市在prosperity(繁華程度)這一項得分最高,但是和倫敦相比不占絕對優勢。

巴黎

紐約

而東京的place(自然環境),programming(購物,飲食,夜生活和文娛活動)和prosperity(繁華程度)這三項都有不俗的表現,但是在people(文化多元和包容)以及promotion(網絡推薦)方面明顯就弱瞭。

中國的北京和上海也有上榜,分別位列第21位和第92位。看來,一個城市想要問鼎top 100,光有GDP是不行的。抓經濟,也要以人為本嘛。

隻要在倫敦生活過,一定會認同一句話:每一句吐槽,都包含著滿滿的愛意。嫌棄倫敦地鐵,嫌棄英國人高冷,大傢還不是愛得死心塌地 ~

(來源:悅居英國)


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Burberry 2019春夏系列“KINGDOM王國”

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RICCARDO TISCI 的首個 burberry 皮衣 價格 和Burberry 系列 倫敦,南倫敦郵政中心, 2018年9月17日 倫敦時間9月17日下午,Riccardo Tisci發佈瞭他在 戰馬薄外套 和Burberry的首個系列,該系列致敬推崇

RICCARDO TISCI 的首個burberry 皮衣 價格和Burberry 系列

倫敦,南倫敦郵政中心, 2018年9月17日

倫敦時間9月17日下午,Riccardo Tisci發佈瞭他在戰馬薄外套和Burberry的首個系列,該系列致敬推崇個性、特立獨行且無可復制的英倫態度。

系列簡介

Burberry 2019春夏系列名為“KINGDOM王國”,於倫敦西南部的Vauxhall全新秀址發佈,來自各界創意人士與品牌好友現場見證瞭這一新系列的發佈。

該系列致敬多元文化以及英國時裝的核心:從叛逆朋克到優雅莊重,創新創意與傳統風格,兼容並蓄,共襄盛舉。整場時裝秀縮影瞭英倫文化的博大包容,以全新風格與配飾重新定義Burberry的視覺語言。

秀場空間

隨著第一位模特踏上時裝天橋,沉寂在黑暗之中的秀場瞬間被光束照亮,象征著時裝屋從此刻翻開瞭全新篇章。

秀場以混凝土、桃花心木與生物玻璃等極具英倫特色的材料與質感全新打造,品牌標志性色彩的可移動墻體將觀眾席分隔出小且私密的觀秀空間。

秀場配樂

伴隨著Massive Attack樂團的Robert Del Naja為時裝秀獨傢創作的配樂,Kendall Jenner、Irina Shayk、Stella Tennant、Jourdan Dunn、Lily Donaldson、Freja Beha Erichsen、Natalia Vodianova、Anok Yai、Cat McNeil等模特登場展示。

限時24小時可購的膠囊系列

Riccardo Tisci 為Burberry設計的首款系列部分精選單品,已於9 月17 日時裝秀後(北京時間9月18日凌晨00:30)的24小時內,於品牌官方Instagram、微信精品店呈現。同時,位於倫敦攝政街121號的品牌旗艦店將作為全球唯一發售的實體店。

“當開始構思我在Burberry的首個系列時, 我想到瞭許多過去的經歷。從20年前我在倫敦畢業一直到今天回到這裡,倫敦喚醒並實現瞭我的設計夢想,這些年的發展變化正是本季設計的靈感來源。此次時裝秀,不僅是對這座歷史悠久的時裝屋文化、傳統以及風格的致敬,更是對構成美而多元的英式折衷主義的禮贊。”

Riccardo Tisci, Burberry首席創意總監

編輯筆記

關於RICCARDO TISCI

Riccardo Tisci於3月12日起擔任Burberry首席創意總監。辦公地點位於Burberry 倫敦總部,並指導設計Burberry 全系列。

在加入Burberry之前,Riccardo曾擔任Givenchy創意總監(2005年–2017年),負責設計高級定制系列、女裝成衣系列、男裝成衣系列、皮具及配飾產品。

在此之前,Riccardo還曾在Puma、Antonio Berardi與Ruffo Research擔任設計工作。2013年,曾榮獲美國時裝設計師協會(CFDA)頒發的CFDA時裝協會“年度國際設計師大獎”。

自2014 年以來,他曾多次與耐吉(Nike)合作設計服裝與球鞋聯名系列。最近一次合作為2018 年2 月發佈的Nikelab X Riccardo Tisci: The Victorious Minotaurs。該系列旨在致敬籃球競技精神,打破籃球運動場內場外界限的獨特時尚態度。

Riccardo 以在時裝秀和廣告大片中起用種族、性別及身份各異的模特而聞名。他欣賞並熱情頌贊人的個性,積極參與互動,為社會議題討論創造新平臺。

1974 年,Riccardo 出生於意大利倫巴第。

Burberry近期舉措及聲明

限時24小時產品發售

上周,Burberry正式宣佈Riccardo的首個系列精選單品將以限時24小時的形式、劃分多次進行發售。

本周一開始(9月17日),首個限量系列開始於品牌官方Instagram、微信精品店呈現,位於倫敦攝政街121號的品牌旗艦店將作為全球唯一發售的實體店。

這是品牌首次特定社交媒體渠道精心創造在線購物體驗。

Burberry倫敦攝政街旗艦店全新亮相

9月15日,經Riccardo視覺重塑之後的Burberry倫敦旗艦店重新開業。

倫敦旗艦店由不同主題的房間組成,以作品的形式禮贊Burberry的輝煌歷史和令人期待的未來。

在全新亮相的旗艦店的中心位置,是三層支架結構的沉浸式交互藝術裝置“西西弗斯的救贖”,出自英國藝術傢Graham Hudson 之手。

這裝置將一直展出至10月26日。

Use of Fur in Burberry collections

Burberry產品系列的皮草使用

本月初,Burberry方面確認,將自Riccardo Tisci 在Burberry 的首秀起停止使用皮草。

此外,品牌方還宣佈將停止銷毀未售出產品的做法,並將其納入品牌五年社會責任議程,即時生效。

Burberry全新專屬標識與品牌徽標

7月,Burberry與英國傳奇視覺概念設計師Peter Saville聯合創作,設計並發佈Burberry 全新徽標。

全新專屬標識以品牌創始人Thomas Burberry首字母為核心,追溯品牌創始人的匠藝精神。

全新徽標與專屬標識將遍佈Burberry全部銷售渠道,以及品牌的最新廣告。

與Vivienne Westwood合作

Burberry與英國傳奇時裝設計師Vivienne Westwood 推出合作系列,重塑Burberry 經典標志性風格,禮贊英倫風格與歷史傳承。

該限量合作系列為Riccardo Tisci在Burberry上任後推出的首個系列,將於2018 年12 月發售。

關於Burberry

Burberry始創於1856年,是獨具英倫個性的知名奢侈品牌,因卓越設計、銳意創新以及精湛工藝享譽全球, 旗下經典Trench風衣及蘇格蘭羊絨圍巾更是品牌標志性產品。

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