FILA「型色夜動」不止一雙新鞋那麼簡單!更多是

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上周四到周五,船長我出瞭一個短差,去瞭趟長城,在水關長城附近的長城腳下的公社體驗瞭 fila bb鞋 和FILA ULTRA RUN 型色夜動活動。 這不是我第一次來長城腳下的公社,要知道去年我們

上周四到周五,船長我出瞭一個短差,去瞭趟長城,在水關長城附近的長城腳下的公社體驗瞭fila bb鞋和FILA ULTRA RUN 型色夜動活動。

這不是我第一次來長城腳下的公社,要知道去年我們也在這裡參加過媒體活動,這一次的主題和上次都是以跑步產品為主。

活動時間很緊湊,一天的時間,我們除瞭見證這一次全天候跑鞋fila 鋸齒鞋和FILA Fence AW的發佈活動之外,我們還將穿上這雙鞋在戶外進行一場極光夜練和5KM長城晨跑。

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關於這雙鞋可能很多朋友還沒有關註到,那麼先通過我們的鏡頭來看下這雙鞋長什麼樣?

可能很多跑步的朋友,都會對跑鞋有著關註和追求,近幾年帶襪領的鞋款逐漸偏多,你可以說這是當下跑鞋的一個趨勢,但是在我們看來這雙FILA Fence AW卻和我們那些一直堅持跑步的朋友所穿著的跑鞋還是有相似點的,FILA Fence AW 是一雙讓你在不同天氣環境和條件裡都穿著的跑鞋,鞋面在陽光鞋直射你會看到全息反光的鞋面,當然鞋面還有防潑水功能。 最有趣的還是這雙鞋上使用瞭BOA公司的轉盤技術來控制整體穿著的舒適感。出眾的抓地效果也具備在戶外越野跑的需求。中底Phylon泡棉對於任何體重的人都可以說有優異的回彈緩震。

關於這雙鞋,我們也在活動當天與FILA 大中華區Footwear副總裁Tobin Dorn先生一同探討瞭一下。

Q:和FILA其他的跑鞋相比,FenceAW在功能上有何不同和提升?

Tobin Dorn :Fence AW和其他市面上銷售的FILA跑鞋相比又以下幾點顯著的不同。首先我們要明確一雙高性能跑鞋是由什麼元素構成的。你需要保持鞋品舒適性,減少跑鞋的不穩定性。跑鞋的舒適性能有效促進跑鞋的穩定性,我們可以利用鞋帶將跑鞋做的更緊,這樣鞋底可以和腳底更加貼合。Fence AW我們創新使用瞭BOA快速綁帶系統系統。BOA快速綁帶系統系統使得跑鞋的穿脫更加便捷,並且可以在在腳趾受傷的時候防止再次受傷。這種材料超輕,防水並且具有很強的耐久性。

Q:Fence AW的出現是否說明FILA在專業運動裝備上面會有新的嘗試?

Tobin Dorn :是的,我們今年展開瞭一個五年產品規劃。我們不會隻滿足於在一個或者兩個季節上面取得產品的成功,我們想要在專業運動裝備方面占有自己的一席之地。我們致力於對高水平運動裝備的研發和產出。我們不僅關心顧客在跑鞋方面給我們的建議,我們還會致力於在網球,高爾夫以及健身。我們有全世界最專業最有經驗的產品設計師,我們的產品采納瞭來自全球不同國傢地區跑者的建議,我們在全球范圍內尋求發展,這就是我們對未來的展望和計劃。

FILA Fence AW 已經在FILA門店、FILA官方商城、天貓FILA官方旗艦店、京東FILA旗艦店火熱開售,售價840元。

Q:作為一個優秀的意大利運動品牌,FILA是如何兼顧運動裝備的時尚型和功能性的?

Tobin Dorn:這對於FILA品牌來講非常簡單。專業性,高效性,運動性一直是我們設計產品的初衷。不管你是網球運動員,登山者還是跑步愛好者,我們的產品一直以來致力於在運動上面的專業錶現。除此之外,我們一直緊跟時尚潮流。眾所周時,意大利是世界時尚之都,專業運動裝備的設計者在意大利時刻感受著時尚氛圍的熏陶並且引領著最新的時尚潮流。我們並不是在預測未來潮流的方向,而是潮流的創造者,時尚的風向標。如果我們回看FILA在過去的30年間鞋品的設計,你會發現這就是我們對於時尚和產品性能的態度。FILA從一個內衣制造者起傢,通過不斷的改進、創新、緊跟潮流,運動和時尚已經成為瞭FILA品牌的基因。

Q:如何用幾個關鍵詞來形容FILA品牌?

Tobin Dorn :我本人和FILA品牌的緣分要從我曾在美國紐約的FILA工作說起。在那裡,我發現每天激勵著FILA設計者,市場推廣者,研發者的動力不是去參考別的品牌然後照抄,而是創新創造。對於我來講,創新是我形容FILA品牌的第一個詞匯。其次是FILA產品的精致和考究,它的設計感對顧客有強烈的吸引力。創新和精致是我本人對FILA品牌的評價。

Q:作為一個歷史悠久的意大利運動品牌,FILA是如何在產品的性能上保持競爭力的?

Tobin Dorn :競爭力的保持離不開我們的坦誠。我們要對顧客坦誠,不管是九零後還是零零後。我們要提供顧客他們想要的東西,而不是隻提供給客人我們能提供的。如果我們無法滿足客戶的需求,這說明我們需要創新。所以我認為我們要保持坦誠,傾聽顧客的訴求而不是一味灌輸給顧客FILA自己的想法,這就是FILA保持持續競爭力的關鍵。

TobinDorn先生現任FILA 大中華區Footwear副總裁。自2017年3月回歸FILA以來,由他領導的FILA大中華區鞋類產品研發設計團隊給FILA新系列產品註入瞭新的活力。

Q:未來FILA會生產更多跨界產品麼?

Tobin Dorn :是的,我們在全球范圍內有很多好的設計師,工作室和創新研發人員。我們每天收到來自全世界不同的設計理念,不同設計師的合作邀請,我們重視這種合作機會然而遺憾的是我們沒有辦法和所有的設計師合作。不過在我們未來三年的藍圖中,我們將會繼續秉承FILA品牌與世界著名設計師的合作,雖然在這裡我無法透露細節,但是FILA會在未來一直致力於生產制作引領潮流的鞋品,與不同的設計師進行跨界並且復刻我們的經典產品。我們將秉承FILA一貫的經典設計來推動球鞋的跨界合作。

Q:Fence AW跑鞋作為FILA的冬季跑鞋他的意義是什麼?它為何特別適合戶外運動?

Tobin Dorn :Fence AW跑鞋的概念非常簡單。Fence是籬笆的意思,他寓意著你可以將一些東西包容在內,同樣也可以將一些東西排除在外。這也是我們今天在長城做這次活動的原因:我們將壞的東西擋在外面,同時留住好的東西。這個概念對於我們的足部也同樣適用。我們通過鞋子的舒適性,功能性以及運動性來尋求對腳的保護,同時也通過鞋子的防水性,防塵性來確保足部不受到外部不利環境的影響。Fence AW的產品理念同樣也是FILA產品對於足部保護的理念。

Q:Fence AW跑鞋的適應性地形是什麼?

Tobin Dorn :我們制作Fence AW跑鞋的初衷是想要挑戰或者嘗試不同的復雜地形與環境。我們不僅要確保Fence AW適用於冰雪天氣,我們還要確保Fence AW可以適用於山地以及雨天濕滑的復雜地形。 Fence AW既要確保城市穿著的時尚性,又要確保復雜地形穿著的功能性。目前我們推出瞭FenceAW的低幫版,馬上我們會推出中幫和高幫的產品。Fence AW可以適應不同的環境以及地形。

在當晚進行的“極光夜練”環節中,專業教練帶領運動愛好者們進行瞭一場酣暢淋漓的肌耐力喚醒之旅。在夜晚的燈光映照下的長城腳下,大傢或分組協作、或挑戰個人極限,在音樂聲中以高漲的熱情點燃全場。

Q:FILA在未來最關註的創新點是什麼?

Tobin Dorn :創新是一個永不停止的主題和任務。多年之前我們確認瞭品牌定位、產品創新方向,我們會一直秉承這一傳統。FILA的先行者在不斷的創新和自我質疑中前行。我們在全球范圍內有傑出的合作夥伴,在將來我們會竭誠合作共同創新為顧客出品更多更好的創新產品。這段旅程不可能一帆風順,我們會在途中跌倒但是我們會在跌倒出爬起。我們會在產品的舒適性,專業性上面逐步創新。

Q:能透露一些FILA未來產品的信息或秘密麼?

Tobin Dorn :我可以確定的一點就是FILA永遠都不會自我滿足。我們不隻是要單純的售賣鞋子,我們是提供產品體驗以及品牌概念。這是一項重大並且永不停止的使命。除瞭明確的產品,我們肯定在將來會為消費者呈現出功能更強,更加舒適,更加精細並且緊追潮流的運動鞋。

騰訊體育知名主播徐小溢在現場體驗後,說道:“這些裝備專業功能十足,而保暖功能也讓我在冬日裡也能無壓力體驗專業運動,全天候享受運動樂趣,這對我來說是個驚喜。

Q: FILA鞋類產品的未來發展戰略是什麼?

Tobin Dorn :FILA將保持產品市場占有量的持續增長。我們明白球鞋市場仍然有擴張潛力而且我們相信通過我們和全球范圍的合作夥伴的通力協作之下,FILA的產品將在國際市場中取得更大成功。雖然我們無法向你們透露FILA未來發展戰略的具體細節,但可以肯定的是,我們有明確的發展方向。並且我們認為兼具專業性與時尚設計的鞋品在中國市場擁有巨大潛力。

或許來自FILA 大中華區Footwear副總裁Tobin Dorn的這段對話訪問,或許你還沒有太多關於這場活動的整個瞭解,但是從我們的親身體驗過程來看,有著上百年歷史的FILA,早已把過去繁瑣的鞋子做的更前衛化和時尚范,據說FILA因為考慮到中國逐漸在全球市場上的重要性,已經在廈門建立瞭全球獨一無二的專業運動產品研發實驗室。未來也會根據中國市場的需求,為中國的消費者體驗更多的舒適,充滿時尚感的產品。

題外話一句,2022年,更是冬奧會在中國舉辦,可能不太關註冬季雪上運動的你們,其實不知道FILA已經在這方面下瞭許多功夫,就像我們這一次活動選擇的地方放在瞭距離冬奧會舉辦地最近的長城腳下,或許博弈就在接下來的日子裡。


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